日前，第十一届海南省优秀企业、优秀企业家表彰大会在海口举行。会上，椰树集团有限公司董事长王光兴被授予“海南省优秀企业家终身成就奖”荣誉称号。据悉，这是海南企业家从未有过的最高奖项。

食业家注意到，王光兴还是海南省唯一一位从第一届到第十届连续十年都获得“海南省优秀企业家”荣誉称号的企业家。今年是第十一届，王光兴又被评上“海南省优秀企业家终身成就奖”。

1940年出生的王光兴，比娃哈哈宗庆后还要大五岁，82岁的他执掌椰树集团37年，绝对是中国饮料行业元老级人物。他带领椰树集团一步步走来，走过艰苦和委屈，经历辉煌和盛誉，他一直都很坚定，从没有动摇过。

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改革者

从差2万破产到46亿产值

毋庸置疑，王光兴确实曾是一位改革家。他出身贫寒，是典型起于草莽的能人。初中毕业后，王光兴就开始参加工作。在被调任海口罐头厂（椰树集团前身）之前，王光兴有过两次“救火”经历。

上世纪八十年代“椰树”曾连续五年亏损、换了四任厂长都无法扭转。王光兴同志勇挑重担，再次以“救火队长”的身份调任海口罐头厂一把手，推行“破三铁”、“科技重奖”、“能人先富”和“员工持股”四项超前改革，在25年闯过六次告状风波，单枪匹马挽救了仅差2万元就破产的海口罐头厂。

21世纪初，王光兴带领椰树集团成功改制，由国有企业改制员工持股的民营企业，由“海南椰树员工持股会”百分百持股，避免了健力宝时代的悲剧。

年初，椰树集团发布消息称，企业2021年比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%。与此同时，椰树集团透露2022年1月销量与去年同比预计增长36%。

食业家以公开数据测算，椰树集团2021年营收约为46.61亿。

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开创者

畅销30余年，椰汁封王

近年来，椰树品牌营销饱受争议，但可否认的是“椰树”是成功的，在竞争激烈的饮料市场上保持了30多年来不败的神话。

而这一切都离不开其过硬的品质，王光兴带领团队攻克国内外的技术难题——椰汁的油脂分离技术。他率领团队历时8个月，历经383次试验，成功攻破椰汁生产油水分离难题。1988年，不加任何防腐剂的天然椰汁诞生，从此开启了椰汁品类发展新篇章。

王光兴立下“必须用新鲜椰肉榨汁，不加椰子原浆，不加香精，不加防腐剂”的标准，此后也成为椰树椰汁响彻银屏的广告语。

所以，网友直白留言道出真理：“讲真！要不是因为它好喝，椰树早就倒闭了！”

企业走上正轨后，“椰树”椰汁推进品牌打造，策划了一系列的宣传活动，还给“椰树”椰汁等饮品挂上了“国宴”饮料的名头。其官网宣传称，椰树椰汁、火山岩天然矿泉水已接待100多个国家元首和政界要人。

期间，“椰树”椰汁产量持续扩大。1992年起，椰树椰汁进入中国500家大型工业企业行列。1994年“椰树”椰汁在全国饮料企业中销量排名第一。

37年斗转星移，椰树椰汁的口感品质始终如一。如同你走进椰树集团的工厂，那座仿古大门上写着的话那样：“继任椰树集团的厂规，一百年不许变。”

2021年，椰类及周边产品异军突起，不少主打椰类产品的品牌获得了融资。这背后不仅有植物蛋白概念的普及为行业发展的引领，还有如椰树这般坚守30余载的为品类繁荣奠定的基础。

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建设者

像椰树一样扎根在家乡沃土

相比于实体行业，互联网行业天然对财富具有着无可匹敌的虹吸效应。然而差别在于，椰树集团常年位列海南省民营企业纳税大户前三名。2010年至2021年连续12年，椰树集团位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

椰树集团是海南企业改革的一面旗帜，王光兴把一个仅差2万元就濒临破产的“椰树”，发展到37年长盛不衰，1986—2021年共创税利114.52亿元。其中上交税金88.19亿元，是“椰树”改革前1985年的2940倍。

此外，椰树集团还是国家级农业龙头企业，利用海南椰子、芒果等热带水果发展深加工产业，带动了海南热带水果种植业的发展，帮助本省种植椰子的50万农民脱贫致富，解决了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的历史性难题。

据悉，政府领导曾多次找上门动员椰树集团上市，但都被王光兴拒绝了，他给出的理由就是：不缺钱，上市必然会削弱企业凝聚，不利于增强企业发展后劲。对于外界的声音，王光兴却说“其实改制前就有人要求我配合购买椰树股份，并承诺给我4000多万股份和保留职务，我一把年纪了，如果为了钱早就发了。”

行业是贡献，消费者是支持。虽然广告和营销槽点较多，但是“椰树”椰汁的质量大家是极度认可的。对于这款上得了国宴的厅堂，下得了农家的厨房的产品，早已成为正宗椰汁的符号。