“红色DNA，做好了准备，无限能量，精彩在面前，我就要这个味”、“动起来趁我们都还年轻，让全世界来见证我的决心”、“DNA里承载着我的坚定，朝梦和理想不断前行”......《动起来》中充满朝气活力的歌词，与张艺兴的艺术表达，迅速让人们感知到青春的氛围，诠释了当代年轻人对待生活的态度：动起来，活出精彩，活出属于自己的味。

除了展现年轻人青春态度的《动起来》外，康师傅红烧牛肉面还发布了全新品牌大片《动起来就要这个味》：以张艺兴作为画面人物中的核心，青春感十足的转身、轻快的舞蹈动作，直观带动观众开启“动起来”之旅；以康师傅红烧牛肉面为画面物品的核心，跟随代言人一同动起来，再结合单独的动态美味的牛肉面画面，显而易见，传递出品牌力求让人们“动起来”的品牌主张。再加上通过张艺兴口号式的号召，“来吧，让这个味，动起来”“这一刻，要精彩”、“动起来，就要这个味”......食业家认为，这套组合拳，将再次助推康师傅红烧牛肉面从流量到留量再到销量的成功转化，掀起新一轮消费热潮。

张艺兴作为歌手和音乐制作人，致力用M-POP讲述东方故事，把带领华语音乐走向世界做为自己的目标，他始终传递着年轻人的特质：通过自己的力量，创造着属于年轻人的精彩故事。就像康师傅牛肉面向年轻人传递的理念：一起向前、一起活出精彩、一起动起来。

从传播的角度来看，在微博热搜、张艺兴明星势能和众多KOL的加持下，品牌一举占领了传播制高点，实现了超高关注度。

歌曲发布不久，便一度攀升至QQ音乐新歌榜单第1位。随后品牌发布的Brand Video播放量分别高达1600+万次，#张艺兴 就要这个味#话题跻身微博热搜前10，截至目前话题阅读量超8亿次，通过多元化媒体形式让人们感受到了“动起来”的青春活力。不少网友积极评论“专属单曲，青春活力十足！”、“感觉动起来已经变成一种潮流”、“连泡面都有自己的音乐梦想，我也要朝着目标动起来”......无疑，这波操作让品牌又多了一份青春的年轻力量。

能够在年轻圈层中获得如此反响，除代言人的赋能外，食业家认为，康师傅红烧牛肉面更多迎合了当代年轻人的心理需求。将Brand Video从视听觉的内容载体，转化成以理念表达为核心的互动交流媒介，把品牌精神“动起来”融入其中，让消费者建立起一种共情的情感连接，从而赋予其超越物理属性之外的价值，赢得消费者心智。

事实上，康师傅红烧肉牛面能够成为中国方便面市场的经典，很大原因在于它懂得中国人的味蕾，也是一代又一代人的集体回忆。在品牌文化端，它将红色作为品牌色，刻进DNA中，是传递正能量的民族情感和精神，更是每个青年血液中流淌不变的青春能量。

在此基础上，康师傅红烧牛肉面深刻洞察年轻一代的人生态度：动起来，活出属于自己的青春之味。利用视觉+听觉的广告片形式呈现，既引导了年轻人努力前行、活出精彩的心态，也体现出品牌应有的社会责任感。

食业家认为，“动起来，就要这个味”是康师傅红烧牛肉面的态度，也是年轻人的态度，更是时代的态度。康师傅红烧牛肉面通过音乐的形式，再一次实现品牌与年轻消费者之间有温度的沟通和共鸣，为品牌注入更多年轻元素，蕴含巨大能量和发展潜力，以强有力的动作扩大其品类市场，迎来更强更大的增长空间。

来源：食业家（shiyehome）