年初爆红的老乡鸡又一次登上了热搜，不过这次不是发布会，而是官宣代言人，准确点说是官宣代言人海报。
9月1日晚，岳云鹏用一张自己的趣味表情包作为代言海报，官宣自己成为国产快餐品牌老大—老乡鸡的首位品牌代言人。
这张被网友戏称为“最低成本的代言海报表情包”立刻撩动了众多粉丝和路人们的欢心，广大网友纷纷表示同意这门“亲事”，不仅化身表情包制作达人，还给#岳云鹏代言老乡鸡#话题贡献素材，将岳云鹏的这条微博送上了热门。
谁知9月2日@老乡鸡 官微正式官宣岳云鹏为首位品牌代言人，官宣海报与小岳岳发的如出一辙，还特意强调这就是官宣代言海报，一下击中了网友的笑点，纷纷表示这图绝了。
不得不说social传播老乡鸡玩得很溜。犹记得此前老乡鸡并未打算请明星代言，可后来又为何与岳云鹏牵手成功呢？回顾事情的发展，不难发现这是一场精心策划好的营销事件。代言人应该是之前早就谈好了，呈现给大众的不过是一场戏罢了。
老乡鸡要打算进军北京市场，于是8月24日，老乡鸡董事长@束从轩在微博上分享了一段视频，视频中直奔目标说北京人爱听相声，并练习了一段报菜名，直接点名岳云鹏。
由于深得网友的喜爱，很快就成了热门话题，更有网友表示希望看到束从轩和岳云鹏同台PK相声。
这其中有两个细节做得非常到位：第一，直发微博里并没有@岳云鹏；第二岳云鹏没有在这条微博的评论出现。完美的营造出老乡鸡董事长与相声演员岳云鹏互不相相识的假象，为后续营销做好铺垫。
在网友纷纷喊话岳云鹏，大力出奇迹的时候，岳云鹏终于回复了，并在微博上发了炖鸭汤的照片配文“亲手炖了一锅鸡汤”调侃束从轩说相声。
从炒作话题#束从轩挑战岳云鹏说相声#，制造矛盾开始到岳云鹏自始至终都不出现，让大众误以为老乡鸡想借势或者是网友想搞事情，再到岳云鹏指鸭为鸡的隔空回应，让话题持续在微博发酵。于是#岳云鹏指鸭为鸡#话题诞生，并登上了热搜。
于是有了老乡鸡的下一个动作，董事长亲自教学分辨鸭和鸡的区别，再次圈岳云鹏。
这一回合值得学习的地方是：运用编剧里常用的双主角的叙事模式，老乡鸡视角之后，再从从岳云鹏的视角去重新打造一个话题，让相遇合作的关系变得顺理成章，符合常理。
通过前期一系列的铺垫，老乡鸡董事长和岳云鹏就顺理成章的认识了，所以发生互动就不足为奇了。
岳云鹏一句哈哈哈太有趣了，顺势让老乡鸡董事长请喝鸡汤，老乡鸡董事长也自然地邀请岳云鹏为代言人。
与以往官宣不同，老乡鸡先造势后宣传，并在宣布代言人之前还留了一个空窗期，后期用说服岳云鹏的方式，将老乡鸡品牌的优势一一道出。迎风借力最后上升到了民族层面，扬言要和麦当劳、肯德基这些洋快餐正面刚，再次圈粉了无数网友。
通过岳云鹏代言老乡鸡这件事，我们不难看出，由人上升到品牌，提高用户对品牌的好感度，比直接通过简单粗暴的直接官宣，更为重要。
很多品牌看到老乡鸡的营销方式火了，那么跟着模仿学习能不能也成？这需要是因品牌而异了，首先每个品牌的定位是不同的，有人品牌定位是高高在上，普通人往而不及的，那么你尝试“土味营销”，那就是自掉身价。
其次老乡鸡每次的走红很大原因是因为董事长的个人IP打造，你的品牌也是需要有个60后董事长，并且他还要精通各种网络语言梗，还要有很强的镜头表达能力。
我们看到老乡鸡的社交媒体运营足够的“嗨”，并没有像有的品牌官微，内容全部都是一本正经的传递消息，而没有真情实感的互动交流，这就需要品牌能做到真正的放权运营。
