文 | 陆方来源｜食品板（ID：tyjspb)
沉寂一年后，宗馥莉旗下饮料品牌KELLYONE再度重回大众视野。
近日，一款名为“果然啵啵”的混合果汁碳酸饮料，悄然登陆江浙沪市场，入驻叮咚买菜、小象超市及区域连锁便利店等渠道，正式开启线下铺货。
宏胜集团出品，主打“舒泡水”差异化概念
此次上市的果然啵啵主打真果汁+绵密气泡+功能添加三大核心卖点，添加GABA与茶氨酸成分，打出“舒泡水”全新概念，兼顾口感体验与情绪舒缓需求，目前有柠檬味和西柚味两种口味。
产品分为两个规格，300毫升规格约3元/瓶，600毫升规格约6元/瓶，不同渠道的铺货各不相同。值得注意的是，KELLYONE推出新品“果然啵啵”饮料，包装上突出“宏胜集团出品”，这也意味着宗馥莉直接把宏胜集团推到台前。
目前，新品以华东区域作为首站试点，暂时并没有向全国市场铺开。
摒弃娃哈哈深度分销，走轻量化新模式
除了产品定位和价格进行了全新调整，这款新品的打法也变了。
过去，娃哈哈主要依靠深度分销的模式，靠层层经销商往下铺货。这次，宏胜采用“直营+电商+即时零售”的轻量化新渠道模式。
一方面，直接登陆叮咚买菜、小象超市等平台，深耕即时零售赛道；另一方面聚焦线下便利店，同步布局品牌线上旗舰店，省去多层经销环节，缩短链路、提升利润空间。
密集注册新商标，宏胜储备饮料新品
众所周知，KELLYONE是宗馥莉在2016年推出的自有品牌，名字取自她的英文名“Kelly”，定位一二线城市的新生代，产品线主打健康饮品，包括“生气啵啵”苏打气泡水、“一茶”无糖纯茶、CHACHA果汁果味茶、KELLYONE电解制水等。
为了扩大KELLYONE的名气，宗馥莉还曾花重金邀请王一博代言，试图用偶像光环点燃市场。虽然开始圈了一波流量，但最终来看并不成功。截至目前，KELLYONE淘宝旗舰店、抖音店铺接连“停摆”，商品下架，客服无人应答。
而此次果然啵啵上市，更像是KELLYONE的一次重启试水，同时将宏胜集团推至台前。值得关注的是，2026年以来宏胜集团动作频频，密集注册非常啵啵、四时宴、月见温柔、半煎时光等多个商标，涵盖不同品类与消费场景，不难看出宏胜正在持续储备新品类，为后续新品类、新赛道布局提前储备。
赛道强敌环伺，新品能否突围仍存悬念
当下，混合果汁碳酸饮料赛道已有农夫山泉、元气森林等巨头深耕布局，市场竞争激烈。对于重启归来的果然啵啵而言，既要面对成熟巨头的挤压，还要突破KELLYONE过往市场口碑偏弱、渠道基础薄弱的短板。
虽然从传统分销到轻量化直营，KELLYONE已然完成战略转身。但立足华东试点能否站稳脚跟、后续能否顺利全国化扩张、新品能否真正扛起增长大旗，仍有待市场长期检验。那么，你看好这款新品的市场前景吗？欢迎留言讨论。
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