2020年上半年，整个快消行业受疫情影响，表现较为低迷。如今，一切回归正轨，休闲食品的销售旺季也即将到来，各大品牌不掩扩张野心，纷纷发力，抢夺市场先机。
薯片，作为休闲食品中的重要品类，其动向尤受关注。日前，国产薯片龙头品牌——可比克纯切薯片系列重磅推出两款秋季限定新品，从产品口味、情感营销、场景拓展等多个维度重拳出击，在建立自身更强品牌势能的同时，引领整个细分品类的竞争提速。
联合EMOJI表情包
强化IP赋能之路
市场调研显示，薯片的核心消费者集中在14～26岁年龄段，其特点是喜欢猎奇消费之外，更加注重情感链接，IP无疑成为品牌拉近与年轻人距离的重要工具。在众多IP中，可比克巧妙地选择了EMOJI表情包为其进行多重赋能。
EMOJI是一种运用于手机和电脑聊天的表情符号，在全球的20亿部智能手机上，每天EMOJI表情的发送总数达到60亿。但如今，EMOJI早已跳脱表情符号本身的概念，它让当代年轻人获得了表达上的自由，很多不敢说的话，都被小心地用EMOJI给收了起来，让人在快节奏中的生活中通过流行的“灰色幽默”获得情感解放与身心愉悦。
此次，可比克与EMOJI的联合可谓实现了1+1＞2的营销效果。薯片本身就是解压零食的C位担当，加之EMOJI的赋能，可比克纯切薯片限定新品不仅满足了消费者休闲时光的消费需求，更承载了消费者的小心情、小秘密，进而让消费者无形中自主拓展了更多地“情绪消费”场景，真正完成品牌与新生代群体的深度沟通，为品牌注入新活力。
独创中国流行味道
引领新奇体验
食品板注意到，可比克纯切薯片限定新品带给消费者的惊喜远不止提供“情绪出口”，更满足了大家的挑剔味蕾。在清爽秋季到来之际，可比克推出了两款秋季“限定”口味：莫吉托葡萄味和桂花葡萄可乐味，每一款口味在追求时尚潮流和引领健康消费方面，都做到了极致。
今年6月份，周杰伦发布新歌《MOJITO》，伴随歌曲大火，MOJITO也成为时尚元素。为满足年轻消费者追求潮流口味的需求，可比克纯切薯片限定新品选择将MOJITO清爽、微醺、气泡的元素，与秋季限定水果葡萄相融合，创造出青涩甜蜜的“初恋”味道。
与此同时，“国潮风”也是年轻消费者时下的消费热点，从口味角度看，“桂花味”无疑是2020年的新宠。为此，可比克纯切薯片别出心裁地将葡萄、桂花这两种秋季特有元素与可乐相结合，让人产生沸腾冒泡的“暗恋”心情。
值得注意的是，无论是莫吉托葡萄味还是桂花葡萄可乐味，都可谓是膨化零食中的原创味道，集健康性与流行性于一身，并符合新生代追求复合感与层次感口味的消费趋势，这足以看出可比克推新动作的“用心”。
发力多重营销
与消费者共创传播热度
可比克的用心还体现在从推新到传播动作的一气呵成。一款好的产品本身就是传播载体，被赋予情绪与情感味道的可比克纯切薯片限定新品更是优秀的“社交货币”。为此，可比克在营销过程中，注重借力产品本身，创造更加多元与有趣的互动消费体验。
与前几年的消费市场不同，参与感成为当下品牌传播的重要组成部分，消费者渴望更多的交流体验。为实现最大曝光，进一步搅动薯片市场，可比克发起微博话题 #EMOJI七夕高情商表白#，并通过微博蓝V联动、官微发布、KOL影响力、UGC自发参与四种形式，与年轻人深度共创传播内容，持续营造新品热度。
爱就像蓝天白云
晴空万里
海上月是天上月
眼前人是心上人
你心里那个人
是我吗？
山有木兮木有枝
心有君兮君不知
我的心里只有你
携子之手
与子偕老
在刚过去的七夕节庆日，可比克联名EMOJI，为广大粉丝线上30条EMOJI七夕高情商表白密语，并在官微发起#EMOJI七夕高情商表白#话题。只要网友晒图表白成功页面，并在微博@可比克，就有机会获得可比克×EMOJI联名七夕限量礼盒和联名定制的投影灯，为七夕增添新的浪漫感。
如此有趣的表白方式，吸引了众多年轻人参与活动，这不仅实现了传播主题的垂直精准触达，更完成了对年轻圈层的又一次广泛辐射。
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