今天，“光荣与梦想”的故事也在酒行业发生着。正如一个国家的强盛，有赖于精神的支撑，一个品牌的强势崛起，一定也不止于时势，而是更在于内生动力的持续释放，在于战略路线的足够坚持，也在于跟这个时代有着同步变革的步调。而习酒便是这样一个值得写进教科书的样本。

以十年为时间轴，从偏居一隅的地方性酒企进阶为全国知名的酱酒品牌，习酒能发生这样的华丽转身，或许业内人并不难想到习酒·窖藏1988这个大单品的功劳。诚然如此，今天这个大单品对习酒来说，已经不单单是一个产品而已，而是一种象征性的品牌符号，习酒·窖藏1988让习酒迅速成名，也让习酒有了追求更高梦想的资本。

习酒·窖藏1988（2020）正式登场，

习酒打出组合拳

10月18日，习酒·窖藏1988（2020）升级版正式上市亮相，一时间在朋友圈持续刷屏，引发了行业重大关注。作为习酒多年来不懈打磨的一款重要战略单品，这是习酒·窖藏1988自问世以后的一次重要迭代升级，这样的焕新启程显然有着不同寻常的意味。

众所周知，习酒·窖藏1988是酱酒行业的经典产品，在消费者眼中，也是家喻户晓的优质酱酒之选。为延续这份传承，习酒选择升级更是出于对这款产品的重视程度。因此，为更好满足消费者需求，给消费者带来良好的消费体验，习酒·窖藏1988（2020）对质量、包装、防伪进行了三重升级：

质量全面提级：以全国质量奖名义，重新定义酒质，酒零更长、酒体更丰满、口感更醇厚、回味更悠长。

包装迭代升级：以雅黑与华夏金的色彩结构想象更大胆、细节处理更完美，尤显凝重、古朴、高贵、优雅。

防伪功能越级：采用现代科技成果，外盒采用全息镭射防伪定位纸张，完整保护消费者利益。

 

对此，有业内人士认为，习酒·窖藏1988作为习酒的主打产品，肩负着习酒深度全国化和迈入名酒百亿阵营的使命。而随着习酒·窖藏1988（2020）的全新上市，这款大单品还将释放更大的品牌能量和品质优势。

实际上，在新版产品上市前，习酒就向外界释放了一定的信号。10月10日，习酒发布一则调价通知，要对窖藏系列、金钻系列提价在内的部分主线产品的出厂价进行上调，其中窖藏1988每瓶将提价50元。在酒说看来，这次的提价动作似乎也是在为习酒·窖藏1988（2020）的面世做预热铺垫，为其导入市场奠定基础，习酒打出提价+升级这套组合拳，无疑将更快加速品牌价值回归，为决胜百亿目标增加信心和动力。

习酒·窖藏1988划出了习酒怎样的光荣轨迹？

2020年，是习酒迈入百亿阵营的关键年，对习酒·窖藏1988来说，也同样是具有纪念意义的一年。自2010年上市，习酒·窖藏1988以十年为期，经历栉风沐雨，真正成长为行业当之无愧的酱酒标杆品牌。

回顾过往十年发展历程，习酒·窖藏1988为习酒划出了绚丽的业绩轨迹。在这款产品问世之初，习酒对此寄予极高厚望，并以带有习酒光荣年份数字的1988为其命名。

1988年，酱香型习酒荣获国家优质名酒、金爵奖等荣誉称号。在这一年，习酒产能突破3 000吨，成为当时全国最大的酱酒生产基地。为纪念这段光荣历史，习酒在2010年正式推出了习酒·窖藏1988系列。彼时，习酒的主销产品多集中在五星习酒和金质习酒，中高端价位段缺乏主力产品，习酒·窖藏1988的推出，不仅弥补了习酒高端产品结构的缺失，也填补了茅台之下整个酱酒市场价格带的空白。

今天来看，习酒的这个举措无疑是一次里程碑式的突破。

数据给出了最好的证明。在一年之后，习酒·窖藏1988单品销售超6亿元，使习酒总体销售额同比实现了65%以上的增长，以亮眼的表现超出行业预期，刷新了业内对这款酱酒新品的认知。此后，习酒·窖藏1988开始走出贵州，在全国迅速成名。在这款大单品的强势拉动下，窖藏系列随之进入增长快车道，伴随窖藏系列连续创销售新高，习酒的发展速度也一路高歌猛进。  

        2016年，习酒实现营收25.66亿，其中窖藏系列近8亿元。

       2017年，习酒实现营收35.78亿，习酒·窖藏1988系列销售额超10亿。

2018年，习酒全国市场累计实现销售56亿元，其中窖藏系列占比超50%，突破20亿。

2019年，习酒全国实现销售79.8亿元，窖藏系列销售额占整体销售53.1%，突破40亿。

除了有说服力的业绩印证，习酒·窖藏1988还得到了全行业层面的认可和好评。其先后获得“中国酒业十大最具价值新品”、“第二届贵州省十大名酒金质名酒”、“大国酱香领军品牌”且在华樽杯第十二届中国酒类品牌价值评议中荣获2020年度华樽杯全球十大烈性酒品牌等荣誉。

如今，习酒·窖藏1988作为全国酱酒明星大单品，愈发彰显习酒的市场竞争力和品牌影响力。这背后离不开习酒集中集中优势资源大力推广所付出的坚持与努力。

 

十年历程，习酒·窖藏1988划出的这些光荣轨迹终将成为历史。因而，这次习酒·窖藏1988（2020）的升级而来，是为致敬这十年的荣耀，也是为了开启下一个更好的十年。

站在新十年的起点上，习酒·窖藏1988（2020）的推出，或将为习酒重新开启一个新时代。

糖烟酒周刊首席专家王传才指出，这次的升级不能简单来看待，也并非提价格、换新装这样表面的事情，推新背后彰显出了习酒坚定不移的大单品战略路线，也透露出了习酒对习酒·窖藏1988更高的期望。如果习酒·窖藏1988（2020）能继续保持稳定增长趋势，那么将为习酒未来发展带来更多的遐想。

首先，在提价之后，习酒·窖藏1988已经站在了接近900元的价格段，这为其下一步冲击酱酒千元价格带提供了可能性。从目前习酒的产品体系看，习酒·窖藏1988之上是定位千元以上高端战略产品君品习酒，之下是腰部力量金钻，随着习酒·窖藏1988的价格上移，这将为君品习酒打开更广阔的发展空间，也将提升金钻系列的品牌含金量。

其次，今天习酒·窖藏1988在酱酒次高端酒领域获得了突破式增长，成为行业为数不多的营收规模近50亿左右的超级次高端大单品。更为关键的是，习酒·窖藏1988具备了全国化的认知度，市场还在持续放量，望向更远的未来，在习酒成功实现百目标后，习酒窖藏这款大单品更有希望朝着自己的“百亿目标”进击，成为酱酒行业里面率先突破百亿的大单品。

此外，立足于行业看，在酱香酒热潮的大背景下，习酒·窖藏1988一直保持较高的成长性，在茅台集团众多系列产品中，习酒·窖藏1988也同样是脱颖而出的。未来，习酒·窖藏1988也将有可能成为仅次于飞天茅台之下的定海神针性质的酱酒标志符号产品，这或许为整个酱酒行业带来强大动能。

提及这里，我们更有理由相信，习酒·窖藏1988（2020）还会承载着更大的品牌梦想，蓄势待发，吹响起习酒下一个百亿进行曲。