在乳制品行业，代言营销已成为企业及品牌常用的策略。选择一位与品牌形象契合、公众形象优质且自带流量的“代言人”（统称，包括但不仅限于代言人、大使、挚友、推荐官等），能够更快速地吸引目标消费者的关注，有效促进品牌形象的提升，带动市场销售。
近期，又有多个乳品品牌官宣了新的“代言人”（排名不分先后），一起来看看吧~
图片来源：畅轻
近日，由伊利旗下酸奶品牌畅轻冠名的全新音综《魔力歌先生》播出。该节目主打“爆有料音乐+爆有料畅轻”的联动概念，通过魔性舞台和互动环节打造解压式娱乐体验，引发了观众的高度关注。
与此同时，畅轻官微发布消息，由节目核心嘉宾“着魔团代表”、歌手大张伟正式担任“畅轻爆有料代言人”，并推出畅轻柠檬燕麦爆珠酸奶新品。
备受年轻人喜爱的畅轻，一直强调“身心畅轻”的品牌理念，与大张伟主张的“万物自洽”哲学高度契合。他在节目中自来熟互动和魔性舞台，也进一步强化了品牌“轻松欢乐”的调性。
近日，朴诚乳业旗下的简爱酸奶官宣模特、演员奚梦瑶成为品牌代言人。
简爱在官宣文案中写道：“我们相信，每一个人的每一个人生状态/人生阶段，都会遇见不同的精彩风景。当心中有了坐标，让身体跟上我，世界的精彩自然会跟上我。这，就是简爱和奚梦瑶想要一起讲给大家的故事。”
简爱的初心，是为家人做一杯安心好奶，希望每一个消费者都能爱自己，爱家人，爱身边每一个重要的人。作为模特和妈妈，舞台上的奚梦瑶，享受闪耀与明媚，而褪去光环，她也是松弛的自己。在“如何保持好状态”这件事上，简爱希望携手奚梦瑶，号召更多的人重新掌握身体的主动权，守住属于自己的身心好状态。
高端酸奶品牌吾岛近日官宣演员关晓彤成为首位全球代言人，合作主题为“彤享醇厚”，强调其“纯粹、健康”的品牌理念与关晓彤清新独立的公众形象契合。品牌同步推出了限量周边礼盒及粉丝专享优惠，引发广泛关注。
品牌认为，黄圣依是家喻户晓的演员，从《功夫》到各类综艺，积累了20+年的国民好感度，受众覆盖母婴核心人群（25-45岁女性）及泛家庭群体，能快速提升品牌知名度。同时，她又是两个孩子的母亲，长期在公众平台分享育儿日常，传递“不内卷、重陪伴”的育儿观，与圣元优跃“妈妈不必满分”的品牌理念高度匹配，更容易让目标用户产生情感共鸣。
品牌希望，借助黄圣依的影响力，帮助圣元优跃快速建立差异化认知，突出“活性营养+专业健康管理”的组合优势，同时快速打通线上线下传播链路，覆盖抖音、小红书等母婴流量平台，助力拓展全国市场，强化“儿童大健康+优质营养”的品牌组合认知。
高端婴幼儿配方奶粉品牌爱羽乐日前正式官宣，胡杏儿成为其品牌首位代言人，同时发布官宣短片《爱羽乐 托举关键时刻》。
胡杏儿不仅是华语影视圈的实力派，拿下过三料视后，还担任25年白玉兰奖项评委，更是三位孩子的妈妈，兼具专业成就与亲身育儿经验。在官宣短片里，她从宝妈视角道出了挑选奶粉时反复比较的纠结心境，这也让其与爱羽乐的合作更贴合普通育儿家庭的感受。作为主打科学营养的奶粉品牌，爱羽乐的品牌理念也与胡杏儿的育儿初心形成了共鸣。
来源：新乳业
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