这个冬天，又被优酸乳“暖”到了！

进入第四季度，食品行业迎来更为关键的竞争：一方面，人们的消费欲望开始降低，快消市场从第三季度的“爆发”整体转入淡季，各大企业业绩增长普遍承压；另一方面，在后疫情时代，品牌沟通方式也发生了天翻地覆的变化，竞争焦点侧重于品牌力的长期建设，传播积极向上和温暖人心的品牌理念，与更多消费者实现共情。

在这样的行业大背景下，作为国民乳饮的伊利优酸乳专注于做好两件事：一是持续进行产品创新，给国人提供美好的消费体验和丰富的营养呵护；二是用行动传递温暖，从关注年轻大学生就业问题，到携手恒源祥跨界推出暖心礼包，“暖心”营销策略一脉相承，并贯穿全年始终。

食品板注意到，就在前不久优酸乳提出“酸甜有实粒，拥抱暖过冬”的品牌主张，在寒冷冬季“暖”到了许多人。

洞察情绪痛点，传递暖心慰藉

细心的人不难发现，今天是我国传统节气“小雪”。

据悉，小雪分为三个物候：“一候虹藏不见；二候天气上升地气下降；三候闭塞而成冬。”意思是说，因为气温过低，降雪替代了降雨，就看不见彩虹了；阳气上升，阴气下降，万物失去了生机；最后，天地闭塞进入严寒的冬天。

在寒冷冬季，情绪的低落很容易被进一步放大，人们渴望得到情绪的抚慰，期盼一份温暖的慰藉。后疫情时代，优酸乳精准洞察到消费者在寒冷冬季的情绪痛点，选择在此时精心上线了暖心视频《暖过冬》，传递暖心慰藉的同时，也引发业内业外的广泛关注。

上线暖心视频，引发大众情感共鸣

纵观整部暖心视频，《暖过冬》给人留下最深的印象就是一个字：暖。在视频当中，《暖过冬》采用了三条故事主线，呈现出三种温暖情感。

在片中，有来自亲人的温暖：不苟言笑的父亲，在严肃的面孔背后，是挥别不去的牵挂；有来自同伴的温暖：一起练习、一起竞争、一起分享，那些真挚的笑容，传递着青春里的酸甜记忆；还有来自母女之间的温暖：童真的微笑、温柔的体贴，融化了母亲一身的疲惫……也许外面的世界依然“冰冷”，也许我们的生活不会时常如意，但总有一种温暖与我们相伴同行。没有无趣的说教，只有真挚的情感；没有填鸭式植入，只有暖心的感动流转其间，《暖过冬》以一种真诚质朴的表达方式，引发大众强烈的情感共鸣。

作为《暖过冬》当之无愧的特别“主演”，优酸乳果粒酸奶的每次出现都恰如其分，不仅推动了故事发展和情感升华，而且巧妙化身为人与人之间传递温暖情感的纽带，陪伴人们一起直面挫折，温暖过冬。

诠释产品实“粒”，提供双重呵护

值得一提的是，《暖过冬》里优酸乳果粒酸奶不仅击中了人们泪点，也润物细无声地诠释出产品自身的硬核实“粒”。

相关调查显示，近年来“颗粒”成为饮品创新的一大关键词，越来越多的消费者青睐更有“颗粒感”的享受，让果粒酸奶品类呈现出旺盛的增长态势。食品板发现，相比市面上的同类产品，优酸乳果粒酸奶≥30%乳酸菌发酵酸乳，以“品质酸奶”搭配“Q弹果粒”，带给消费者更加丰富的口感体验。并且，因为零售价比较亲民，优酸乳果粒酸奶在过去这些年收获了大批忠实粉丝。在天猫果粒酸奶热销榜上，优酸乳果粒酸奶就分别占据了第二和第三名的位置。

更让人赞叹的是，优酸乳果粒酸奶的产品特色，与优酸乳的“暖”基调完美契合，提供情感和体验的双重呵护：一方面，优酸乳果粒酸奶陪伴许多人一起成长，早已成为难以磨灭的酸甜记忆；另一方面，在寒冷冬季，优酸乳果粒酸奶魅力彰显，带给消费者美妙而暖心的消费体验。

此外，时代少年团七大青春偶像的加持，助力优酸乳果粒酸奶完成了包装焕新和与年轻消费者的进一步拉近，也势必在这个冬季会为消费者带来更多惊喜。

话题强势破圈，与消费者品牌共建

食品板发现，围绕“一口实粒暖过冬”这一主题，优酸乳打出了一套漂亮的营销组合拳，与年轻人进行品牌共振、话题共建。

截至目前，《暖过冬》在优酸乳微信平台的官宣上线文章，阅读量已经突破10万+；在新浪微博，#一口实粒暖过冬#和#酸甜有实粒拥抱暖过冬#两大话题阅读次数已经突破6.6亿，讨论次数超过207万，让“一口实粒暖过冬”的话题热度持续发酵，触达更多圈层人群。

针对“一口实粒暖过冬”话题，不少消费者赞叹优酸乳果粒酸奶酸甜美味的同时，也分享了自己的温暖故事：疫情虽然反复，但依然有那么多的志愿者为我们送果蔬，那么多的医护人员为我们做核酸；在外游学的一位网友表示，虽然人在他乡受了很多委屈，但食堂阿姨总会照顾我，给我加菜添饭，感慨“冬天的温暖只能由衣服给我，但是心的温暖是由人心的温暖给我”……

过去25年，国民乳饮伊利优酸乳不仅成长为一款百亿大单品，而且始终坚持带给消费者营养呵护、温暖陪伴，成为几代人的国民记忆。这不仅牢牢抓住了消费者的“胃”，更深深赢得了消费者的“心”。从本次寒冬“暖心”营销来看，优酸乳再一次带来了太多感动，充分彰显了国民乳饮的品牌影响力。后续市场表现，让人倍加期待。