据悉，顽足（Barefoot）携手美夏酒业首次进入中国葡萄酒市场的共有4个单品，分别为莫斯卡托，霞多丽，梅洛和赤霞珠。
11月30日，天猫“美夏旗舰店”已经上架上述4个单品，单瓶标价为119元/瓶，券后价统一为109元/瓶。
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美夏酒业、嘉露酒庄，一年来“第二次”联手！
今年3月15日，美夏酒业与嘉露酒年内首次宣布合作。嘉露酒庄旗下的高端葡萄酒品牌—恒言（Proverb®），奥林斯威（Orin Swift®），路易•马天尼（Louis M. Martini®），帕尔美（Pahlmeyer®）和麓曦（L’usine®）将由美夏在中国内地地区代理经销业务。
当时，嘉露酒庄亚太区副总裁、总经理Bill McMorran在接受媒体采访时传递出了两个观点：一是中国在全球疫情的冲击下做出的迅速反应和经济复苏能力，让嘉露酒在对中国消费市场充满信心。
二是嘉露酒庄方面认为，美夏酒业凭借20多年深耕服务中国市场的经验，以及专业的葡萄酒销售营销团队，可以更好、更快打开市场销路，与更多中国消费者分享嘉露酒庄的品牌故事、历史与工艺。
11月29日，美夏酒业与嘉露酒庄官宣“第二次”合作。此次，嘉露酒庄方面的表态，大部分内容延续了3月份的说辞，强调了对中国市场以及美夏酒业的信心。
嘉露酒庄亚太区副总裁、总经理Bill McMorran表示，随着葡萄酒文化在中国日渐普及，我们相信在未来数年将会有更多的消费者进入葡萄酒市场，饮用场景也会渐趋多样化。
顽足是嘉露旗下的重点品牌，多年来致力推广随心､亲民的葡萄酒文化，开拓消费者对葡萄酒的认知和体验。
通过美夏20多年来深耕中国市场的经验和专业的销售营销团队，我们相信顽足的上市能够为葡萄酒市场注入新能量，将不一样的葡萄酒文化和体验传递给中国消费者，让更多的新朋友认识葡萄酒。
美夏酒业大中华区总经理杨祖琛表示，非常荣幸能够与嘉露酒庄旗下的极其知名和畅销的葡萄酒品牌顽足（Barefoot）合作，并将这样一个轻松易饮、缤纷有趣、多元包容的葡萄酒带入中国市场。
顽足（Barefoot）在全球众多市场均拥有强大的影响力，顽足的加盟为美夏酒业的产品阵容又添加了一重要的葡萄酒品牌。
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109元/瓶的顽足，需面临严峻挑战！
据了解，1965年，迈克尔•胡里汉（Michael Houlihan）和邦妮•哈维（Bonnie Harvey）夫妇在美国加州的车库白手起家，创建了品牌Barefoot Bynum Burgundy，并未其定下了其自由和奔放的品牌基调。
1986年，他们将品牌重新命名为Barefoot Cellars，并创作出了今天广为人知的“足印”标志。
2005年，顽足（Barefoot）成为嘉露酒庄旗下品牌之一，并于2020年实现了全球销量2700万箱（以每箱9L计算）的销售纪录。
今年起，顽足（Barefoot）将通过美夏酒业进入中国葡萄酒市场，该葡萄酒品牌又是否能迎来新的发展机遇。
对此，数位接受采访的业内人士一致认为，顽足（Barefoot）在中国葡萄酒市场是“机遇与挑战”并存。
面对品牌时代，顽足（Barefoot）在全球范围内积累的品牌声誉以及嘉露酒庄的品牌力加持，让其同价位带显得格外耀眼。根据Brand Finance 2021年的一份报告显示，顽足是世界上最有价值的10个葡萄酒品牌之一。
此外，中国年轻一代消费者正成为酒水消费的“主力军”，年轻的品牌形象将使得顽足（Barefoot）更容易获得他们的肯定。
但不容忽视的是，中国葡萄酒市场上，百元价格带葡萄酒品牌“多”，既有进口葡萄酒也有以张裕、长城为代表生产、打造的国产葡萄酒品牌。
尽管自身实力不俗，顽足（Barefoot）也难免要历经一番苦战才有完成“突围”的可能。
来源：葡萄酒研究
