甜月饼还是咸月饼？广式月饼、京式月饼还是港式月饼？蛋黄莲蓉、五仁、鲜肉、火腿到底哪一种口味月饼人气最高……每年中秋节，关于月饼的话题总是能引起网友们的广泛讨论。
据了解，在今年京东消费及产业发展研究院的中秋消费观察中，热度榜上出现了新的关键词：
“多口味组合装月饼”和“低糖月饼”，近4成的消费者强烈呼吁 “希望找到组合装月饼，能一次性尝到不同品牌不同口味的月饼”，也有4成的消费者“关注健康的低糖月饼”。
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山西空壳月饼火出圈，成交额同比增432%
月饼的种类繁多，各大派系各具特色，馅料上种类多元丰富，口味上有甜有咸。
在今年的派系争夺中，广式月饼、港式月饼、苏式月饼是大家购买最多的派系月饼，尤其广式月饼依然牢牢占据月饼销售榜首；而调研也发现，港式月饼以38.6%的选择比例成为今年中秋节大家最想尝试的月饼，尤其受到90后一线城市年轻人的青睐。在甜咸的PK中，甜月饼以71.7%的选择比例超过咸月饼。
此外，地域特色月饼也迎来了消费热潮。杭州的鲜肉榨菜月饼凭借独特风味脱颖而出，受到40.9%消费者的青睐。
同时，受到《黑神话·悟空》游戏走红的影响，山西的空壳月饼火热出圈，成交额同比增长达到432%。
在品牌选择上，消费者也较为关注品牌的知名度，47.1%的消费者倾向于选择京式月饼品牌——稻香村，40.9%的消费者则偏好广式月饼品牌——美心，紧随其后的是五芳斋、广州酒家、杏花村。
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74.5%消费者更偏好传统口味
在口味选择上，传统口味依然最受消费者欢迎，74.5%的消费者更偏好传统口味，其中蛋黄莲蓉月饼、五仁月饼、豆沙月饼位居热销榜前三。
层出不穷的创新口味月饼满足了消费者多元化的味蕾体验，网红口味、茶饮风味、低脂低糖以及高端食材月饼均受到热捧。
从近两周京东线上销售数据来看，网红口味中芋泥麻薯成交额同比增长84%，巧克力流心成交额增长43%；低糖月饼中五仁口味成交额同比增长45%；高端食材月饼中鲍鱼口味、黑松露口味成交额分别增长超10倍、411%。
不过在做了多年的选择题后，今年中秋，消费者呼声最高的是“多口味组合装月饼”和“低糖月饼”。
近4成的消费者强烈呼吁 “希望找到组合装月饼，能一次性尝到不同品牌不同口味的月饼”，76.1%的消费者希望中秋礼盒中包括3种以上不同口味、不同品牌的月饼。
