近年来，国产汽水展现出了不俗的潜力。继北京的北冰洋、天津的山海关、武汉的汉口二厂之后，内蒙古的大窑汽水全国布局，渠道爆火……
在此背景下，山东儒商巨鑫源饮品有限公司找到我们，想要策划一款汽水产品，一方面，借势当下国产汽水回归热潮，另一方面，在新消费趋势下进军省内市场，传播我们的品牌和产品。
收到brief之后，经过与客户的深入沟通，以及团队会议讨论，大家一致认为：各类国产汽水在内容物和卖点上差距不大，相较于其他饮品，创新程度有限；而近年来能够重回消费者视野，除了渠道开辟和品牌营销外，国潮热和情怀回归是很大的促进因素。
那么，新消费背景下，如何通过策划设计，提高产品的附加价值，培养我们品牌的消费者？
重庆天府可乐、西安冰峰汽水、上海正广和、沈阳八王寺……特别是近年来北冰洋、汉口二厂、大窑的火爆，传统的玻璃瓶成为国产汽水的象征性符号。
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基于此，客户与我们一致认为，不在瓶型与材质上做颠覆性创新，延用传统的透明玻璃瓶材质，降低与消费者的沟通成本。
消费者对于童年味道的回味，是国产汽水回归市场的的良好基础，但00后这部分新消费群体的记忆里没有老汽水；而对于一款新产品来说，也不存在消费者记忆。
包装是第一印象。在琳琅满目的货架上，产品视觉是吸引消费者关注的第一要素。客加满果味汽水如何策划产品包装？
“大气时尚，与消费者互动”，这是交给策划的十个字要求，如何在包装策略落地？
我们的品牌是“客加满”，好名字！自带能量拉满、精气十足的状态；我们的产品是果味汽水，气泡丰富又含果汁。
综上所述，消费者购买产品喝的时候，能够感受到满口气泡的暴爽；品牌名字和产品属性又能带给消费者一种积极向上、加油打气的正能量。想到这里，创意的来源就更加清晰了。
有产品卖点（含果汁），也有品牌价值（暴爽的愉悦体验）。客加满「一筐果子」果味汽水，不单单是一瓶饮料，而是倡导一种积极乐观的生活态度！
基于此，我们根据产品口味的不同创意了三幅插画，将品牌想要传达的美好价值通过视觉，植入消费者心智，给我们的生活打打气！
包装设计上，遵循品牌清晰、卖点清晰、符号清晰的“三清晰原则”有层次的排布设计画面，便于消费者用更短的时间，能够快速了解产品。
发散光底纹的设计将画面整合成为一体，进一步体现产品暴爽的愉悦感，同时也能有效吸引消费者注意，将视觉焦点对应到我们的产品上。
细节上，我们选用了拉环盖，相较皇冠盖更为美观便利。后疫情时期，考虑到消费者对于安全健康的考量，我们的产品用的是非回收瓶，一次性使用，不回收周转，更加安全放心。
产品实拍：
回顾整个项目，根据市场调研构思产品策略，确定战略方向，再执行艺术性的创意设计，产品包装迎合消费者的喜好，有效和目标消费者达成互动，让消费者产生愉悦的视觉冲击及消费体验，从而激发并提高其购买欲和复购率。
