11月11日24点，2021年“双11”全球狂欢节落下帷幕，做为主战场的天猫成交额定格在5403亿元，不出意外的再创新高。
“双11”捷报传来，怎能少得了酒业大军！天猫发布的酒水双十一全周期战报数据显示，11月1日-11日，茅台、五粮液与壹玖壹玖官方旗舰店、五粮液官方旗舰店进入亿级俱乐部，另有超过15个千万级以上商家实现两位数同比增长。
作为酒类新零售的引领者，“壹玖壹玖官方旗舰店”也再次夺冠天猫双十一酒类热销店铺排行榜。而透过1919在今年“双11”中的表现，酒业新零售的打开方式也变得更加清晰。
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捷报里的消费趋势
在参与双11电商大战多年中，1919已多次蝉联行业第一。今年，1919拿下天猫“酒类狂欢热卖榜”榜首，白酒品类销售第一以及“双11”当天葡萄酒品类第一。
天猫酒水双11全周期战报显示，壹玖壹玖官方旗舰店与五粮液官方旗舰店是唯二迈入亿级俱乐部店铺类别中的旗舰店。同时指出，壹玖壹玖官方旗舰店销售额突破2亿元。
酒讯了解到，在本届双11中，1919天猫店白酒、葡萄酒品类销量第一；洋酒类保持高速增长引领新趋势，干邑白兰地、威士忌分别成为消费者最爱的洋酒品类，与2020年同比增长216.71%；在葡萄酒的选择上，大部分消费者依然倾向于国际品牌葡萄酒，销量与去年同比增幅49%。
在此期间，1919自营平台“1919吃喝”APP销售额同比2020年增长38%，双11当天销售额同比增长71%。另外，1919美团（外卖）店同比增长286%，1919饿了么店同比增长107%。
从消费人群来看，1919的消费大数据显示，今年天猫双11，8090后依然是主力消费人群，81．57%的消费者的客单价在800元以上。从全国来看，江苏的酒友最爱囤酒，熬夜再辛苦也要抢美酒。
除了销售数据的亮眼，1919的配送服务也再次刷新了记录，1919天猫店首单配送时间仅为2分钟，1919吃喝APP首单，距离消费者下单仅用时1分18秒！比2020年提前了1分51秒！分钟级的履约服务让消费者任性下单。
1919凭借消费者数据分析、运营体系支撑、商品数量及种类、门店配送服务等方面的优势，打造了一套完整的即时化零售体系。通过“即时体验”，打造“即时零售”正成为1919在这场电商大战中拿出的王牌之一。
今年“双11”，1919也在配合防疫工作的同时延长门店销售时间，门店做为前置仓和履约服务站，根据LBS定位附近门店发货，最快19分钟内送达，为消费者带来了全新的购酒体验。
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“销售王”的财富密码
1919“双11”的业绩与速度，也是窥见1919整体发展情况的一扇窗口。在多元营销的“双11”，眼花缭乱的狂欢季，1919不搞复杂的优惠政策和让利噱头，选择用100%有保障的产品和服务、实实在在的价格优势去打动消费者。
从结果来看，1919的真诚、真实已然最大程度点燃消费者的热情。
一方面，是“货真价实”的优惠体验，酒品保真又价格超值。双11不乏是囤酒的好时期，1919每一瓶酒都能做到保真，产品溯源系统让每瓶酒从出厂到开瓶消费，全程可查。1919在天猫、京东、美团、拼多多等平台官旗也设置了多重花式福利，让你一次囤个够！
另一方面，是“即时零售”的独特购酒体验，消费者能够快速得到满足。在1919多项“真实惠”的强力加持下，千万会员在“双11”掀起了一场购物狂欢热潮。同时，在参与人数众多，订单量激增的情况下，1919的“即时零售”也让消费者享受到了“即时购酒，即时享受”的非常体验。
当然，双11的生意场不亚于一场战斗，要在这场战斗中倾注“真诚”和“真实”，是需要底层系统做支撑的。无论是即时零售、价格战还是直播带货,参与了多次“双11”大考的1919，从连年位列前茅的成绩足以看出落地系统的坚实完备。
1919通过从消费者层面出发的考量、优质的服务及消费体验，让用户得以长期留存，真正建立起品牌信任和黏性。
（1919吃喝APP：2021双11直供店销售TOP5名单）
（1919美团外卖&饿了么：2021双11直供店销售TOP5名单）
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酒类新零售大门的“钥匙”
在“双11”大战中，1919从货到人、从服务到体验，都展现出了其强大的实力与能量，这也让行业和消费者看到了一个稳步成长的1919。
1919所处的酒类新零售领域，本质上是依托于酒类销售的新兴业态。放眼整个酒业，线上销售占全行业尚不足5%，拥有巨大的成长空间，而即时零售就是打开这一成长空间的“钥匙”。
而伴随着快速成长和发展，1919凭借自身电子商务、连锁管理、供应链管理数据营销等优势，已经成为酒业新零售的超级样本，同时也渐渐有了“钥匙”的模样。
作为酒业新零售是实践者与引领者，1919打破了线上线下的区隔，这不仅给C端用户带来了更好的需求满足，也为B端传统酒企酒商转型提供了机会。1919 的会员系统和供应商管理系统，能够同时满足B端和C端的需求，“双11”便是这种双向满足的具体体现。
线上电商下单与线下门店送货的相互配合，形成了良好的协同效应，为1919高速发展提供了重要支撑。仅仅从“双11”这个侧面也足以窥见，1919已经整体完成调整并呈现出强劲的持续发展势头。
1919这场“双11”胜仗，掀开了酒类新零售的面纱，也为解开线上销售增量的机会密码提供了可行思路。
