奥地利滨湖富施尔（Fuschl am See）——全球能量饮料品牌奥地利Red Bull 在2021年展现出强劲势头，在销售额、营业收入、生产力和营业利润等方面的数据再创新高，达到公司有史以来的最好成绩。

1987年，当首罐奥地利Red Bull在奥地利销售时，它代表的不仅是一种具有独特营销理念的全新产品，亦由此将能量饮料引入西方国家，在国际市场上创立了新的饮料类别，创造了历史。

奥地利Red Bull向全球市场持续扩张并不断创造佳绩，引领能量饮料市场的发展。而品牌在2021年的数据再次创造了全新的标准。

2021年，奥地利Red Bull在全球范围内共售出98.04亿罐饮料。相较销售成绩出色的2020年再度增长24.3%。这一成绩也让公司实现了更多创纪录数字：2021年，集团营业额由去年的63.07亿欧元增长23.9%至78.16亿欧元。

过去一年中奥地利Red Bull各项数据上升的主要原因，在于品牌在全球范围内几乎所有市场的出色销售成绩，以及极为高效的成本管理和持续性品牌投资。

公司在雇佣员工数量方面也有所增长：截至2021年底，奥地利Red Bull在172个国家及地区拥有13610名员工，明显高于2020年底在171个国家及地区拥有12618名员工这一数据。

展望2022年，奥地利Red Bull以保持上升趋势为目标，将一如既往地从营运现金流量中获取资金，实现品牌宏大的增长及投资计划。

在进一步拓展市场方面，奥地利Red Bull除关注西欧国家和美国等核心市场外，也十分重视如中国等拥有成长型市场的国家，在持续推广其原有的250毫升单罐装功能性饮料的同时，亦在部分市场推出奥地利Red Bull Organics有机系列饮料。

文章来源：中国食品