不知不觉之间，伊利优酸乳已经25岁了。

从1997年横空出世，到2022年风采依旧，在过去的25年里，酸酸甜甜的优酸乳早已成为太多人的“国民记忆”。并且，凭借着日复一日的自我迭代，时至今日优酸乳依然是终端货架上醒目的存在。

有人说，疫情改变了世界，也改变了我们的生活。

疫情之下，“宅经济”“宅消费”应运而生，一些新兴消费业态得以快速发展；与此同时，面对无处不在的生活压力和精神压力，人们的消费心理和需求发生改变，新的消费习惯也在悄然形成。

在这样的社会大环境下，优酸乳敏锐地洞察到：如今的消费者，迫切需要真情慰藉；越来越多的年轻人，在追求健康与美味的同时，对产品本身所承载的情感满足和心灵共鸣提出了更高的要求，“向往生活的美好，品尝幸福的味道”成为他们购买食品饮料国潮产品的重要驱动因素之一。

作为一个陪伴95后及00后长大的品牌，优酸乳经典的酸甜滋味，和“我要我的滋味”这句出圈的广告词一起，贯穿了不少人的青春。

过去的25年，优酸乳始终坚守初心，似乎从来都不曾改变，一直都是“国民记忆”中的那抹酸甜滋味。经过25年的沉淀，“酸甜”早已成为优酸乳的一大关键词和记忆点。2022年，优酸乳重磅推出新口味冰糖山楂，甄选山楂搭配优质牛乳，以复刻国民记忆的方式唤醒消费者的味蕾，不仅带来好喝、新鲜产品体验，更激发情怀共鸣的双重满足。

如果说产品创新可以“具象”，那么优酸乳的情感触达无疑更加“暖心”。在刚刚过去的中秋节，优酸乳就真正做到了以“情”动人，而没有像大多数品牌那样声嘶力竭地卖产品、喊口号。

过去25年的陪伴，让优酸乳与一代又一代的消费者有着“温情链接”，上演着太多暖心故事。在今年中秋期间，优酸乳特别上线了名为《记忆中不变的滋味》的视频短片，用舒缓而精致的电影语言，讲述了人们身边的人情味、友情与亲情。这样的国民营销，更重情感也更接地气，而且将优酸乳与国民记忆自然关联在一起，传递出更多品牌温度。

品牌升级一直是永恒的话题，也是一个技术活。未能成功升级的品牌只能困在旧日的荣光里，难以跨越漫长的时间周期。

在食品板看来，优酸乳一直清醒地知道自己的优势所在，不断重复、强化消费者对品牌的记忆，也时刻关注着外界环境的变化，察觉到新趋势的出现，就大胆尝试，不断探寻新的增量。过去三年，优酸乳一直保持百亿级年销售额，并不让人意外。可以预见，在未来很长一段时间里，优酸乳将继续陪伴消费者，见证更多的国民美好生活。