摘要：陈义带领口味王集团从小作坊式经营成长为规模500亿元的现代化企业，同时见证和推动了中国槟榔产业的升级转型。陈义首度回应离开口味王集团的隐衷，流露出陈义对槟榔行业及口味王集团的深厚感情。陈义完成了从职业经理人到企业创始人的华丽转身。陈义将以品牌价值回应其创业初心“在槟榔行业历经震荡、亟待新生的关口“欲树立高端化品牌标杆在2018年博鳌亚洲论坛期间，槟榔市场的急速扩容为行业带来。
10月15日，由中国槟榔产业领军人物陈义创办的湖南华益食品有限公司（以下简称“华益食品”）在贵州遵义举办“榔佰旺”品牌上市首发会，在行业引起了不小的震动。
作为口味王集团的前总裁，陈义带领口味王集团从小作坊式经营成长为规模500亿元的现代化企业，同时见证和推动了中国槟榔产业的升级转型。今年2月，陈义卸任口味王集团总裁职务，一石激起千层浪，整个行业都在密切关注其动向。
如今谜底终于揭晓，陈义携全新品牌“榔佰旺”王者归来，这意味着槟榔行业迎来了新的破局者——从“陡然而富”到历经重挫，从群雄并起到寡头竞争，槟榔行业几经沉浮，新一轮洗牌已不可避免。而在暴风雨前夜，陈义交出了一份怎样的答卷？
今年9月，陈义在其朋友圈发布长文《风雨沧桑十五载，而今迈步再从头》，文章里，陈义首度回应离开口味王集团的隐衷，破除了外界关于其出走的众说纷纭。
一封陈情书，流露出陈义对槟榔行业及口味王集团的深厚感情，也揭开了他蛰伏半年的神秘内幕。创立华益食品，陈义完成了从职业经理人到企业创始人的华丽转身；打造全新品牌“榔佰旺”，陈义将以品牌价值回应其创业初心。
这个消息引发行业震动，对于华益食品及“榔佰旺”，业内人士翘首以盼，在槟榔行业历经震荡、亟待新生的关口，无数人期待陈义能再次给行业带来新的惊喜。
角逐千亿量级槟榔市场
“榔佰旺”欲树立高端化品牌标杆
在2018年博鳌亚洲论坛期间，陈义在接受采访时表示，目前槟榔产业还处于快速发展期，年均增速超过30%。产业离成熟期至少还有十年时间，未来这个行业将达到千亿级的市场容量。
阳光背后有阴影。槟榔市场的急速扩容为行业带来“起步低、门槛低、格局低、眼界低”的痛点，对政策、舆情及消费者的监测不及时为行业的发展带来巨大风波。
基于此，陈义及“榔佰旺”团队给出了全新的解决方案：以“共享、开放、多元、包容”的新业态发展模式，推动行业进入良性有序的竞争，推动产业转型升级。陈义表示：“我们将聚焦消费者的‘本味需求’、‘高端产品需求’及‘品牌化需求’，力争率先在行业内树立高端化品牌标杆。”
为此，“榔佰旺”使用顶级海南果原料和严苛的青果现代加工工艺，抛弃葡萄、枸杞、爆珠等添加物，极大程度降低了微生物滋生的同时，更好地保留了槟榔味道。历经多次研发，“榔佰旺”拥有“口味好”、“果子软”、“劲道足”的鲜明特性，为广大消费者提供原汁原味的槟榔产品体验，回归最纯粹的槟榔口味和嚼槟榔的需求本质。
陈义透露，接下来，“榔佰旺”会在工艺升级与标准建立、生态渠道共建共享、高品质产品体验等多个领域发力，打破行业旧的发展惯性，促使行业形成良性发展循环，做大做强中国槟榔行业。
在“榔佰旺”品牌上市首发会上，湖南安化县县委副书记周登高、华糖云商董事/《糖烟酒周刊》副总编辑梁剑、槟榔行业重大科技专项首席专家李宗军教授、品牌战略专家班志钢等各界人士共同探讨了新时代下槟榔行业及“榔佰旺”品牌的发展机遇。
梁剑剖析了“榔佰旺”品牌的发展优势，在他看来，“榔佰旺”顺势而行，迎合了新时代消费需求。未来，“榔佰旺”要通过市场教育，让更多消费者认同“榔佰旺”的品牌、价值和倡导理念。
据了解，“榔佰旺”在打造极致产品的基础上，基于“平凡中的奋斗者，我们是自己的NO.1”的品牌定位，赋予了品牌“做最纯粹的自己，追求极致、卓越的人生，做生活中的‘纯爷们’”等核心价值内涵。独树一帜的品牌故事，无疑是“榔佰旺”开拓市场的动力引擎之一。
在班志刚看来，新消费时代有两个发展趋势，一是消费升级，二是价值回归。因此，欲做品牌先塑品类，新品牌发力细分赛道才能获得高增长。而榔佰旺紧抓“抛弃添加，回归本味”的垂直细分领域，很可能打破旧格局，甚至建立新秩序。
很显然，班志刚的预测与华益食品的企业愿景不谋而合。陈义表示：“在未来探索新时代的道路上，‘榔佰旺’将坚守初心和极致产品追求，以破局者的姿态推动整个槟榔产业的迭代升级；同时，力求以产品品质和品牌核心价值实现赶超，成为超越者。”
据悉，“榔佰旺”新品已在贵州、广西两地面世，上市后迅速动销、供不应求。可以预见的是，陈义携“榔佰旺”王者归来，势必会打破槟榔行业的旧有格局。华益食品和“榔佰旺”将会给行业、市场带来怎样的惊喜，我们拭目以待。
