在过去的25年里，酸酸甜甜的优酸乳早已成为无数人的“国民记忆”。并且，凭借日复一日的产品迭代和年轻化营销，时至今日优酸乳依然是消费市场耀眼的存在，连续四年稳居伊利百亿大单品行列。

进入2022年以来，食品板发现优酸乳动作不断：从推出新口味冰糖山楂，一口酸甜复刻国民记忆，到聚焦五四社会焦点议题，联合中国青年报举办“我要我的优秀”大学生创业支持活动，再到近日与恒源祥跨界联手，一起玩转“红的有一套”，优酸乳总能带给人们惊喜。

秋去冬来，如今又迎来山楂成熟的季节。应季而动的优酸乳，用“山楂红”吸引广大消费者注意力，持续传递优酸乳冰糖山楂“酸甜口感+营养价值”的同时，也点燃了人们心底的热情。

众所周知，优酸乳一直在产品和口感体验上进行创新突破。2022年，优酸乳重磅推出新口味冰糖山楂，甄选山楂搭配优质牛乳，以复刻国民记忆的方式唤醒消费者的味蕾，不仅带来好喝、新鲜的产品体验，更激发情怀共鸣的双重满足。

精准洞察到消费者对秋冬记忆里山楂酸甜滋味的怀念，以及天气变化带来的低迷情绪，优酸乳围绕“山楂红了”发起一场品牌运动：一方面，用具象化的山楂红和国民通识的应季水果，让人们更充分地感知到优酸乳冰糖山楂的产品力；另一方面，身处后疫情时代，人们渴望冲破心灵的阴霾，期待一场热烈的洗礼，向往更美好也更甜蜜的生活，优酸乳用这样的方式振奋国民情绪。

在食品板看来，这很好地解释了为什么优酸乳能25年如一日，赢得年轻人的由衷青睐。因为在持续推进品牌年轻化建设的同时，优酸乳总能深刻洞察到消费者尤其是年轻人的情感需求和情绪痛点，并给出解决方案。

如今的市场竞争越发激烈，Z时代的需求也更加个性化，品牌需要用更加创新的产品和内容去吸引消费者的注意力。

有鉴于此，优酸乳这一次选择与恒源祥开启跨界营销：一个是25周年的国民乳饮，一个是创立于1927年的中国老字号；一个承载了童年记忆中的酸甜好滋味，一个见证了中国服装品牌创新求变的发展史。当它们走到一起，很自然地就碰撞出创意火花——优酸乳用酸甜味蕾打破平淡，恒源祥用温暖秋衣裤抵御严寒，一起带来满满的活力。

食品板发现，在本次跨界合作的过程中，优酸乳联合恒源祥推出了“红的有一套”山楂红秋衣裤礼包，拍摄了“红的有一套”系列主题大片，将市井烟火气与热烈情感巧妙而自然地结合在一起。

着一件暖心秋衣，来一口当季酸甜，让生活更加带感的同时，也润物无声地传递出“山楂红、事事红”的美好寓意和祝福。虽然时光流转，但改变的是时间，不变的是国民品牌多年如一日的关怀和陪伴。

值得注意的是，新一代的消费者需求瞬息万变。食品饮料品牌若想在激烈的市场竞争长盛不衰，不仅需要抓住年轻人的“胃”，更要赢得年轻人的“心”。这一次优酸乳通过整合营销与年轻人进行零距离对话，成功地击中了他们的嗨点。

为了更好地释放品牌声量，优酸乳将跨界营销演变为一场“品牌运动”。在与恒源祥跨界合作的同时，优酸乳联合卫龙、冷酸灵、养生堂等更多国民品牌针对“红的有一套”发声，营造热烈的话题氛围。并且，优酸乳锁定微博、微信等年轻人喜欢的社媒平台，在全网进行“红的有一套”话题种草，吸引到更多消费者尤其是年轻人参与其中，成为内容共建、品牌共振密不可分的一份子，也让本次活动的影响力持续扩散，触达更多圈层人群。

截至目前，#优酸乳酸甜正当季##红的有一套#微博话题阅读次数高达2.5亿，讨论次数突破9.2万。无数网友纷纷留言表示，“这波属于梦幻联动了”“真哒很治愈，适合这个季节”“我准备去囤一箱来尝尝”。而在优酸乳官方微信平台，与恒源祥合作的官宣报道，阅读量也迅速达到10万+。

据食品板分析，此次联手恒源祥一起开启跨界营销，优酸乳的战略目标非常清晰：通过挖掘冰糖山楂新品在传统饮料淡季的时令化饮用时机，进一步强化产品价值感教育，在全面提升品牌声量的同时，助力市场终端销售业绩的增长。

细心的人不难发现，优酸乳在购买环节也进行了精心设计。从10月23日到12月31日，消费者在电商渠道购买优酸乳冰糖山楂的同时，还可以参与小程序“种山楂树”活动，奖品是“红的有一套”限定礼包；再加上京东店播进行的秋衣裤走秀，效果累加实现了从传播端到销售端的闭环，为优酸乳的产品动销提供赋能。

当然，此次和恒源祥的跨界合作，也透露出优酸乳品牌营销思维和产品研发路径有了全面的升级和改变，在持续扩大自己的营销圈层的同时也在不断拓宽自己的产品创新半径，进一步凸显品牌的国民属性。通过这样的年轻化营销，优酸乳深刻影响或者激励新一代消费者，让营销出圈，让销量增长。

作为本年度的战略新品，优酸乳冰糖山楂的一举一动牵引着行业关注的目光。就本次与恒源祥跨界营销而言，既有面子，又有里子；既有品牌打造，又有销量助力；既有行业高度的输出，又有热烈情感的传递，不得不让人感慨优酸乳果然“有一套”。我们也由衷期待，未来优酸乳可以一直乘风破浪，给行业贡献新的经典案例.