跨界出圈，上海贵酒携手豫园灯会，打赢春节营销攻坚战

人间烟火处，年味正浓时。随着春节脚步的临近，各大品牌也在摩拳擦掌，营销攻势越来越迅猛。在春节营销这场大考中，品牌都在以新年为主题，提交一份从自身角度出发的命题作文。但营销内“卷”浪潮下，人云亦云的玩法注定无效，做出差异化与被记住才能突出重围。

向来以创新为驱动的上海贵酒，在春节营销这场硬仗面前，依然交出了令人耳目一新的成绩答卷：1月6日，上海贵酒携手上海豫园商城共同打造“点亮未来新愿”沉浸式游园体验活动，在抢占话题流量的同时，既达到了品牌曝光又提升了品牌美誉度，妥妥赢麻了。伴随上海贵酒新春营销的一炮打响，这标志着上海贵酒在探索多维度跨界合作及本土化融合方面，正式开启了新篇章。

花式亮相豫园灯会，上海贵酒诠释别样年味表达

每逢新春，要说起上海最地道的“年味”，就不得不提沪上最热门的国风打卡地——豫园灯会。作为国家非物质文化遗产，28年来，在阖家欢乐的热闹盛景中，豫园灯会将新春的祝福与吉祥寓意化作灯彩创作，成为上海本地人脑海中最热闹、最深刻的集体记忆。

2023年的豫园灯会比往年来得更早一些，从去年12月26日就开启了点灯，提前营造了浓厚的年味和烟火气，吸引众多市民和游客赏灯游玩。今年的灯会以“山海奇豫记”为主题，以中国传统神话《山海经》为蓝本，融非遗艺术灯彩，黑科技炸场，呈现了一场瑞兽闹新春、活灵活现的狂欢灯会派对。

值得一提的是，白酒行业新生力量—上海贵酒今年也加入到了这场千灯交织的国风盛宴，携手豫园商城策划了涵盖跨年-元旦-新年-元宵的一系列精彩活动。上海贵酒将品牌元素符号与中华文化精神标志、文化精髓巧妙融合，大放品牌异彩。

豫园灯会正式亮灯伊始，在豫园校场街区东侧，火红喜庆的上海贵酒道旗整齐排列，给人以喜庆满满的视觉冲击感。上海贵酒特别设计的主题售票亭，整体采用极具辨识度和时尚感的天青色，醒目的上海贵酒品牌标语和产品矩阵，呼应此次上海贵酒×豫园灯会“点亮未来新愿”的美好寓意。

上海贵酒的主题灯阵以瑞兔呈祥为基调，飞龙形象环绕上海贵酒旗下创新高奢白酒上海贵酒·天青，既交相辉映又相得益彰。上海贵酒携集大成之作亮相豫园灯会，展现了上海贵酒对自身品牌的自信，也体现了打造消费者熟知品牌标志的雄心。值得一提的是，今年1月初上海贵酒·天青焕新升级，借鉴宋代美学精雕细琢瓶身设计，宋徽宗独创瘦金体书法、天青色青龙浮雕、陶瓷瓶储质感……细节所见之处都极具匠心。

而最耀人夺目的联名主灯，就更彰显了上海贵酒的走心与用心。它的创意源自上海贵酒·天青漫游瓶身的飞龙浮雕，其以《山海经》龙头人身的雨神计蒙为瑞兽形象，矗立在畅熙楼上，手捧上海贵酒·天青，犹如把甘霖洒向人间，为人们带来好运和幸福。畅熙楼下，千灯幻境搭配妙趣横生的灯谜灯阵，印有上海贵酒·天青形象的灯穗随着灯笼迎风招展，增添浓浓年味儿，又传递着对美好生活的祝福与向往。

民俗文化与时尚国潮的邂逅碰撞，古老神话与白酒品牌的梦幻联动，在新春佳节到来之际，上海贵酒借助灯的意象，在豫园这个历史文化地标，不但很巧妙地打造了自己的品牌专场，还为消费者带来了更独特、更潮流和个性化的沉浸式互动体验。

上海贵酒×豫园灯会=流量+声量+口碑

在春节营销热战下，“注意力”和“流量”势必成为各大酒企品牌争夺的隐秘战场，想要更好地打造爆款营销，就要创造品牌独有的差异性和记忆点。上海贵酒×豫园灯会，搭建了酒企与非遗联名的新颖组合，着实为酒业跨界打开了新思路，而从活动成效层面看，上海贵酒做好了三点发力：

有支点。这次上海贵酒新春营销牵手豫园灯会，可以说精准找到了撬动年轻消费者情感共鸣的支点。每年的豫园灯会，本身就是上海的一大特色文化IP，这里是年轻人集聚打卡的网红潮流圣地，也是他们感受城市温情与厚重年味的不二之选。上海贵酒深刻洞察年轻群体的新消费需求，通过携手豫园参与大家喜闻乐见的赏灯娱乐形式，与年轻消费群体建立直接的情感链接，加深了年轻消费者对品牌的认知与记忆，对打造品牌好感度起到锦上添花的效果。

有看点。2023“山海奇豫记·豫园迎新年”坚持传统文化的创新表达——取《山海经》中“禹定九州”的吉祥寓意，结合多元科技手段和丰富体验活动，倾力打造一个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境。上海贵酒以多样性的方式呈现品牌符号元素，为这场盛会增添了更有趣、更靓眼的灯盏色彩，也打造出了品牌更鲜活、更年轻、更现代的视觉呈现。

有爆点。此次豫园灯会，除了在线下掀起奇幻潮，还在线上开启豫园灯会AR慢直播，并与支付宝官方新春活动“集五福”合作，这也为上海贵酒带来了极大的引流效应。据了解，活动开始两天，累计观看人数已经超千万，在支付宝同类直播中排名第一。而只要一打开主页面，就能看见整个AR界面飞满了上海贵酒虚拟灯笼，截至目前已有近7000万的浏览量。借助豫园灯会和支付宝“集五福”这两大超级流量场，上海贵酒在春节旺季迅速打开流量池，实现新年市场营销的有效增长。

有支点、有看点，有爆点，显然上海贵酒与豫园灯会的这波跨界可以称得上是一场成功案例。不仅如此，这次跨界还在商业之外延展出了社会价值。随着疫情阴霾的逐渐消散，在辞旧迎新、充满憧憬和希望的春节节点上，人们亟需找到情绪释放的途径，更期待感受品牌带来的欢乐、鼓励与抚慰。上海贵酒携手豫园灯会，用最可感知、看得见的场景体验玩法，将新年的仪式感狠狠拿捏，把最美年味传递给每个人，彰显品牌正能量。

消费驱动时代，品牌想出圈，既要善于借势和弘扬文化特色，同时又要兼顾时代化的表达和具象化的理念塑造。在业内人士看来，此次上海贵酒与经典非遗文化IP深度跨界联动，是上海贵酒致敬中华优秀传统文化，以文化赋能品牌的又一创新力作。更值得点赞的是，上海贵酒很好地完成了对传统文化的有力传承和对“当下”的关照弥合，进一步丰富了白酒文化的创新性表达路径。

强化品牌专属特性，擦亮上海城市名片

如今，白酒品牌与城市之间文化共融，产业共生的价值互动关系正变得越来越深刻。上海作为改革开放的前沿城市、全国最大的消费市场，经济消费水平高、流动人口广，吸引了诸多外来品牌在此竞相逐鹿。尽管市场呈现百花齐放之态，但本土品牌缺位，具有发展潜力的高端品牌也较少。面对这样的不平衡市场现状，上海贵酒勇于站出，为打造上海代表性白酒品牌探路先行。

2023年，上海贵酒将重点打造“上海城市影响力”工程，积极推进与上海城市之间的深度共鸣，这次与豫园灯会的合作，无疑就是一步先手棋。

事实上，自问世以来，上海贵酒就将自身真正嵌入到上海城市的DNA中，塑造着品牌的城市气质。兼容并蓄、海纳百川的上海，年轻又时尚、创新又国际化，这与上海贵酒的品牌定位同频共振。同时，上海作为我国最具经济活力的城市，是充满希望和更多可能的未来之城。上海贵酒的品牌精神与上海的城市精神一脉相承，上海贵酒“用未来定义未来”的差异化竞争策略，也与上海这座未来之城非常契合。

就在上个月，《新周刊》“中国年度新锐榜”中，上海荣获“年度城市”，上海贵酒则荣获“优化生活·新锐风尚引领奖”，两者双双强势上榜，更是彰显了两者在精神气质与理念内涵上的高度一致与深层连接。

在新年到来之际，以“豫园灯会”为营销契机，上海贵酒进一步与上海城市文化相结合，迈出了实质性的探索步伐。而作为沪上新春佳节知名度最高、影响力最大的文化节庆活动之一，其还吸引了众多国内外媒体竞相报道，显然，上海贵酒透过豫园灯会这一国际窗口更向全世界展现了品牌文化的独特魅力与风采。