2026年马年春晚，中华土鸡头一回成了“主角”。
王宏坤的小品《又来了》，把镜头扎进了土鸡养殖合作社。台下的农民朋友看得眼热——那些为一只鸡的收成操心劳力的日子，被搬上了全国最大的舞台。土鸡不再是鸡，是“金钥匙”，是老百姓揣在兜里的盼头。
这方演完，徐浩伦、谭湘文的对口白话《谁的菜》又登场。菜摊前，摊主和顾客为一只能做家宴的土鸡砍价逗嘴，逗得满堂笑声。
两个节目，一头连着地头，一头连着灶头。中华土鸡这回把“乡村振兴”四个字演活了。
中华土鸡登上春晚舞台
2026年马年春晚，中华土鸡产业首次以“主角”姿态登上舞台。两大语言类节目从不同维度展现出中华土鸡产业的活力。
其中，由王宏坤等主演的小品《又来了》围绕“中华土鸡养殖合作社”的喜人变化展开，引得无数农民朋友倍感亲切与自豪。闪耀在“聚光灯下”的中华土鸡不仅是舌尖上的美味，更是带动百姓致富、助力乡村振兴的“金钥匙”。
由徐浩伦、谭湘文带来的对口白话《谁的菜》，两个人化身菜市场摊主与顾客，以“砍价”互动的形式制造笑点，展现出中华土鸡与消费端的“烟火气”。
而徐浩伦推销中华土鸡时，“我给你拿只中华土鸡，拿回去做家宴。”这句话将土鸡从“养殖场”搬到了“菜市场”。展现了中华土鸡作为“餐桌硬菜”在消费者心中的地位。
“土鸡”文化IP营销正热
实际上，中华土鸡的文化IP营销活动一直在路上。
2025年，中华土鸡产业通过高铁冠名、时装秀、全鸡宴等形式，将中华土鸡从“食材”升级为一种“文化符号”，增强了品牌溢价能力，也切实推动了乡村振兴。
4月，中华土鸡推广中心联合五大头部企业发起“中华土鸡”高铁冠名列车。列车连接广州、上海、北京三大都市圈，让居于“一隅”的土鸡走遍大江南北，为产业在全国建立起品牌知名度；
6月，中国香港“食神”戴龙先生亲临广西，与40位名厨创作了365道以“灵山香鸡”为原料的全国鸡肉名菜，以特色美食的烹饪方式带动中华土鸡的销售与推广；
7月，在浙江湖州温氏天露农场，一场以天露黄鸡、红原鸡等中华土鸡羽毛颜色为灵感设计的时装秀惊艳亮相，实现了“最土”与“最洋”的完美融合，成功植入消费者心智，展现出土鸡产业的文化自信与创新活力；
8月，“中华土鸡产业基地”共建启动仪式在广东省云浮市新兴县成功举办，活动以“让中国人爱上中华土鸡”为主题，共商发展大计，共谋合作新篇。
现场，温氏股份正式发布“温氏畜禽”“温氏食材”全新企业标识，彰显其作为行业龙头推动产业升级的决心；
9月，“927中华土鸡节”在居庸关长城启幕，以“长城为席，节气为引”，展现中华土鸡从食材到文化符号的升级之路；
11月，“中华土鸡·年鸡嘉年华”在华糖万商大会期间拉开帷幕，活动现场定制打造“中华土鸡·年鸡嘉年华”主题展区，打响“吃中华土鸡，品中国年味”的消费倡议；
年底的“年鸡大晒”助力土鸡升级为承载传统年味的文化载体，土鸡已深度融入百姓的节庆生活，成为连接城乡、传递乡愁的情感纽带。
这些跨越春夏秋冬的文化IP营销案例，串起了中华土鸡产业从“幕后”到“台前”、从“乡土”到“都市”的完整轨迹。
温氏“最大中华土鸡”征集活动
从长城夜宴的文化叙事到高铁冠名的速度营销，中华土鸡产业正以前所未有的声势走进公众视野。而作为这一波浪潮的深度参与者，温氏股份顺势推出“最大中华土鸡”征集活动——让产业的声量，落回养鸡人的掌心。
2026年2月17日（正月初一），面向社会举办2026首届“寻找最大的中华土鸡”征集评选活动，通过重金激励优质原生土鸡繁育，诚邀社会各方踊跃参与，共护中华原生种质基因。
自活动启动以来，迅速成为社会关注的焦点，截至2月23日，报名记录已接近两百条。
据统计，参赛鸡只中既有养殖数年“壮”公鸡，也有养殖不到一年的“帅”公鸡；覆盖范围北至内蒙古、南至海南，其中以广东省的参赛者最多。
本次活动共设20个优胜奖，奖金将根据现场空嗉囊称重核算，每斤奖励1000元。除现金奖励外，获奖者还将获得“中华土鸡养殖达人”荣誉证书。
一场自上而下的产业激活
从春晚舞台的惊艳亮相，到高铁冠名、长城夜宴、农场时装秀等一系列文化IP营销，再到温氏“最大中华土鸡”征集活动落地——这一套组合拳，完成了一场从产业到农户的完整传导。
对产业发展而言，这是价值的重塑。春晚让土鸡从“土特产”升格为“文化符号”，高铁和长城把它推向了更广阔的都市圈，名厨的365道菜则用专业背书抬高了身价。产业的上行空间被彻底打开——土鸡不再是廉价走量的原料，而是有故事、有身价的品类。
温氏的征集活动则把这场上行拉回了地面：通过寻找“最大”，传递育种标准，激活养殖户的参与感，让产业的声量最终落到养鸡人的鸡舍里。
对乡村振兴而言，这是动力的传导。产业的每一次发声，最终都转化为农户口袋里的收入。名厨认可了灵山香鸡，订单就会流向广西的养殖户；高铁把土鸡送进三大都市圈，山里的好东西就能卖出好价钱。
而温氏举办的征集活动，正是乡村内生动力被激活的真实写照。文化IP把城里的目光引向乡村，城乡之间，因为一只土鸡，有了更多往来，也有了更多懂得。
