来源｜食品板（ID：tyjspb)
又是一年“暑期档”！
作为影视剧争夺流量与口碑的必争战场，每年的暑期档向来都是好剧连台、群雄逐鹿。与此同时，近年来剧集营销也在经历一场深刻的模式变化，逐渐从传统的单向“硬广投放”，升级为“内容共生+情感共鸣+全链路互动”的整合式打法。
食品板注意到，在今年暑期的营销大战中，康师傅喝开水携手爆款大剧《问心2》强势刷屏，不仅成功打造了剧集营销又一创新案例，而且生动诠释了产品的“温养”力量。
携手《问心2》，康师傅喝开水爆火出圈
2023年，“国产医疗剧天花板”《问心》火爆荧屏，在豆瓣有10万人打出8.5分高分，并斩获白玉兰奖、金鹰奖、飞天奖最佳电视剧提名。
时隔3年，《问心2》强势回归，依旧延续温暖治愈的现实主义内核，聚焦医护人员的职场压力与坚守，用平凡的故事传递温情的力量。该剧一经播出热度持续飙升，轻松拿下CCTV-8黄金档收视第一，同时登顶腾讯视频电视剧期待榜和爱奇艺电视剧飙升榜Top1。
康师傅喝开水以剧内官方指定用水的身份深度融入，其“温养身体”的健康定位与“医疗题材”天然契合。据悉，康师傅喝开水深挖中式养生饮水文化，依托《本草纲目》“太和汤”的温养智慧，结合现代科技升级饮用体验：采用天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤，符合纯净水国家标准，再经UHT超100°煮沸杀菌，加倍安全更放心，并且口感甘甜顺口，温和好吸收，不刺激肠胃，为消费者日常饮水注入温养之力。
伴随着《问心2》的热播，康师傅喝开水也顺势破圈，#问心2医生建议多喝开水#、#听问心2多喝开水准没错#、#只喝水不喝饮料的朋友#等多个话题冲上微博热搜，话题阅读量近5亿，讨论量40W+，成为人们热议的焦点。
以剧情场景为媒介，让产品不止于“露出”
不同于以往影视剧营销中常见的“生硬广告”、“强行口播”，这次康师傅喝开水与《问心2》采用了生活化场景原生植入的合作模式，让产品自然融入到剧情脉络，将“温养身体喝开水”植入更多消费者心智。
在医院办公室开会研讨病例、医护人员高强度手术间隙补水、户外义诊奔波休整、下班后居家放松休憩等多元剧情场景中，康师傅喝开水都是自然出境的“常驻嘉宾”， 它不再是一个游离于剧情之外的广告道具，而是成为贴合角色生活的必需品，甚至成为推动人物情绪、日常剧情的关键元素。
剧中，心外科医生林逸叮嘱病人“喝开水温和”“肠胃吸收也好”；方筱然知道林逸胃不好，默默的在桌上放了一瓶康师傅喝开水，一张“多喝开水对胃好”的便签，悄然拉近了两人的距离；周筱风主任更是抓包林逸喝冰饮场景，现场教育“胃不舒服就不要喝冰的，喝开水更温和”，暖心又有趣。
剧外同样精彩，明星带头花式接梗，赵又廷在线喊话金世佳“多喝热水”，金世佳工作室、《问心》官微、康师傅喝开水官微纷纷下场互动“听周主任的多喝开水”，瞬间引爆评论区，网友直呼“太好笑了”。
以剧情场景为媒介，康师傅喝开水温和养护的健康特质在医生的背书下，不仅被人们充分感知，而且进一步化身为表达爱意的“温暖载体”或“氛围担当”，在《问心2》巧妙完成了从产品露出到情感共鸣的进阶。
线上线下联动，打通营销传播全链路
需求是产品的本质，而产品又是一切营销的起点。这次康师傅喝开水与《问心2》的联手营销，同样也不例外。
据悉，在《问心2》持续热播的过程中，康师傅喝开水在官方微博和小红书发起“同框打卡活动”，通过打卡或与剧中喝开水镜头合拍，即可有机会获得影视VIP月卡会员等奖励，引发众多网友的参与。
不仅如此，不少网友追剧之余还自发分享观剧感受和喝开水饮水体验，掀起了一股“看《问心2》，喝喝开水”的热潮。
有人表示，“刷《问心2》被医生种草，母婴家庭饮水认准（康师傅喝开水）”；有人直言，这几天的下饭剧是追《问心2》，“看剧学来的养生习惯：温养身体喝开水”；还有人共鸣，看《问心2》聚餐这段狠狠被戳中，筱风拦着林逸说“别喝冰的吧，喝这个，温和一点”，简直像在演我妈念叨我；此外，不少医生及医学博主也纷纷加入讨论，在线科普多喝开水的益处，进一步强化了喝开水的健康认知。
大量UGC内容的持续发酵，相关话题热度不断破圈，推动剧集热度与品牌声量同步走高，也打通了剧集流量、社交传播与终端消费的链路。
传承“温养”智慧，抢跑今夏瓶装水大战
近年来，中式养生意识全面觉醒，年轻群体逐渐成为养生消费的主力军。《Z世代营养消费趋势报告》显示，18-35岁的年轻群体在养生消费人群中占比高达83.7%。消费需求的变化也推动瓶装水市场升级——消费者选购饮用水的核心诉求，正从基础解渴转向纯净标准和健康功效。艾媒咨询数据显示，47.19%消费者将“产品成分与纯净度说明”列为首要考量，37.78%消费者在意“健康功效”。
2026年，康师傅喝开水提出“温养身体喝开水”的全新品牌主张，进一步强化其在瓶装水赛道的健康优势。食品板认为，康师傅喝开水此次与《问心2》合作堪称巧妙：借题材热度，凭医生背书，将中式温养理念与大众健康需求深度绑定，强化品牌品质信赖，助力其在今夏瓶装水市场激烈竞争中抢占先机。
小结
复盘此次联动，从剧内到剧外，康师傅喝开水以“内容共情”与“温养内核”为两大支点，依托优质现实剧集搭建情感沟通桥梁，用原生场景植入弱化营销感，以年轻化玩法激活社交传播，完成了一次调性契合、场景落地、社交破圈、产品赋能的营销闭环，最终将传播势能转化为喝开水的养生价值认知与品牌资产。
种种迹象表明，我国瓶装水竞争正由低价存量博弈升级为健康价值比拼，自带“温养”基因的康师傅喝开水已在健康饮水赛道上构筑起差异化壁垒，有望在未来取得更亮眼的市场表现。
