文 | 文澜来源｜食品板（ID：tyjspb)
2026年美加墨世界杯落幕，意外的是，比赛上下半场各增设的3分钟“补水暂停”时刻，让各大电解质水品牌刷屏出圈。期间，农夫山泉也加码电解质水赛道，推出了950ml大瓶装新品，补充产品矩阵。
仅售5元，农夫山泉电解质水推新大瓶装
据悉，农夫山泉推出950ml大瓶装电解质水新品，目前已在天猫旗舰店上架，活动价格整箱12瓶售价60元，单瓶5元。
新品共推出低糖柠檬、低糖西柚两种风味，每瓶电解质含量＞600mg，含有烟酸、维生素B6。
今年3月份，农夫山泉推出550ml电解质饮料新品，规格为550ml，有西柚和柠檬两种口味，每瓶含有＞500mg的电解质。
950ml大瓶装的推出，意味着农夫山泉在电解质水赛道上完成了从“日常补水”到“场景化大容量”的产品线延伸，直接卡位“看球补水”这一世界杯期间典型的消费场景。
作为“中央广播电视总台2026年美加世界杯转播黄金合作伙伴”，农夫山泉借助央视世界杯的流量，搭配“开盖有奖”终端促销活动，把赛事线上流量直接转化为线下动销。
借势世界杯，电解质水品牌出圈
电解质饮料与世界杯的天然关联，让这个品类成为本届世界杯营销中的热门赛道。
“只要补水暂停的哨声一响，姆巴佩就拿着饮料出现在屏幕上，太洗脑了。”今年4月，东鹏补水啦签约姆巴佩为品牌代言人，在央视补水时段持续曝光。
元气森林拿下央视世界杯钻石合作伙伴，精准踩中传播巧思：球星罗纳尔多绰号「外星人」，与品牌名契合，「外星人找外星人」全网刷屏，卡位熬夜看球补水场景，赛事暂停时段高频投放广告，把电解质补水功能深深植入球迷心智。
农夫山泉也没有缺席，并选择了一个长期主义打法，把目光投向了一群仍在训练场流汗的孩子。
在有着“U12小世界杯”之称的意大利国际青少年杯赛上，中国足球小将2014队一路连克欧洲强队，以七战全胜战绩成功捧杯，成为该项赛事37年历史上第一支夺冠的亚洲球队。夺冠后，农夫山泉与中国足球小将正式达成合作，签约五年。
巨头加码，电解质水大战升级
从品类来看，目前电解质水赛道呈现出清晰的竞争格局。外星人电解质水稳居第一阵营，2025年贡献约40亿元营收，同比增长34%。补水啦紧随其后，与外星人合计占据近七成市场份额，形成稳固的双雄格局。
农夫山泉、可口可乐（POWERADE爆锐）、蒙牛等传统巨头先后入局，今麦郎、好望水、李子园等品牌也纷纷推出电解质水产品，赛道正从“两强争霸”向“多极竞争”演变。
此外，2026年上半年，电解质水最显著的趋势是消费场景的拓宽。过往电解质水的主要消费场景集中在运动健身，但如今“熬夜补水”“酒后补水”“高温天日常补水”等场景正在快速崛起。世界杯期间，“看球补水”更成为各大品牌争夺的新场景。场景的拓宽，意味着电解质水的用户基数从“运动人群”向“全体消费者”扩展。
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