风口的背后，需要强大的技术支撑，并且也需要海量的时间和金钱投入，摸索突破。并不是蹭蹭热度，打个擦边球，提个新概念就能糊弄的。

一些人借着这些新概念、时髦用语招摇过市、故作高深，上演着自己都似懂非懂的“挖坑”游戏。 

4月9日15点，金沙古酒数字藏品正式起售。据悉，这是金沙古酒继《酿酒大师》后，再次携手中青宝进行的“元宇宙+酱酒”新模式实践。 

元宇宙到底是什么？至今还没有一个非常清晰的概念。但可以明确的几个核心要素：一是VR、AR、5G、AI、云、区块链等强大的科技技术支撑；二是与现实世界映射和交互的沉浸式虚拟世界。元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程。 

看过《头号玩家》之类的电影或许能更容易理解元宇宙，戴上VR头盔进入游戏世界，换一个身份在平行世界里升级打怪交朋友，但没人知道他现实生活中是什么样。 

再看金沙古酒与元宇宙的结合，先是在2021年9月宣布携手中青宝推出模拟经营类的元宇宙游戏《酿酒大师》，2022年1月游戏VR版首度亮相。 

据了解，《酿酒大师》有“线上酿酒、线下提酒”、“经营酒厂”、“VR(虚拟现实)版本适配国内外主流VR眼镜”等特点。玩家在游戏中经过7个轮次酿造独一无二的酒并且可以在线下酒厂品牌经营店提取，这些酒厂品牌将会获得NFT认证，以供玩家们拍卖。 

但是，这听起来就是一个可以搭配VR眼镜的经营类小游戏，只能算是一种白酒创新营销方式，和元宇宙有什么关系？同类游戏都可以称为元宇宙吗？再者，“线上酿酒、线下提酒”就算元宇宙吗？那在某宝、某团线上种树，线下提水果就也是元宇宙？ 

再看金沙古酒这次的数字藏品，主要由百年慎初、慎初斗酒两大系列7款产品构成，每款售价99.9元，全球发行360万份，不再增发。同时，购买金沙古酒数字藏品的用户，可享有领取金沙古酒定制酒（125ml）一瓶、免费体验金沙古酒酒厂一日游、线上商城10次8折购酒等12项专属权益。 

怎么说呢？产品搭配一些唐宋历史、诗酒文化元素的设计，颜值过得去，值不值得收藏另说。再看附赠的专属权益，值不值得99.9元因人而异，买了就当开了个会员吧，不过这个会员我是不会开。

当然了，一切都是创新，一切也都是“套路”。看明白了又怎样？只要有人买单，一样赚得盆满钵满。 

不过，元宇宙的科技风口是实实在在的，但风口的背后，需要强大的技术支撑，并且也需要海量的时间和金钱投入，摸索突破。并不是蹭蹭热度，打个擦边球，提个新概念就可以了。

元宇宙会不会成为白酒行业的风口？又应该如何更好地结合？

回看白酒行业，五粮液、洋河等品牌也参与了数字藏品，这些酒企都是名酒名牌，有品牌价值作为支撑，也的确存在一定的市场需求，可以尝试新鲜事物，打造具有收藏价值的高端产品或文化资产，增加消费者的收藏体验。 

而对于白酒行业的发展来说，不管是元宇宙还是区块链，归根到底需要的是数字化实实在在的运用。 

一方面，NFT在一瓶一码、全程追溯等运用上，能够快速解决以假乱真、产品质量等问题，明确责任来源，降低打假成本，提升打假效率，推动市场规范化发展。同时，酒企、协会等相关部门可以形成完整的生产流通全链条，形成一个信用查询系统，对市场规范、净化起到积极作用。 

另一方面，创新科技技术的运用，能够基于产品、品牌的属性与积淀，创新更多新型玩法，与消费者之间形成良好互动，满足消费者更多元化的需求。 

白酒是几千年的传统行业，有着行业不可改变本质，真数字化是对管理的提升，是对健康酒的支撑，值得去探索和倡导。 

但，动不动满嘴区块链、元宇宙新概念，玩空对空，不踏踏实实酿酒，眼睛只瞄准经销商的口袋，不真诚守信，一心一意玩花活，给经销商挖坑，这样最终还是“搬石头砸自己的脚”的自掘坟墓。

总而言之，科技为企业、行业服务，是需要脚踏实地的，蹭热度、蹭概念不是长久之道。

作者：青禾