近日，法国奢侈品巨头LVMH（路威酩轩）集团公布2022年第三季度和前九个月的财报。2022年第三季度，集团的总营收为197.6亿欧元（约合人民币1383.65亿元），同比增长19%，远超过彭博社分析师预测的188.3亿欧元。

LVMH还报告称，其所有业务部门均取得了双位数的健康增长。总体而言，与2021年同期相比，LVMH在2022年前三季度的营收增长了28%，达到565亿欧元（约合人民币4002.55亿元）。

前三季度， 葡萄酒和烈酒部门销售额52亿欧元

1-9月，LVMH集团的葡萄酒和烈酒销售总额达52.2亿欧元（约合人民币365.12亿元）。其中，第三季度，葡萄酒与烈酒业务销售额约19亿欧元（约合人民币132.77亿元），同比增长14%。

图源：LVMH

LVMH表示，自今年年初以来，由于国际旅行的恢复和消费者的“强劲需求”，欧洲、美国和日本的销售额显著上升。2022年前9个月，亚洲市场的增长相对较低，但由于防疫政策的放松，中国市场第三季度的销售额增长激增。

随着经济逆风增强，许多企业预计经济将普遍放缓，随着消费者信心下降，收入极有可能下降。对于LVMH集团而言，其前三季度业绩表现平稳，扛住了市场下行的风险。

LVMH表示，未来，其将继续专注于“通过依赖优秀的产品品质、卓越的分销能力以及组织的快速反应能力”，来推动旗下品牌在全球市场的扩张。

同比大增32%，香槟和葡萄酒销售额飙升

葡萄酒和烈酒部门中，干邑和烈酒的销售额在2022年前三季度同比增长了16%，而香槟和葡萄酒销售额则出现飙升，同比增长了32%。

苏格兰威士忌格兰杰Glenmorangie和雅柏Ardbeg取得了良好增长。另外，轩尼诗干邑（Hennessy）因供应和物流限制对产销量造成了一定的影响，其销售额在第一季度有所下降，但之后其销售出现强劲反弹，前三季度销售额保持了增长势头。

轩尼诗干邑 

图源：轩尼诗京东旗舰店

除此之外，香槟业务今年表现良好，特别是在欧洲和日本地区的销量大幅增长，一定程度上抵消了美国物流波动带来的负面影响。

一贯重视中国市场

其实，早在LVMH集团成立之前，1971年，酩悦香槟和轩尼诗合并，成立了酩悦轩尼诗酒业集团（Moët Hennessy），随后在1987年，酩悦轩尼诗与路易威登集团合并，才成就了如今巨大的奢侈品帝国，路威铭轩集团。

据统计，LVMH旗下目前拥有一系列世界领先的葡萄酒烈酒品牌，目前主要包括香槟类：酩悦香槟、凯歌香槟、唐培里侬香槟、库克香槟；葡萄酒类：滴金酒庄、白马酒庄；烈酒类：轩尼诗干邑、格兰杰威士忌等。去年，酩悦轩尼诗还收购了黑桃A香槟酒庄50%的股份，同时接管了该品牌的全球分销。

图源：LVMH

中国一直是酩悦轩尼诗极为重视的销售市场。除了在中国分销产品外，酩悦轩尼诗还在中国实行了本土品牌化策略。目前，其在中国拥有两个品牌，即位于宁夏的夏桐和位于云南香格里拉的敖云。

今年7月，酩悦轩尼诗携多款精品赴海南参展第二届中国国际消费品博览会，这也是其第二次参加消博会，展示了对中国本地市场的一贯重视。

据里斯战略定位咨询的研究报告显示，伴随着中国酒类市场的消费升级，中高端和高端市场，即400元到800元价位段和800元以上价位段，在未来五年，都会有一个千亿级的增量。这意味着中国酒类市场仍然存在着巨大的成长潜力，同时也拥有着无限的机会。

对酩悦轩尼诗而言，其已入驻中国市场多年，在中国本土有着稳固的消费基础和市场知名度。消费升级的到来，无疑将进一步利好主攻中高端市场的酩悦轩尼诗。可以预见，未来，身处这个巨大的潜力市场中，酩悦轩尼诗对中国市场的投入和支持力度必然会持续加大。