期数 | 第 3531期
作者|新颖审核 | 步步 美编 | 亚恒
11日晚间，全球饮料巨头可口可乐公司发布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，可口可乐2024年第四季度营收115.44亿美元，超出市场预期的107亿美元；2024全年营收470.61亿美元，超出市场预期的462亿美元。
含气饮料
含气饮料作为可口可乐的核心品类，在2024年表现稳定。第四季度和全年销量均增长2%。经典品牌可口可乐全年销量增长2%；无糖可乐产品势头更猛，在全球所有地区均实现增长，其中第四季度增长13%，全年增长达9%。
首先，在产品方面，可口可乐中国顺应消费者需求变化，瞄准在途、佐餐、赛事和节庆等场景的饮用需求，丰富产品线。在2024年可口可乐、雪碧、芬达均针对在途场景，推出248毫升口袋装。
其次，在供应链升级方面，2024年可口可乐在全球新增超25万个销售点和近60万台冷藏设备，重点布局亚太和拉美等新兴市场，通过提升传统渠道覆盖率和冷链效率，进一步触达下沉市场消费者。
此外，在营销方面，可口可乐把创意体验融入消费场景，拉近与中国消费者的情感。巴黎奥运会期间，可口可乐公司与国际奥委会合作发布歌曲《Hello World》，并在中国市场推出“拥抱此刻，让我们赢在一起”消费者互动活动，将体育赛事的热情传递至全球。
果汁
茶饮料在四季度，可口可乐茶饮料销量增长5%，全年增长4%。这意味着受健康趋势的影响，未来茶饮料将成为可口可乐公司的“潜力股”。
2024年，可口可乐进一步强化了茶饮料的“健康”属性，重点推广无糖茶系列产品“原叶零糖绿茶”和“淳茶舍冷萃系列”，满足全球消费者对减糖和天然成分的需求。
展望2025年，可口可乐公司充满信心。公司发布的业绩指引显示，预计2025全年有机营收增将长5%-6%。在今年年初《财富》发布的2025全球最受赞赏公司榜单中，可口可乐升至第12位，连续第27年入选该榜单，这无疑是对其品牌价值和市场地位的高度认可。
未来，可口可乐将继续加大在产品创新、营销推广和供应链升级方面的投入，通过持续创新和优化产品组合，满足消费者日益多样化的需求，巩固其在全球饮料市场的领导地位。可口可乐在2025年有何新动作，食业家将持续关注。
