数字化，影响着企业的变革
数字化，让整个社会生态发生了巨大变动，信息在数字化、产业在数字化，营销在数字化。营销是每个企业发展的核心条件之一。营销的本质在于产品或服务如何满足客户需求并为顾客创造价值。
随着数字化进程的加速，基于数字化营销工具，企业能够通过大数据获取与分析消费者的行为研究、消费偏好、品牌体验、目标选择等关键数据，将推动白酒行业及企业真正意义上更为深入地进行消费者研究。
黑格咨询认为，在白酒行业数字化营销转型与升级进程中，基于传统营销+新营销+数字化营销+新技术的整合模式，打造企业新营销内容体系，将有助于推动企业综合竞争力的提升。
数字化，对大部分白酒企业而言，还是一个特新鲜的事物，很多企业会顾虑大手笔的投入后，实际的回报率是多少？如何实现低成本数字化营销已成为大家关心的话题。
黑格咨询数字营销的“道·法·术”
“道”是创意规划。对于酒企而言，你必须清楚明白你的产品、服务下一步的工作内容是什么，工作内容决定了数字营销的创意规划，创意规划也好比是人的大脑，先有了思考目标方向才有下一步的动作。创意规划来源于目标群体的需求，从多维度、多方位、多渠道地抓取用户数据，包括“原生数据、场景数据、交易数据、行为数据”，从而分析到客户的真实需求。酒企数字营销有了“道”之后的行为才会有的放矢，让数字营销更加落地，更加贴合消费者的需求。
“法”是技术研发，是基于“道”的方法与路径。在数字化转型的初始阶段，酒企短期内难以形成完整的数字化营销体系。模块化、细分数字化营销领域、模块化外包等，将成为酒企自建数字化营销体系的首选模式。黑格咨询将会为企业的数字化营销建设配衬出一套贴身、实用、高效的数字化服务路径，这样一来酒业的数字营销软件系统是基于酒企的发展战略与创意规划研发的，让数字化营销系统高效率运用。
“术”是应用匹配，是基于技术研发之后的应用匹配，黑格咨询为酒企制定全年的数字营销应用，节其中包括日互动、抽奖活动、营销游戏、卖货促销、活动助力，投票助选，签到养成等多维度的数字营销通用工具包。
黑格咨询集团董事长/首席顾问徐伟认为，对于数字化营销系统建设，如果白酒企业单纯依靠企业本身，对其数字化战略、资源配置、技术与营销领域复合型人才有着极高的要求。因此，在数字化转型的初始阶段，酒企短期内难以形成完整的数字化营销体系。模块化、细分数字化营销领域、模块化外包等，将成为酒企自建数字化营销体系的首选模式。
