作为中国凤香型白酒的创立者和引领者，西凤酒近期的市场动作可谓频频，接连在2022成都糖酒会和第十一届中国（贵州）国际酒类博览会上惊艳亮相，获得行业内外强烈关注。

在此期间，《食品新观察》获悉，西凤酒在中国酒类流通协会主办的第十四届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典上又获殊荣，以2120.11亿元位列中国酒类品牌价值第9位，被授予“全球烈酒十强品牌”、“中国陕西省白酒品牌价值第一名”等多项荣誉。

根据“华樽杯”颁奖典礼现场的数据显示，作为西凤酒的核心战略大单品的成长尤为突出：红西凤荣获2022年度“华樽杯”最受欢迎凤香型白酒品牌，2022年度品牌价值高达1228.78亿元。

“华樽杯”目前已连续举办十四届，是酒行业极具权威性的品牌价值奖项，被誉为“中国酒类奥运会”，具有强大的全国号召力和影响力。而西凤酒能够在这样一个竞争激烈和权威性高的榜单中脱颖而出，靠的也是强大产品竞争力和品牌价值综合实力的彰显。

在《食品新观察》看来，从中国白酒企业发展过程来看，真正支撑企业成功的因素无外乎三点：品牌、品质和文化。同时，西凤酒在名酒70年的历史征程中，能够迅速在全国甚至全球范围内获得品牌价值的认可，也离不开这三点的强有力支撑。

红西凤的品牌价值再获新高，除了其本身就拥有西凤酒老四大名酒的强大品牌支撑力和三千年无断代传承的厚重底蕴，近些年西凤持续坚持品牌化战略，尤其在企业品牌塑造上投入巨大也功不可没。

2022年，是红西凤高端品牌发展进程中充满挑战的一年，在疫情的大考下，红西凤实现了自我突破。通过持续不断地打基础、控终端、稳价格、拓市场，使红西凤成为高端酒领域增速最快的产品之一，也让广大消费者看到了“老名酒的时代回归”所爆发出的强劲动力。

在品牌建设上，红西凤通过主流媒体、媒介为红西凤赋能，已初步构建起全方位、高频次、多点位、交织全国的红色传播网。加快推进以红西凤为品牌印记的专卖店建设、设计富有互动环节与仪式感的回厂游、增强文旅项目中红西凤品牌印记展示，从各个维度、各个层面，倾尽全力实现红西凤品牌传播体系的专属化、专业化、精细化打造，持续为红西凤的高端品牌形象赋能。

同时，在2022年在“凤香盛宴 红动中国”系列活动风暴的引领下，山东、河南、福建、西藏等全国地区都留下了红西凤的身影。不可否认，凤香盛宴“走出去”战略使红西凤的品牌热潮席卷全国，真正意义上开启了“老名酒的时代回归”进程。

通过一系列聚焦品牌建设活动，无疑让红西凤的高端品牌形象进一步渗透到市场与消费者的心目之中。也正是通过上述种种市场举措，让红西凤能够在2022年度华樽杯严格的品牌价值测算方法下，再次斩获新的品牌荣誉。

品质创造西凤酒品牌辉煌

在三千年无断代历史传承中，西凤酒不仅拥有着中高温制曲工艺、老五甑工艺发酵等凤香型白酒独有的酿造工艺之法，而充满神秘色彩的大酒海储藏手法，让西凤酒的品质更是实现“二次升级”，最终成就了西凤酒的一流口感和卓越品质。

宝鸡，被中国轻工业联合会、中国酒业协会联合授予“中国凤香型酒城宝鸡”称号，其也是西凤酒的“大本营”，得天独厚的地理环境使得西凤酒在品质上有着独特的地域风味。

与此同时，西凤酒还持续不断通过科技赋能来提升酒体品质、固化工艺、创新发展。在品质把控方面，西凤酒严守七大关卡、五十五道防线，对标欧盟标准，制定出《产品监视和测量控制程序》，引入“数字+”“智能+”“白酒全产业链溯源”等先进技术，实现传统工艺与科技创新“两手抓”。

此外，西凤为了解决品牌产能问题，其在2021年仅用一年零8个月时间顺利完成了“333项目”核心—三个万吨级制酒车间投产达效。在2022年，西凤酒的二期扩能项目建设也在进行之中，到“十四五”末期，其基酒产能也将首次突破10万吨，从而为市场与消费者提供到更多、更优质的西凤酒。

不难看出，正在以“加速度”奔跑的西凤酒积极拥抱数字化和科技化的酿造趋势，围绕创新传统酿造工艺、科技赋能、产能提升等方面，为酿造高品质的西凤酒提供坚强保障。

文化铸造西凤酒品牌灵魂

“西凤酒深厚的历史文化底蕴极具代表性”。中国酒业协会理事长宋书玉曾高度评价西凤酒文化内涵。

西凤酒源于仰韶，始于殷商、盛于唐宋、兴于当代，以厚重的历史、灿烂的文化成为酒文化品牌中的佼佼者，历经1500年的历史沉淀和岁月洗礼，是周公庆捷、丝路加冕、慈禧盛赞的唯一酒品，自古以来被誉为高端与口味象征的“官酒”。历经千年发展到如今，西凤酒历史文化底蕴更是获得新鲜血液。

2022年，正值第一届全国名酒评选70周年。从1952年到2022年，是中华民族实现伟大复兴的70年，也是美酒不断满足人民美好生活向往的70年，更是西凤名酒振兴的70年，值此重要时刻，更是让西凤酒厚重的历史文化底蕴多了一笔浓厚的色彩。

同时，《食品新观察》了解到，2022年以来，作为中国白酒的代表品牌，西凤酒接连出口到日本、韩国、新加坡等国外地区，背后的意义不言而喻，不仅意味着西凤酒品牌在国外市场大放异彩，深受消费者的青睐与喜爱，更是其对中国传统白酒文化的矢志不渝的传承与发扬最好的见证。

事实上，近年来，西凤通过历史西凤、文化西凤、丝路西凤、国际化西凤等方面发力，让西凤酒的品牌文化得到不断提升和丰富，并逐步构建起了与时代并行的企业文化、品牌文化。

毫不夸张的讲，西凤酒的背后不仅有着三千年的厚重历史文化底蕴，其同时也有着显著的时代特征文化元素在内。因此，在“重回一流名酒序列”的伟大征程中，西凤酒不仅会实现自我品牌突破，也会让西凤酒的文化魅力和品牌形象传递到全国各地的千家万户之中。

因此，从2009年首届“华樽杯”举办至今已有14年，西凤酒的品牌价值也是一路高升，从首届的69.23亿元到如今的2120.11亿元，14年间品牌价值增长31倍，是其近年来综合实力和品牌影响力高速提升的最直接体现。

总的来讲，西凤酒以及旗下核心大单品红西凤能够在第十四届“华樽杯”上取得品牌价值新突破，也是其对名酒70周年最好的致敬。在未来，西凤酒也将持续以高姿态、高标准、高占位的品牌形象，力争发展新高度，从而让西风美酒红遍全中国。