来，从现在开始做内参酒的馥郁“密友”

“约几个知心密友，到野外溪旁，或琴棋适性，或曲水流觞”。如此美妙舒适的场景，发生在清代文学家沈复的《浮生六记》中。如今，内参酒将这些搬到了现实。

三天五场，这是内参·密宴在河北邯郸的举办频次，在此之前，密宴已经陆续走进河北唐山和省会石家庄。频次虽高，但每场会的席位却有限制，每场仅能50人参加，目的就在于让消费者能够全程更轻松自在地与“密友”品酒交流。

何为“密宴”？

五天以前，酒说记者收到内参·密宴的邀约，瞬间提起了十二分的好奇心。“密”这个字，实在透露着一股神秘感，到底密宴会带来什么惊喜？

不同于其他活动，密宴对入场时间有着严格的要求。酒说记者参加的是8月11日的晚宴，入场时间为18：30。提前到达的嘉宾，需要先坐在特别设置的等候区品茶或吃小食。会场入口处也进行了专门的围档，嘉宾在开场前得不到任何环节上的“剧透”，将与会者的好奇心和期待值顿时拉得满满的。

怀揣着内心的期待，所有人步入会场后都不由得发出轻声赞叹。会场的布置，显然参考了古人曲水流觞的场景，流线型的桌子隔空相向，每人面前摆放了和夏季相关的元素。桌上还摆着一卷精美的画轴式菜单，轻轻打开，上书“四季菜谱”，完美地阐释了“三香合一”。

前浓，对应的是春季，配备的菜品为“时鸣春涧中”；

中清，对应的是夏季，配备的菜品为“碧荷枝上雨”；

后酱，对应的是秋季，配备的菜品为“澄鲜一色秋”；

馥郁香，对应的是冬季，配备的菜品为“寒梅缀琼脂”。

全程感受下来，酒说记者终于读懂了“密”这个字的多重含义，用神秘来形容它还是稍浅显了些，它更多想表达的是一种有关“私密”和“亲密”的情感，正如沈复当时所描述，曲水流觞对应的是“知心密友”。显然，应邀来参加密宴的人，也都应该是内参酒的“密友”。无形中，内参酒已经成为一条纽带，让一些本是陌生关系的嘉宾在轻松愉悦的氛围中，全方位感受内参酒深厚的文化底蕴和匠心品质，于谈笑风声中变成彼此之间的“密友”，并在体验过程中逐渐对内参酒形成品牌价值认同。

做内参酒的“密友”

从去年的内参酒价值研讨会，再到今年的密宴，可以看到，内参酒通过品牌文化传播的方式，正在让自己的“密友”呈几何式增长。当然，二者之间既有相同，又有不同。

相同之处在于，二者都是为了输送内参酒的品牌文化，与当地核心圈层建立对接。

不同之处在于几个层面。从参会嘉宾的类别来看，价值研讨会除了有核心消费者，还包括终端主要客户，而密宴则精准对接的是当地KOL。从人数来看，价值研讨会人数较多，有的场次多达上千人，而密宴每场会的限定人数为50人。但又不能简单地认为，密宴最终只能触达几十个消费者。实际上，每地举办价值研讨会一次只办一场，而密宴在所在地举办天数基本为两到三天，频次更高，如此一来，最终参与的“密友”人数也能达到300人。

一位参加密宴的嘉宾表示，很高兴能够得到“密友”这个称呼，感觉和内参酒的关系更近了一步，自己也参加过一些品鉴会类的活动，每次因为活动流程设置过于生硬，很难真正地了解这个品牌。但密宴整体活动设置的细节更加饱满，且令人舒适，在点滴之间逐步向“密友”们传递了自己的品牌历史和品牌文化。

比如，密宴过程中还穿插了多轮“曲水流觞”互动环节。该环节融入了中国文人“曲水流觞”传统饮酒雅致，并借助现代科技，将光和影的技术运用其中。一只酒杯跟随光影以及音乐节奏出现在桌面上，当“密友”们在好奇地欣赏这一新技术的时候，酒杯随机出现在一位嘉宾面前，这位嘉宾就需要回答主持人提出的和内参酒相关的问题。“这样的品牌‘植入’一点都不生硬，”现场的“密友”们纷纷表示。

升级而来，密宴为内参酒创造了怎样的核心价值？

酒说记者在现场获悉，密宴分为春夏秋冬四季，今年启动于夏季，首站为河北省。

从区域来看，华北已经成为内参酒在湖南省外的重要战略市场之一，其增长速度不容小觑，而河北又是华北区域十分重要的一个市场，所以公司对该地重视也在情理之中。

业内人士认为，正是因为内参酒一步一个脚印，对重点城市采取各个击破的策略，并将提升客户服务摆在重要位置，才有了内参酒的高质量发展。