四年一度的足坛盛宴即将拉开帷幕，全球球迷的目光聚集于一片绿茵之上，相聚狂欢。与此同时，今世缘品牌新定位“缘聚时刻 今世缘”精彩亮相，与足球盛会热点不谋而合。

锁定品牌全国化发展，今世缘品牌在赛事期间，从营销活动、品牌传播到气氛营造，“定位+营销”的双拳出击，借助全球热点，为品牌强力赋能，掀起新一轮的传播高潮。让今世缘在这个特殊时刻强势“出圈”，成功在白酒品牌中脱颖而出。

自1996年今世缘创牌，“中国人的喜酒”成为今世缘站起来的开始，深耕婚宴市场，以“今世有缘·相伴永远”为品牌主张，今世缘迎合市场消费趋势，通过产品升级、创新营销以及呈现多元化产品特点等方式，成为喜宴市场的首选品牌。

2022年，今世缘新定位“缘聚时刻 今世缘”，从原来的“喜酒”扩展到日常聚饮宴饮，提供更广阔的消费需求，打造更全面的消费场景，带来更深度的消费融合，为今世缘酒业百亿战略建设更强支点。

新定位更加强调了「缘」和「当下」的概念，相聚是缘，这一刻的相聚更真实、更有温度，抛开表面，背后是对消费心理变化的洞察。

因此，“缘聚时刻”，描绘了今世缘的更多无限可能。

家人团聚，老友相见，喜结连理，庆贺大寿，洽谈成功等等，都是今世缘的消费场景。品牌定位的升级，让今世缘走进日常生活中的方方面面。

“酒”作为情绪性饮料，其代表的激情精神令无数人着迷，与足球中的激情、拼搏形成高度契合。

聚焦“缘聚时刻 今世缘”新定位，今世缘在足球赛事期间，结合热点，线上线下的整合传播、互动，为今世缘·典藏系列产品终端动销造势，大大提升品牌活跃度、知名度。

据悉，“缘聚时刻，举杯相贺！”主题画面已登陆各大商超、户外大屏媒体，这也是今世缘继中秋之后又一品牌传播大事件。同时，以此为主题的线上+线下互动活动也同样精彩纷呈。

主题情景短视频、抖音话题挑战赛、球迷互动专访视频、创意H5点球大战、地标颠球快闪互动视频等等，多种线上形式为消费者提供了更多的参与机会，而露营观赛派对、今世缘D20·足球主题包厢及社区主题展销，则做好了品牌的消费氛围营造，为市场动销增砖添瓦。

线上传播、线下联动的立体化传播事件，让今世缘成为热点上的白酒品牌，也把活动的关注度提升到了前所未有的高度。

品牌化竞争时代，今世缘不仅“先出发”，并且“跑的稳”。在营销传播和市场布局上，集合品牌高度、市场热度、渠道温度和营销力度的最优化，实现和终端、商家的深度链接。

在消费升级方向下，创新消费场景显得至关重要。今世缘从定位到营销，全面突破场景限制，扩大品牌厚度、广度和深度，为今世缘加速省外突破和全国化布局提供了更强动力。

文：美酒霞客 帅爷