摘要：企业规模的不断扩大源于消费者的认可，根据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》，中国消费者选择最多的品牌！伊利以12.97亿的消费者触及数再居榜首，在国际上的竞争力也在不断增强，全球乳业20强。从某种意义上改写了世界乳业的版图“超级单品矩阵构建伊利的”这些单品凭借强大的竞争力“成为细分赛道的领航者，除了我们熟知的液体乳系列产品、奶粉及奶制品系列产品及冷饮系列产品三大业务板块之外。
潘刚立下“军令状”，雄心壮志，豪言未来！
雄心壮志，豪言未来！10月15日，在伊利集团2020年领导力峰会上，董事长潘刚宣布战略目标：伊利集团2025年进入“全球乳业前三”，2030年成为“全球乳业第一”。
在今年8月底，荷兰合作银行（RABO BANK NEDERL-ANDS）发布了 2020 年“全球乳业20强”榜单，伊利集团位列第五名，如今冲击“全球乳业第一”，伊利集团要如何再攀高峰？
2010~2020年间，是伊利集团高速发展的十年。2019年，伊利集团营业收入突破了900亿，距离千亿帝国仅有一步之遥。复盘伊利集团2010~2019年的发展历程，除2016年之外，伊利集团的营收以每年10%以上的速度飞快增长，10年揽金5680亿！
企业规模的不断扩大源于消费者的认可。根据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》，在“中国消费者选择最多的品牌”排行榜中，伊利以12.97亿的消费者触及数再居榜首，品牌渗透率高达91.6%。据了解，在此项评比中，伊利已经连续五年蝉联冠军。
在多个方面表现突出的伊利集团，在国际上的竞争力也在不断增强。根据荷兰合作银行（RABO BANK NEDERL-ANDS）发布的 “全球乳业20强”榜单，伊利集团从跻身20强到位居第五名，从某种意义上改写了世界乳业的版图。
在多年的发展中，伊利集团打造了数个百亿级、十亿级的超级单品。这些单品凭借强大的竞争力，在市场上持续畅销，成为细分赛道的领航者。
目前，伊利集团手握四大百亿单品，分别是安幕希、纯牛奶、伊利金典和伊利优酸乳。在百亿单品之外，伊利集团旗下拥有多款十亿爆品，包括伊利畅意100%、伊利舒化奶、伊利谷粒多、味可滋、金领冠、巧乐兹等。
近年来，伊利集团似乎已经不满足于“乳业王国”，除了我们熟知的液体乳系列产品、奶粉及奶制品系列产品及冷饮系列产品三大业务板块之外，伊利集团还积极进行进行品类拓展，不断地加快大健康产业布局。截至2019年12月，伊利股份旗下拥有“伊利”母品牌及30余个子品牌，其中4个品牌年销售收入超过100亿元，13个品牌年收入超过10亿元。
根据伊利2019年年报，伊利新品销售收入占比19.4%，较上年同期提高了4.6个百分点。多元化布局正成为伊利业绩的重要增长引擎，也是伊利正式迈入“大伊利”时代和大健康食品集团的重大转折点。
在伊利集团2020年领导力峰会上，潘刚表示：（伊利集团）未来将以“人”为核心，做消费者的“真爱粉丝”、做合作伙伴的“最佳拍档”、做员工的“坚强后盾”。
围绕这三个方向，伊利集团一要更精准地洞察消费者需求，持续倡导健康生活方式；二要持续推进和探索互惠共赢举措，致力于打造“可持续发展供应链全球网络”；三要继续保障员工健康安全，把“以人为本”的核心理念贯穿于伊利人才工作的各个方面。
在伊利集团的战略方向之外，还可以通过年度财报了解其产品及市场布局。根据伊利集团2020年上半年的财报，在上半年，伊利集团积极探索新兴渠道和新的消费场景，加速发展“会员营销”“O2O 到家”等新零售模式，让消费者获得更优的购物体验和服务，为业务快速恢复提供了保障。
在产品创新方面，伊利集团实施创新驱动发展战略，在全球创新体系及开放式创新模式支撑下，积极布局大健康领域。
据了解，在上半年，其新品的销售收入占比达到了15.3%。上半年，其推出了“安慕希”芝士波波球常温酸奶、“金典”低温牛奶、“畅轻”纤酪乳低温酸奶、“QQ 星”儿童成长配方奶粉、“伊然”乳矿气泡水、“植选”无糖豆乳、“妙芝”口袋芝士成人奶酪棒等新品，用高品质、多品类的产品服务全球消费者。
可以预见，产品和渠道的双重发力，企业“内功”与“外功”的内外兼修，必将助推伊利集团登上新的台阶。伊利集团如果以这样的增长速度持续发展壮大，那么问鼎“全球第一”或许只是时间问题。
