一直以来，元气森林被誉为食品行业的“爆品制造机”，打造了气泡水、电解质水、燃茶、乳茶等多款响当当的产品。这次，创始人唐彬森又押对了赛道，纤茶2022年前8个月销售业绩破亿，同比暴涨了10倍，成为元气森林增长新动力。
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19日，元气森林通过官方微博宣布：“截至今年8月，旗下无糖植物茶品牌纤茶2022年业绩突破1亿，同比增长10倍。”
事实上，纤茶并不是一个一开始就踩在热点上的产品，其前身是元气森林2017年立项的“健美轻茶”，一直到2019年3月份，健美轻茶玉米须植物饮料才上市。产品宣称甄选玉米须、糙米提取物、大麦等原料，是一款0能量、0碳水化合物、0糖、0咖啡因的天然健康饮品。
2020年，元气森林健美轻玉米须茶饮料更换成黄色新包装，接近玉米颜色，明确指出每瓶含有玉米须10g。据元气森林方面介绍，自上市以后，健美轻茶虽然用户口碑很好，但一直销量平平，也曾数度面临被淘汰的风险。直到2021年6月，健美轻品牌升级为主打“药食同源”的无糖植物茶饮“纤茶”，产品口味都根据现代人常见的养生需求而设计。
目前，纤茶已经陆续推出玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶、青柑陈皮茶、桑椹五黑茶共五款口味，分别对应“运动健身”“熬夜辛苦”“重油重盐“等三大都市生活场景，贴合都市白领人群的健康需求。
同年10月，元气森林宣布邀请倪妮为纤茶代言人，再搭配上更加凸显功效的卖点，纤茶彻底摆脱了“健美轻茶”的颓败形象，获得了诸多年轻消费群体的认可和支持，并连续多次蝉联天猫无糖茶饮料热销榜、好评榜、回购榜榜首。至此，元气森林又增加了一个破亿项目。
根据元气森林披露的多次业绩信息，2021年元气森林全年营收约为70亿元左右。在这70亿元的营收中，气泡水占据了绝大比例，有媒体曾爆料去年元气森林气泡水销量已达40亿元。
面对气泡水增长的压力，元气森林推出了一批又一批的新产品，寻找第二大单品。在2020年的时候，元气森林曾透露当时气泡水和燃茶的业绩占比大概是6:4，换算27亿的销售额，当时燃茶就已经突破了10亿大关。
之后，乳茶被元气森林寄予厚望，一度增长态势也相当迅猛，据经销商反馈，乳茶销量也已破亿。
此外，根据元气森林官方数据，外星人电解质水在今年第一季度单月销售额突破1亿元，是去年同期的2.5倍；而在能量饮料赛道，外星人同样表现优异，据传元气森林内部对外星人能量饮料在2022年的销售目标是22亿元。
如今，在无糖茶快速发展的趋势下，前8个月纤茶销售破亿。这一方面是基于此前“健美轻茶”的失利导致整个升级后的纤茶品牌都处于一个低基数的重新发展阶段；另一方面是品牌升级和营销驱动对于整个子品牌销量的提振，同时也离不开新上市的青柑陈皮茶、桑椹五黑茶两款新品的拉动作用。
不仅如此，元气森林也不止一次的对外表示公司内部对于纤茶这款产品的重视程度，除了官宣破亿海报中的“增长新动力”之外，在今年4月的媒体沟通会上，元气森林副总裁曾对外提到，纤茶是未来公司的发展重点之一。
目前，在无糖植物茶领域，除了纤茶，还有伊藤园、麒麟、三得利、达亦多等老牌茶饮品牌，也有和元气森林一样的新兴饮品品牌，如好望水、黄大特、茶树上、熊津等，也有像无印良品这类品牌旗下的自有品牌也有不少植物茶饮料。
根据零点有数发布的《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，无糖复合茶、无糖植物茶两大品类将继续保持增长势头，未来一年，无糖复合茶的预期增幅为8.9%，无糖植物茶的预期增长为33.9%。预计到2025年，无糖复合茶将超越无糖纯茶跻身无糖茶市场首位，到2028年，无糖植物茶的市场份额将达到22%，超过无糖纯茶饮跃居市场第二位。此时，无糖植物茶领导品牌元气森林纤茶的市场份额将超过40%，远高于第二位的伊藤园，竞争优势明显。
可见，无糖植物茶正在成为无糖茶品类增长主要驱动力，唐彬森押宝的这一赛道又对了。对此，你怎么看，欢迎留言讨论~
