从布局酱酒到走向低度酒，娃哈哈胜算大吗？

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2013年至今，娃哈哈酱酒举步维艰

据了解，娃哈哈“染酒”非首次，2013年11月，娃哈哈方面就曾宣布：斥资150亿元投资酱香型白酒，成立仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，“领酱国酒”随之宣告上市。

当时，娃哈哈创始人宗庆后对外公开表示，娃哈哈“领酱国酒”定位为中档产品，最贵的酒销售价格在400元左右，低档酒大约为100元。

公开资料显示，当时，娃哈哈领酱国酒分为宗帅家酒、坛酒、珍藏、国酱、珍酱、秘酱、福酱以及茅型瓶和兼香型等多个系列。

其中，宗帅家酒曾推出一款1.5公斤的产品，市场指导价8888元/坛，为限量生产，附有收藏证书以及娃哈哈创始人宗庆后的签名。

2018年9月，娃哈哈领酱国酒与河北林华集团的“收购”项目被曝光，后者为接手方。

对此，娃哈哈相关负责人在接受媒体采访时称，领酱国酒并没有被出售，仍然在娃哈哈集团旗下，白酒业务依然有序开展；

变更的只是生产端的业务，是集团轻资产运行的一种行为，娃哈哈仍负责领酱国酒的品牌及销售运营。

今年初，娃哈哈旗下宗帅家酒（酱香型）53度500ml被曝光！

消息显示，宗帅家酒53度500ml建议零售价1388元/瓶，内购会团购价568元/瓶；领酱国酒53度500ml建议零售价688元/瓶，内购会团购价300元/瓶。

飞天茅台的建议零售价也不过1499元/瓶，娃哈哈旗下的宗帅家酒1388元/瓶的价格，在业内人士看来着实有些“搞笑”。

有人直言，娃哈哈就是蹭一下酱酒热度，宗帅家酒也就是作为娃哈哈内部团购福利卖一卖。

事实上也正是如此，从今年初推出市场至今，娃哈哈旗下宗帅家酒可以说是“悄无声息”。

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按照业内人士的说法，2013年，娃哈哈大张旗鼓的进军白酒行业，原本就是一次抄底进入，受遏制“三公消费”的影响，高端白酒在2013年处于下滑态势。

现如今，娃哈哈高调布局低度酒市场，这却不是抄底，而是一次跟风！

与娃哈哈创始人宗庆后不同，娃哈哈“公主”宗馥莉更看好青春、年轻的低度酒。　

据了解，2021年12月9日，娃哈哈公布一则人事任命。宗馥莉出任娃哈哈副董事长兼总经理，即日起生效。

2016年，宗馥莉成立KellyOne，隶属于宏胜饮料集团有限公司！

今年4月15日， KellyOne正式推出低度气泡酒“三度半”，共有2个口味：南高梅清酒味气泡酒、杨梅味气泡酒，酒精度数为3.5度。

南高梅清酒味气泡酒——将梅子果香和乌龙茶香搭配蒸馏酒的微醺酒香，并采用0糖0脂肪配方，口感清爽；

杨梅味气泡酒——将杨梅果香搭配伏特加醇香酒香，并采用0糖0脂肪配方，口感清爽。

在国际葡萄酒与烈酒数据分析公司(IWSR)发布的《2021年低、无酒精饮料战略研究》中，该研究分析了10个重点国家的数据，预计全球低酒精和无酒精饮料市场将继续增长。

报告同时还预测，到2025年，低度酒行业将进一步增长8%。

因此，多位接受采访的业内人士一致认为，KellyOne是一次跟风布局，虽然背靠娃哈哈，但没有名酒基因，也不具备相关经验的KellyOne，其实很难做好什么事！