最近的元气森林捷报频传：先是无糖茶品牌纤茶2022年业绩同比2021年暴涨10倍；后有外星人电解质水9个月销售额破10亿，成为元气森林新大单品……
而在业内纷纷感叹“唐彬森怎么总押对宝”之时，元气森林已悄然布局万亿咖啡赛道，并推出首款咖啡新品。
据悉，元气森林推出的首款咖啡新品以“大魔王”为品牌，现有黑白罐两款，分别为白罐澳白风味和黑罐美式风味。产品规格为180ml/罐，目前活动零售价5元+/罐。
相较于传统咖啡产品，大魔王黑白罐定位浓咖啡，回归咖啡本来使命。据悉，元气森林采用100%阿拉比亚咖啡豆，每罐咖啡豆含量大于13克，咖啡因含量不低于一杯意式浓缩。据悉，相比于普通咖啡饮料，浓咖啡饮料会带来浓郁香气和浓醇口味。
而在包装上，元气森林咖啡主打“醒”字视觉锤。在罐体上，大大的“醒”字非常抢眼，与元气森林气泡水包装上的“気”视觉感相对一致。
早在2020年，业内就已传出元气森林进军咖啡行业，但咖啡新品迟迟未上市。毕竟，咖啡赛道集聚众多新消费品牌，更是连续多年被资本市场视为高潜力市场。
直到2021年，元气森林入股咖啡新消费品牌Never Coffee，以51%的持股最大的股东，并由元气森林合伙人谢丹阳担任Never Coffee董事长。元气森林的入股，坊间曾一度猜测，是否真的要进军咖啡市场了？但元气森林相关负责人曾表示，Never Coffee的投资与元气森林没有关系，尚未规划过咖啡品类。
后来瑞幸咖啡的前人事高管冉浩加入元气森林，又引起外界的种种猜测，认为元气森林有望进军咖啡市场。不过该消息被元气森林方间接否认，表示是否进军咖啡，要“根据业务发展而定”。
如今元气森林自有的咖啡新品终于上市，就是最好的官宣：元气森林真的要做咖啡了！
从2018年起，即饮咖啡在中国经历了爆发式增长。这种更为便携的包装咖啡产品满足了年轻人日益增长的咖啡需求，而无糖、低糖逐渐成为即饮咖啡细分品类中的新趋势。
从2019年起，蒙牛、伊利、农夫山泉等大厂也先后扎堆进入即饮咖啡品类。农夫山泉推出碳酸咖啡产品“炭仌”；2020年，可口可乐正式在中国开售COSTA的即饮咖啡产品线。大品牌之外，一些新消费品牌和精品咖啡品牌也开始加入即饮咖啡占据，比如Never Coffee切入的就是无糖、低糖即饮咖啡的领域。
但从近两年来看，咖啡新消费品牌大多锁定的是速溶咖啡或液体浓缩咖啡。而元气森林能不能做出第二个即饮咖啡界的“气泡水”？在外界看来，还有诸多不确定性因素。
不过，唐彬森曾分享过一个很有趣的故事，他说：“在四大门户时代认为是不可挑战的，结果没几年四大门户的垄断被BAT打破，再后来又出现了字节跳动、美团、拼多多等创新公司。”
以唐彬森的打法来看，两年的布局下，即饮咖啡或许将被重新做一遍！
