摘要：农夫、维他、可口可乐等企业纷纷推出饮料新品。目前产品在天猫官方旗舰店开售。02维他柠檬茶自去年试水新碳酸饮品之后。目前有气泡白葡萄茶和气泡蜜桃茶两个口味，气泡蜜桃茶口感鲜爽有层次。芒顿小镇是今麦郎旗下清淡饮料“看好气泡饮料赛道。芒顿小镇又推出了芒顿气泡水，美汁源推出果汁气泡饮。目前有蜜桃气泡饮、葡萄气泡饮和苹果气泡饮三种口味，2气泡更沸腾市场规模已超150亿其实，气泡饮料赛道高速扩容。
3月，饮品行业迎来新品高峰季，农夫、维他、可口可乐等企业纷纷推出饮料新品。值得注意的是，这些新品都瞄准“气泡”这个方向。
近日，农夫山泉推出一款“汽茶”新品，再一次将碳酸饮料和茶饮料混合在一起，主打“真茶真汽，底汽十足”。据悉，这是一款低糖碳酸茶饮料，甜味来源为白砂糖、赤藓糖醇、木糖醇等。产品有百香乌龙、青柑普洱、黄皮茉莉三种口味。目前产品在天猫官方旗舰店开售，电商价约为10元/瓶。
自去年试水新碳酸饮品之后，今年维他再次加码推新。据悉，新品主打“真茶+真气泡+真果汁”，鲜爽回甘，劲爽刺激，唤醒味蕾，目前有气泡白葡萄茶和气泡蜜桃茶两个口味。其中，气泡蜜桃茶口感鲜爽有层次，桃香四溢，爆发满口果香；气泡白葡萄茶精选清甜白葡萄汁和浓郁红茶，清新沁心，释放回甘清爽。
芒顿小镇是今麦郎旗下清淡饮料，2019年销售额就已突破10亿。据悉，芒顿小镇自2016年上市至今，销量增长近10倍，在华北、东北、西北及华东区域具有非常高的受众基础。2020年，芒顿小镇在包装上进行了全线升级，进一步提升了产品市场竞争力。而今年，看好气泡饮料赛道，芒顿小镇又推出了芒顿气泡水，低糖、低卡、0防腐剂，产品有葡萄、白桃、柠檬三种口味。
作为可口可乐旗下10亿美元单品，美汁源一直求新求变。洞察气泡饮料风口，美汁源推出果汁气泡饮，0糖0脂肪，目前有蜜桃气泡饮、葡萄气泡饮和苹果气泡饮三种口味。
日前，娃哈哈悄悄上线了一款“85气”气泡水。新品主要瞄准年轻女性消费者发力，主打0卡0糖0脂，口味清爽无负担。值得一提的是，每瓶产品中还添加了85mg透明质酸钠，美容更养颜。
不难看出，以上新品无一例外都加入了“气泡”。作为这两年饮品行业中的热门元素，气泡所带来的清爽独特的口感，令年轻人追捧不已。
其实，早在去年，气泡水市场就风起云涌，包括蒙牛、伊利、两乐疯狂入局。风口之下，气泡饮料赛道高速扩容。
前瞻产业研究院的数据显示，2020年国内气泡水整体市场规模已经超过150亿元，预计2025年将达320亿元左右。此外，尼尔森数据则显示，“0糖”气泡水近年来的全国销售额涨幅已几近翻倍，中国现有气泡水市场规模已经超过200亿元，增长远超预期。
从品牌来看，目前，我国气泡饮料市场销量最好的自然是“巨头公敌”元气森林，2021年或已达75亿目标。其次，农夫山泉去年3月推出的不含山梨酸钾的气泡水饮品，半年卖出6亿销售额。
如今，随着农夫山泉、可口可乐、今麦郎等老品牌不断发力，气泡饮料市场似乎越来越沸腾了。
在多巨头盘踞且越来越同质化的“气泡水”市场，为了打赢气泡水之战，2022企业拼什么？
拼营销。从最早期开始，元气森林就始终保持在小红书、抖音等社交平台的高强度品牌推广。而且直到现在，这些平台也依旧是元气森林的主要宣传战场。2022年初，元气森林又凭借冬奥会获得巨大曝光。
拼产品。产品才是王道，各大饮品巨头唯有加大研发力度，加快产品迭代升级；不断升级自身原料的采用，方可提升产品质量、用户体验，以此不断优化产品口碑。
拼供应链。目前元气森林的五大工厂覆盖了华南、华东、华北、华中及西南地区，解决供应链卡脖子的问题。业绩向好之下，元气森林今年继续加大产能建设。今年2月底，元气森林自建的第6家智能化无菌碳酸生产线工厂，落地太仓！
