4月16日，以“品质引领 向新前行”为主题的习酒品牌战略升级发布会在习酒公司隆重举行。

2022年是习酒创立70年，于其而言意义非凡。回溯过去，习酒坚持强化品牌建设，重视品牌内核的强化、品牌传播的力度和市场拓展。如今站在特殊发展节点上，一个全新的习酒正缓缓走来。

4张“新名片”

 会上，习酒发布全新战略定位：“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”。 

习酒公司党委书记、董事长钟方达表示，这一品牌战略的确立，是为实现公司“高质量发展、大踏步前进”的新规划，着力突出习酒品牌记忆度，深化高端产品路线，并经过充分调研和分析论证后而形成的，这是一次全新的突破。 

2022年，习酒与里斯战略定位咨询展开合作，并推出了习酒的全新品牌战略和定位。对于习酒品牌定位的基本原理，里斯战略定位咨询中国区主席张云表示，过去10年尤其是过去5年，习酒取得了高速发展，里斯研究认为，品质领先是习酒创造奇迹的关键。在“品质领先”的背后，核心密码是“大师与时间”。 

为丰富从生产、质量到流通全过程的品牌理念内涵，习酒借助君品文化的引领，推出了全新厂歌《风正人和习酒香》、全新企业形象宣传片《鰼部酒谷 酱香天骄》和“习酒·境像东方”“习酒·境遇东方”两款高端文创产品。 

钟方达表示，这是在历经70年时间淬炼之后，展现习酒与时俱进、面向未来的应势之作。

 一是历史与技艺交融，铸就习酒品质卓著。70年栉风沐雨，习酒品牌从小到大、由弱到强，最重要的一点就是始终坚持精益求精、品质为先的匠心。高端的酱酒，离不开历史的积淀与技艺的传承，习酒始终着力于传承匠心、培育匠人、精益匠术来集中力量提升品牌内核。 

二是转型与升级并行，成就习酒品牌卓越。好品牌赋能好产品，好产品成就好品牌。习酒始终严守质量底线，坚持做精产品，顺应消费升级，突出抓好品质升级与成果转化，不断升级品牌，引领发展潮流和方向，以形成更为强大的竞争能力。

 三是文化与使命并肩，引领习酒发展高质。当前正处于行业聚变重要时期，机遇与挑战并重。目前，习酒处于最好的发展时期，高质量发展是习酒的第一要务。未来的规模会受到资源的限制，增长要靠不断地做精品牌、做强文化，要靠品牌和文化去赋能。

 随着新战略定位、新厂歌、新企业新形象宣传片、新文创产品4张名片的亮相，习酒以全新发展格局开启了高质量发展的新篇章。

诠释“新内涵”

 70年来，习酒从一间小作坊发展成长为了一家百亿级全国知名品牌的白酒企业。正如习酒公司党委副书记、总经理汪地强所言，在习酒发展的历史关键点进行品牌战略的升级，归根结底是对习酒产品质量的升级。 

这是当前经济发展形势下面临的必然选择，是开拓具有顽强生命力品牌的战略需要，也是确保习酒屹立于行业前列的重要路径。 

茅台集团党委委员、副总经理万波表示，今年新国发2号文件出台，必将进一步推酒类产业的发展，不断向优质的产业、优质企业、优质品牌集中，品牌对于企业发展的作用将越来越重要，习酒在这个时候对品牌战略进行升级正当其时。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，习酒对自身的品牌定位、产品定位、传播定位进行全面战略升级，新品牌战略更加明晰地梳理了产品的层次结构、规划了产品的认知定位、总结了产品的风格特点，将进一步加强习酒与消费者的沟通，有助于锚定卡位优势、明确发展节奏。这次品牌战略升级将是习酒向更高质量发展的坚实一步，定会成为习酒发展史上又一个里程碑。

会上，中国酒类流通协会会长王新国、品牌价值评测组委会秘书长陈刚，北京大学文化资源研究中心主任张颐武教授，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授，里斯战略咨询中国区主席张云进行了“云端论坛”，围绕行业观察、品类洞察、习酒品牌战略及市场机会等展开了方面分析。

随着行业集中化趋势的加速，新一轮大浪淘沙、品牌竞争由此拉开。其中，品质始终是第一要义。只有坚持对传统的坚守、对品质的追求，才能在此基础上迸发出巨大的发展潜力和不竭的发展势能，这也是习酒的深受各界认可的根基。

同时，随着理性消费的回归，消费者对品质有着更高的要求，也对白酒生产等有着更深的了解。如何在老品牌的熟悉和信任基础上，带给消费者新的内涵，是当下白酒企业共同的课题。

 习酒此次品牌战略升级，以品质为引领，并不断丰富其君品文化的内涵，夯实了习酒高端酱酒的领先地位，并推动着其向更高、更远进发。 

迈步“新未来”

 七十载岁月更替，时间的积淀，让习酒在品质、品牌、市场、营销等多维度都都取得了突出成果，并不断发展壮大。

 如今，新战略发布，站在新的发展征程上，习酒将如何保持高质量发展趋势，迎接新未来？

 在王新国看来，习酒需要做好三个方面的工作：一是要做好品牌价值和酱酒价值的认知；二是要做好品质、品牌、文化的认可；三是要在市场跟广大经销商密切合作，共商共赢，把品牌真正深入到老百姓餐桌。

 中共习水县委常委、县政府党组副书记、贵州习水经济开发区党工委书记苟明利表示，白酒是习水的支柱产业，习酒是习水白酒产业的引擎，更是习水的一张“飘香名片”。未来习水县委、县政府将全力维护习酒品牌良好声誉、全力推动原材料基地建设、全力保护习酒生态环境、全力推动酒旅融合发展、全力宣传推介习酒品牌，助力习酒公司实施品牌战略升级，打造世界知名品牌，提升企业核心竞争力。 

品牌战略升级，只是习酒深思熟虑后迈出的第一步。相信习酒也会在接下来的时间里，从认知、产品、渠道、文化等多方面形成一套全新的、完整的战略配置，推动习酒实现跨越式的发展。 

当下，习酒已由区域强势品牌蝶变为全国知名品牌，正向全国强势品牌迈进。此次品牌战略升级，也必将为习酒的全新发展注入无限的助推力。 

“风正人和习酒香，赤水汤汤向远方”，正如习酒新厂歌唱的那样，希望习酒的发展像永不停歇的赤水河，一往无前。