食品板注意到，去年6月在深交所A股创业板成功上市的欢乐家，也于近日上线了全新广告大片，携手品牌代言人杨幂一起吹响了春节营销的冲锋号。
01
全新广告大片上线，传播效果百分百
1月20日，杨幂在个人微博正式发布欢乐家全新广告片，并再一次喊出那句经典的“椰汁+果肉，我要欢乐家”。
值得注意的是，本次欢乐家的广告片以“新春送礼”为主题，以朗朗上口的音乐旋律，将“欢乐家呀欢乐家呀，过年就要欢乐家；祝福到家欢乐家呀，送礼就送欢乐家”唱出来，在潜移默化之中植根每个消费者心智。而为了配合营销主题，在广告片里杨幂更是一袭红衣，让人瞬间感受到新春佳节的热烈氛围。
在广告片推送之后，广大网友除了叹服杨幂的盛世美颜外，也纷纷为欢乐家椰子汁在线打Call，“过年就喝椰子汁”、“送礼就送欢乐家”等评论不断刷屏。截至目前，杨幂这条微博的阅读曝光量已经突破2000万+，转发量和点赞数也都突破10万+，传播效果堪称百分百。
02
强势登陆抖音平台，与年轻人同频共振
食品板发现，欢乐家本次推出的广告片除了在杨幂微博首发，还选择以更多方式触达年轻消费群体。
众所周知，抖音是时下备受年轻人青睐的短视频创作分享平台，用户高达6亿+。为了更好地传播全新广告片，欢乐家在抖音打造“开屏广告”，并进行短视频广告投放，在实现品牌声量和销量双丰收的同时，以一种更具活力、更加年轻化的姿态进入年轻一代视野，焕新品牌形象、实现同频共振，也让全新广告片的影响力快速破圈。
与此同时，针对年轻人的生活习惯和娱乐方式，欢乐家还精准聚焦“电梯”和“地铁”等场所广告陆续投放，让杨幂演绎的全新广告片循环播放，成为大家关注和讨论的热门话题，也让“送礼就送欢乐家椰子汁”成为更多人的一种消费习惯。
03
送礼就要送健康，“好喝”才是硬道理
当然，欢乐家之所以能够得到时下年轻人的广泛认可，与其过硬的产品品质以及“健康消费”的流行趋势有着直接关系。
随着消费升级，新一代的年轻消费者更加注重品质和营养，也深刻地影响到了礼盒市场的潮流风向。从过去的“送面子”“送档次”，转变为如今的“送品质”“送健康”。而根据尼尔森研究数据表明，下一波礼盒产品爆发趋势有三个关键词：质量保证、营养+、健康，这无疑对市面上的礼盒产品提出了更高要求。
在这样的行业大背景下，欢乐家椰子汁的产品优势被进一步放大。据悉，欢乐家椰子汁优选上乘东南亚新鲜椰子，采用生榨椰肉汁、无菌冷灌工艺，添加纯正椰纤果肉，采用先进的法国SIDEL无菌冷灌装生产线和利乐灭菌系统，保障食品安全的同时，保留了椰汁的特殊香味，椰香四溢、果肉Q弹，不添加任何香精、色素、防腐剂，每一口都有椰子原有的浓香，品质有保证、口感更醇正。
04
线上线下联动，引爆春节礼盒旺销季
食品板了解到，为了打赢虎年春节大战，欢乐家这次坚持线上线下联动，在全新广告大片刷屏的同时，线下市场也早已经开始行动。
无陈列，不动销！在饮料市场，生动化陈列往往被视为“制胜法宝”。所谓货卖堆山，特别是极具视觉冲击力的大型堆箱，既能营造热烈的节日氛围，又能直接拉动销量增长。因此，在春节到来之前，欢乐家联合全国经销商一起开展轰轰烈烈的“千箱万堆”行动，锁定流通、餐饮、商超等渠道的黄金位置，并对堆箱的数量、规模都做了精细化要求，目标就是要引爆春节礼盒旺销季。
“送欢乐家，欢乐到家。”这是欢乐家礼盒产品的传播主题，也淋漓尽致地诠释了欢乐家礼盒的产品优势。凭借大气的包装、出众的口感、健康的定位，欢乐家椰子汁已成为春节期间走亲访友送礼的好选择。
一年之计在于春。线上广告刷屏，线下堆箱大战，两手同时抓的欢乐家，在这波春节营销大战中做好了所有准备。2021年，收获满满；2022年，强势开局。这样的欢乐家，值得我们更多期待。
