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官方简介

【产品名称】：雀巢超级加^TM燕麦饮

【上市时间】：2022年5月

【产品亮点】：雀巢超级加推出1L装大规格燕麦饮，进军国内C端燕麦奶市场。

据介绍，新品以澳洲阳光燕麦为原料，采用先进酶解技术，锁住营养的同时带来顺滑口感；0添加蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪酸，适合咖啡爱好者、健身人群、乳糖不耐受等多种群体饮用，还可轻松解锁多款DIY搭配。

【产品价格】：48元/瓶

【公司背景】：雀巢公司成立于1866年，是全球知名的食品饮料公司，产品在186个国家均有销售，拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。

雀巢大中华大区是雀巢全球五个大区之一，也是世界上发展最快的食品和饮料市场之一。目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心和5个创新中心、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心、雀巢咖啡中心、食品安全研究院、4个客户交流中心，以及超过2.6万名员工。

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班班说

新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。

近年来，植物奶在中国市场保持较快速度增长，前瞻产业研究院发布的《2020-2025年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》显示，未来几年植物奶行业的年均增速有望保持在20%以上，预计2025年植物奶市场规模将超3000亿元。同时，众多品牌布局也培养了消费者的认知和饮用习惯，此时雀巢加码植物奶赛道可谓“顺势而为”。

此前，雀巢在中国曾全资控股“银鹭”，具有在植物蛋白饮料领域的运营经验；今年3月，雀巢推出面向B端用户的“雀巢燕麦饮咖啡师版”；此次加码C端，不难看出雀巢对于植物奶品类的“野心”。

如今，植物奶在中国玩家众多，OATLY、伊利植选、欧扎克、豆本豆、维他奶等中外新老品牌抢占市场空间，此时入局的雀巢又能胜算几何呢？