今年的七夕虽然已经过去，但是围绕七夕的话题却还在持续发酵。

作为具有中国本土特色的“情人节”，七夕不仅深受情侣们的重视，也成为各大品牌积攒人气、抢占市场以及拉近与年轻一代消费者距离的黄金机会。不过，放眼近年来的七夕营销大战，形式同质化的问题愈发凸显：或打“煽情牌”，以情动人制造催泪弹；或走搞笑路线，让营销更加有趣好玩。

在这样的大背景下，乘风破浪的康师傅茉莉茶成功突围，为我们展示了一种新玩法——在开启浪漫营销攻势的同时，始终与更多人玩在一起。

打造“配对”概念，结合SP平台重点发力

七夕情人节，是光明正大秀恩爱的日子。在空气中都弥漫着爱情酸臭味的氛围下，无论是身处恋爱中的小情侣，还是一无所有的单身狗，“配对”成为了一种刚需。

康师傅茉莉茶深刻洞察到这种用户痛点，基于自身不同的口味特征和饮用场景，开启「 现在配对，码上有奖」活动。在活动中，康师傅茉莉茶变身“配对神器”，不同口味的配对能够解读成不同的浪漫心语。更为重要的是，康师傅茉莉茶巧妙依托于自身的SP（有奖兑换）平台作为活动的重要承载，每一个消费者尤其是粉丝都可以通过购买产品，揭盖扫码，深度参与到“配对”活动当中去，同时也可拉动销量。

活动持续中，扫码即可参与

在电商平台上康师傅茉莉茶同步也推出了七夕限时配对套组，保证所有渠道都紧扣“配对”主题。相比其他品牌的七夕营销，康师傅茉莉茶选择结合SP平台重点发力，从一开始就持续带来“惊喜”，并扫除了与消费者之间的互动沟通的障碍，打破了时间与空间的局限，从而顺利抢占营销的有利位置。

将“宠粉”进行到底，

与年轻人一起乘风破浪

围绕此次七夕营销，康师傅茉莉茶可谓步步为营：从线下快闪店和主题店的预热，到七夕当天代言人李现发出配对视频引爆，每一个步骤和细节都让人感受到无处不在的浪漫和心动。

为了让年轻人享受属于自己的浪漫七夕，康师傅茉莉茶充分尊重他们的态度表达、给他们提供了更好的互动舞台、与他们一起乘风破浪：在各大城市的快闪路演，既有浪漫关键词的现场互动，又有夏日饮品特调品尝，还有浪漫音乐Live秀演绎七夕恋曲欣赏；而一系列「现在配对，码上有奖」的浪漫主题店，更是为粉丝“现”礼，通过沉浸式互动体验，搭配主题浪漫打卡墙，以粉丝喜爱的方式打造属于粉丝与偶像的七夕专属体验。

并且，在整个营销过程中，康师傅茉莉茶坚持将“宠粉”进行到底。七夕当天，李现不仅贴心发布“配对”邀请视频，康师傅茉莉茶还在各渠道活动中不断送出李现限定礼盒作为激励，其中包括帆布包、明信片、笔记本、鼠标垫、文件夹、贴纸+李现亲笔签名照等，给粉丝们带去无限惊喜和幸福感。

线上线下联动，让营销顺利击破圈层

值得注意的是，为了把七夕的浪漫传递给每一个消费者，康师傅茉莉茶构建起了海陆空立体式传播：在线上，通过代言人李现录制配对视频、官微发起粉丝应援打卡，电商平台推出七夕限时配对套组售卖，让话题热度持续发酵；在线下，在推出一系列主题店和快闪店的同时，还大手笔在全国各地的丰巢为代言人投放广告。

事实证明，通过线上线下的联动，康师傅茉莉茶今年的七夕营销早已击破圈层，不仅成为李现粉丝们的狂欢盛宴，更顺利出圈在整个行业都成为一个热门事件。一时间，康师傅茉莉茶的“配对概念”、“浪漫营销”、“李现同款”等，都成为人们津津乐道的话题，极大地提升了品牌声量，对产品销售也产生了积极而深远的影响。

小结：

当下，随着Z世代的崛起，品牌营销若想赢得现在年轻人的青睐，从来不是请一个当红的明星、喊一个简单的口号那么简单，而是需要真正从战略层面上去重视，并形成一整套系统化的方案。今年康师傅茉莉茶七夕营销成功出圈，一个至关重要的原因就是：重视年轻人、尊重年轻人、了解年轻人，并真正能够和他们玩在一起。