摘要：请涉毒艺人进行品牌宣传，洛阳杜康控股请涉毒艺人王学兵拍宣传片一事不断发酵，呈现出一种话题热度不会轻易下降的舆情态势。洛阳杜康控股的企业、品牌形象为此受损较大。洛阳杜康控股推出了一款名为“据洛阳杜康控股总经理黄海东介绍，此次发布的杜康造酒系列由两款产品构成——杜康造酒“洛阳杜康控股没有做错任何事。推新品、讲故事、树品牌，但问题就出现在为新品造势环节，洛阳杜康控股居然邀请到了。
请涉毒艺人进行品牌宣传，洛阳杜康难用“不知情、不小心”搪塞！5月19日以来，洛阳杜康控股请涉毒艺人王学兵拍宣传片一事不断发酵，呈现出一种话题热度不会轻易下降的舆情态势。截至目前，从白酒从业者到普通消费者，凡是知道此事的人，无不对该事件的发生感到震惊与气愤，洛阳杜康控股的企业、品牌形象为此受损较大。
01
5月19日，洛阳杜康控股推出了一款名为“杜康造酒”的系列新品，定位“300-600”元价位段，主推全国市场。
据洛阳杜康控股总经理黄海东介绍，此次发布的杜康造酒系列由两款产品构成——杜康造酒“始创版”（588元）和杜康造酒“复兴版”（388元）。
其中，“始创版”是对酒祖杜康的致敬，“复兴版”则源自半个世纪前一位伟人的深切关怀（1972年，周总理批示“复兴杜康，为国争光”）。
到此为止，洛阳杜康控股没有做错任何事，推新品、讲故事、树品牌，即便不出彩，但也不会招致麻烦。
但问题就出现在为新品造势环节，洛阳杜康控股居然邀请到了“2015年因涉毒被警方抓获的艺人王学兵”出镜拍摄视频宣传片。
这14秒的宣传片中，王学兵不仅简单介绍了自己，而且为杜康酒业“站台”。
除此之外，视频中的字幕还打出了“战略新品 杜康造酒”、“一滴销魂五千载 今朝杜康造酒来”等广告语。
一位洛阳杜康控股的工作人员在接受媒体采访时称，这则广告是公司员工的一位朋友委托王学兵拍摄的，当时，由于工作繁忙就没注意到这个（涉毒）问题。目前，该广告已经下架，我们诚挚道歉。
早在2014年，广电总局就下发了“封杀劣迹艺人”的通知——《国家新闻出版广播电视总局办公厅关于加强有关广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》，其中，吸毒行为被明确点名。
近年来，随着“清朗”“净网”“护苗”等专项整治行动的深入推进，建设风清气正的社会文化生态，更是逐渐成为全民共识。
在这样的大背景下，洛阳杜康控股邀请“涉毒艺人王学兵”拍摄宣传片，其不只是与广电总局的通知内容“逆向而行”，更是与全民共识“背道而驰”。
事发后，用一句“太忙了、没注意”来搪塞，既不是对自己做法的合理解释，也不是有错认错的态度。
一位酒商在谈起此事时，说了一段很接地气的话，他表示，一段14秒的“不合适”视频，或许不会对“杜康”二字产生太大的负面影响，但与其联系最为紧密的上市新品“杜康造酒”就惨了。
当今的市场环境下，会选购300-600元价位段白酒的消费者，无一不是奔着满足自身精神需求的目的而去。
而这样一款曾有“涉毒艺人”参与宣传的产品，又如何能满足此类追求精神富足、满足的消费行为？
退一步说，即便购酒的消费者不知情，又哪有酒商敢冒这样的风险，将这样一瓶曾有“涉毒艺人”宣传的产品拿来卖呢？
因为这样做，可能引起的后果太严重了，甚至是老客户之间翻脸，新客户不再登门。
此次，洛阳杜康控股的“太忙了、没注意”的操作，与事后的遭遇，也给所有酒企提了个醒，流量确实很重要，但负面流量碰不得，切勿有“剑走偏锋”的想法，那样只会得不偿失。
来源：卖酒狼圈子
