红包封面，酒业春节营销切入点

岁末年初，发个红包表达祝福已成为最常见的现象。没了鞭炮、少了对美食的期待，人与人之间通过在屏幕前不断发出的红包，来传递浓浓的年味。

在诸多即时沟通软件中，微信的用户基数最大、普及率最广。而红包封面的风靡，正使其成为白酒品牌春节营销的重要途径。稍微看一看加入红包封面营销的品牌们就能知道，这个观点绝非空穴来风。据不完全统计，今年推出了红包封面的酒企涵盖五粮液、泸州老窖、五粮春、剑南春、古井贡酒、沱牌、金徽酒、赊店老酒等，目前已达到十余家之多。

那么，这些酒业品牌玩家们，是如何玩转红包封面的呢？

玩转红包封面，白酒企业实力领衔

从目前已经推出红包封面的诸多白酒品牌实践来看，主流的玩法有以下几种形式。

形式一：限时限量直接领取。此种领取方式最为简单粗暴，操作方法也最容易。是目前参与红包封面开发的酒企采用最普遍的玩法。完成红包封面开发，发一篇公众号推文，告诉粉丝什么时间可以领取就完事了。粉丝只需在限定时间扫码领取封面即可。因其获取方式固定，领取确定性强，故对粉丝来说吸引力一般。在此就不进行举例了。

形式二：视频号彩蛋抽取。与图文扫码领取相比，此种领取方式相对较为新颖。在品牌方精心制作的宣传作品中插入红包封面彩蛋，要求粉丝观看时间达到一定标准后揭晓抽取结果。既传递了品牌主张，又让抽取结果充满了不确定性。这样派发出的红包封面价值感十足，能有幸抽取到这样红包封面的粉丝，想必会珍而重之吧？当然了，前提是封面美观度，太丑的话，束之高阁的可能性就很大。

以国窖1573为例，其今年的红包封面彩蛋即潜藏在品牌视频之中。从视频的内容来看，其精细程度极高，兼具艺术性和美感，动人心魄。这样的小视频即使抽不到红包封面，也足以传递出国窖1573的高级感。相信可以引来不少“自来水”粉丝。

形式三：深度互动领奖品。相对于前两种方式，把领取红包封面的资格放在互动游戏之中，其互动性和难度又增加了一层。这样做的优势很明显，可以精准筛选出对品牌忠诚的消费者，用更多更好的福利深度宠粉。

举例来说，作为馥郁香型白酒开创者与文化酒引领者，酒鬼酒在新春来临之际上演了一场世遗与佳节的梦幻联动。通过“酒鬼酒公众号”进入“馥郁小镇”，AR扫描酒鬼酒logo，即可抽取酒鬼酒X万里走单骑世遗联名酒、定制红包封面、现金红包等大奖。足不出户遍赏世遗美景、get世遗知识，动动手指，还有额外福利，无形中提高红包封面营销的附加值。

综合来看，白酒品牌们对红包封面的开发已经到了一个相当深的层次。既有直接派发的豪爽，也有曲折迂回的余地。粉丝们可以欣赏艺术性极高的品牌作品，也可以深度互动参与玩法，获取进阶奖励。这炉火纯青的营销技巧，怎能不令人叹服？

然而，如果让我去发红包，我还是很少会用酒业品牌们推出的红包封面，原因是红包设计度和美感不足。这些红包封面要么陈列着品牌主品，要么标注着大大的品牌名，很难让我从审美和情感上去认同。

那么，高质量的红包封面，应该长什么样呢？

高质量红包封面，应该什么样？

当我们不知道一个问题答案时，不妨抄一抄别人家的答案。

先举个成功的例子吧！今年农夫山泉也出了一款相当出色的红包封面，为小编今年仅见的优秀之作。大家可以看一看，它长这样。