继2020年9月在港上市后，农夫山泉在香港又有了新动作。
近日，农夫山泉的全新广告片出现在香港地标之一——海港城的户外大屏幕上，引得无数港民停下匆匆脚步，驻足观看。同时，这一广告也出现在香港翡翠台的黄金时段以及覆盖地铁的广告投放上，由此也引起了港民的广泛热议。
食品板独家获悉，这次农夫山泉在香港投放的广告片正是被誉为业内的封神之作——长白山纪录片的第四季，该片由香港首播，目前在大陆地区尚未公开，企业透露，后续还将有更加完整的长篇内容发布。不少业内人士猜测，此举可能意味着农夫山泉对香港市场将有进一步行动。
用写实镜头记录天然故事，
可以说，农夫山泉对于广告的打磨，一如其对于产品的执着，始终保持着极致的初衷。因为农夫山泉相信，一个企业的广告必然承载着它对产品最深刻的理解，而品牌心智必须建立在核心品牌价值观的传递上，天然正是农夫山泉品牌价值的核心。
2016年，受BBC纪录片《地球脉动》的启发，农夫山泉的创意人员便萌生了把长白山的生态环境也拍成纪录片的念头。这样，就能够更好得传递“什么样的水源，孕育什么样的生命”这一品牌理念。
2016年年中，农夫山泉飞赴英国布里斯托，和BBC野外纪录片御用团队Silver Back接触，在最短时间内组建了顶级拍摄团队，邀请到了包括Gavin Thurston和John Aitchison在内的多位野生动物摄影师。前者操刀了《人类星球》、《地球脉动》等纪录片，后者则是《猎捕》的摄影师。随后，农夫山泉又聘请长白山野生动物权威朴正吉老师为拍摄顾问，寻找野生动物出没地点，划定拍摄区域，制定拍摄计划。
经过2016-2017年隆冬的拍摄，第一支冬季篇于2018年春季面市。广告片一经上市，就引起了巨大轰动，让广大网友惊呼原来广告还可以这么拍！之后每年，农夫山泉都会推出新一季广告片，无一不收获好评无数。
相较之前，这次香港投放的广告片更加国际化，全英文配音，完全是BBC野外纪录片水准。但同时，第四季也延续了之前的一些传统，整个片子甚至没有出现一个人影，就是真实呈现长白山的自然状态，皑皑白雪，潺潺流水，还有恣意生活在这座山脉与森林里的万物生灵。看似润物细无声，却让每一个观看者都能深切地感受到品牌Slogan“什么样的水源，孕育什么样的生命”。
在第四季广告片播出的同时，依旧有多个团队潜伏在长白山的深山中，采集更多内容，继续长白山水与生命话题的挖掘。企业透露，其他水源地的拍摄计划也正在规划之中，届时农夫山泉也将为广大消费者带来更多教科书级别的广告示范。
可以说，当竞争品牌还在强调产品本身的时候，农夫山泉已经在生态文明的宏大叙事层面建立了自己的品牌心智，始终如一地坚持水源地的传播与打造，因为没有什么比呈现水源地丰饶的生态系统更能证明水源的品质。农夫山泉正是抓住了天然这一基本点，持续去打造产品的竞争力。
同时，我们也可以看出农夫山泉的长白山纪录片都是围绕着“什么样的水源，孕育什么样的生命”这一品牌理念进行的系列化打造，连续性的内容输出，不仅保持了经典的广告风格，更为积累品牌形象起到了重要的作用，让品牌定位更加深入人心，同时也潜移默化地塑造着品牌文化以及天然的品牌价值核心。
如此一来，也让原有的消费者对品牌愈加忠诚，新的消费者也能get到品牌所要传达的价值核心，广告的传播力、影响力都在不断累加，因而达到了事半功倍的营销效果，所以说，农夫山泉的这一招怎能不让人拍手叫绝！
正是由于不忘初心的坚持，2012-2019年间，农夫山泉连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一，销量全球第二，品牌渗透率更是高达63.2%，成为中国市场消费者选择最多的品牌之一。不仅如此，农夫山泉也得到了资本市场的看好，上市后市值不断创下新高，如今其总市值已突破6500亿港元，稳居香港上市食企市值之最。
值得一提的是，这次长白山最新广告片在香港首发，也让人对农夫山泉旗下产品在港上市有了更多期待，这一举动也被行业称为是顺势而为的结果。香港，被誉为“购物天堂”，是各国消费者汇聚的国际化市场，也是全球消费品展开激烈竞争的品牌高地。农夫山泉一旦进入香港市场，不仅是其向国际化发展的自然需求，更是国产品牌打造国际品质的最好证明。
不屈从也不炫耀，不动声色的变强，然后惊艳众人。这就是农夫山泉一直在做的，用更质朴、更真实的镜头讲好自己的故事：这就是我们的水源地，这就是我们的情怀！
