原标题：东鹏特饮创意营销紧随Z世代，成为备受年轻人喜爱的功能饮料品牌

东鹏特饮探索广告创意新形势，打造营销新标杆，在把握趋势和消费者定位的基础上，积极探索新的营销模式，不断尝试新的营销方式。

2016年，大剧《老九门》热播，在剧情发展过程中，观众惊奇的发现东鹏特饮以弹幕的形式在屏幕中出现，既带动情节发展，又用一下击中人心的网络语言，给观众制造了料点和梗点，一时之间成为社交媒体的热议焦点。这是东鹏特饮独创的一种全新的互动广告形式——“创可贴”。

2020年，受疫情影响，直播带货大火，东鹏饮料自然不能错过这一风口，并且出手不凡。4月，东鹏特饮就跨界联合三一重工以“直播+云端”发布会的形式大爆微赞和抖音。5月，东鹏特饮又现身央视新闻直播间，和“央视boys”共同掀起家电公益直播秀。随后，东鹏特饮跨界联合吉利汽车试水抖音直播间，全程能量助攻豪越百变大大大店开业直播。东鹏饮料旗下另一品牌由柑柠檬茶也联动明星小沈阳在快手开启直播活动。除了各式直播营销，在今年的高考季节，东鹏饮料在B站发起了高考应援活动，东鹏特饮以“东鹏Buff官”官方号正式入驻B站，并推出“Buff官带你上分”高考活动，联合UP主一起为高考生加油打気。

除了在热点社会事件上迅速突破和创新，东鹏特饮同样懂得持续渗透品牌元素。最近东鹏特饮又延续去年“累了困了醒醒吧”的主题，发起了备受后浪瞩目的抖音共创大赛，持续进行人群的场景教育，再加上东鹏特饮全新“醒脑广告”的强势加持，把品牌符号融入到消费者的生活里，让“累了困了喝东鹏特饮”逐渐渗透为消费者的集体潜意识，这将为东鹏特饮掘金新消费市场提供源源不断的品牌驱动力。

此外，东鹏特饮还携手国民级移动出行APP滴滴车主（司机端），首创全新广告形式，每日早中晚高峰时段开启全国播报，连续三个月让全国的滴滴车主们接收到东鹏特饮的温馨提醒，持续将品牌信息融入司机人群！

从影视植入的创新，到跨界直播和B站高考应援，从抖音共创大赛，到滴滴联合播报，东鹏饮料不断给到大家惊喜，持续凭借耳目一新的创意破圈。

创意营销紧随Z世代，随着00后崛起，Z世代来临，饮料行业逐渐被贴上年轻人的标签，伴随着互联网成长的年轻人，成熟的互联网消费习惯和追求更高品质的消费观，使他们成为了消费市场的主力军，他们的生活态度和消费行为也要求饮料行业不断创新营销形式。

一方面，东鹏饮料不断地在娱乐营销这条路上与年轻人玩儿出了自己的创新和花样。东鹏饮料独创的创可贴广告被品牌纷纷效仿跟风后，年轻化娱乐营销的势头一发不可收，又赞助了《旋风少女》、《合伙人》、《爱情公寓》、《微微一笑很倾城》等众多热剧。2019年东鹏特饮植入《亲爱的热爱的》、《时间都知道》、《暗恋橘生淮南》等暑期大戏，2020年植入热剧《安家》、《猎狐》，题材从电竞、游戏、青春、恋爱到古装、军旅、职场、公安都有涉猎，每一部剧都精准触达年轻人群的话题核心。

除了影视剧，东鹏特饮还赞助了《天天向上》、《流淌的歌声》等聚焦年轻人的热播综艺节目，最近东鹏特饮携手超级课程表打造直播综艺《表表吐槽社》，走进直播间和同学们一起吐槽舍友的那些奇葩事儿，倾听年轻大学生的生活趣事，并通过抽奖活动不断和学生们互动，成为大家的“暖心伙伴”。多样性、花式地与年轻人进行互动，拉近与年轻人的距离，真正与年轻人玩儿在一起，以非凡创新，无限创意，引领快消界营销新高度。