辉山奶粉在国家和地方抽检中始终保持了100%的合格率，一流的品质让其拥有着跻身一流品牌的实力。而自越秀集团入主之后，辉山奶粉正在“龙抬头”，不仅自身腾飞指日可待，业绩保持着三位数增长势头，也为国产奶粉的全面崛起注入了强劲动力。

“辉山奶粉之所以能够逆流而上，引领娟姗奶源奶粉成为继有机、A2之后的第三大市场风口，这背后离不开越秀辉山数十年如一日深耕全产业链模式的深厚积淀，更在于其顺应时代、主动服务和融入新发展格局的品牌战略思维，从而实现了玛瑞奶粉的异军突起，引领娟姗奶源奶粉时代。”业内人士表示，辉山奶粉精准洞察消费者对高端化、品质化奶粉的需求缺口，超前布局娟姗奶粉品类，不仅实现了“差异化”破局，也契合了产业升级的趋势，更助力辉山奶粉进入新发展阶段。

不断超越，更加优秀。在发布会上，越秀辉山董事长党委书记、总经理韩春辉向记者透露，在苦练内功的基础上，2023年，越秀辉山将加速进行资源整合，布局全国市场；展望未来，辉山奶粉要成为区域龙头、全国领先，还要保证奶源自有，从而实现品质更优。

在竞争异常激烈的奶粉行业中，经销渠道和终端市场都对奶粉企业提出了更高要求，对于奶粉企业来说，推进奶粉产品差异化、精细化、科研化，实现营养聚焦进行品类创新是奶粉企业高质量发展的重要依托，也是奶粉企业发展的源动力。

自焕新出发以来，辉山奶粉便致力于以差异化的发展战略充分发挥资源禀赋优势，开展产品创新和品类结构调整，打造贯穿产业链上下游的“价值壁垒”，从而在竞争中突围而出，推动行业在关键时期的转型升级。

作为国内首款使用珍稀娟姗奶源的婴幼儿配方奶粉，辉山玛瑞就是辉山奶粉打造差异化竞争优势的一个成功案例。近日，据中国市场监督管理局特殊食品信息查询显示，辉山玛瑞1、2、3段位产品均通过“新国标”注册。

此次辉山玛瑞“新国标”的注册落地，不仅延续了其原有娟姗奶源的珍稀属性，更在被誉为史上最严“新国标”的基础上，进一步提升了产品品质，实现了营养配方全面升级，打造出国产娟姗奶源奶粉发展新高度。

在2月21日的发布会中，最受关注的自然就是娟姗奶源的“珍稀”属性。有业内人士认为，娟姗奶源是业内公认的高品质奶源，越秀辉山打造娟姗奶粉节契合了中国奶业当前推动供给侧改革、加快转型升级的时代使命，对于推动奶业的专业化、精细化、特色化发展具有重要意义。

让奶企争抢的娟姗牛原产于英国杰茜岛，体型小巧，皮毛金色。维多利亚女王曾将其引入皇家农场，受英国立法保护，妥妥的“贵族血统”。相较于荷斯坦黑白花奶牛，娟姗牛的产奶量更低、养殖难度更大，据报道，娟姗牛在全球范围仅20万头左右，只占奶牛总数的1%，足见其珍稀、珍贵。

“目前，越秀辉山在国内拥有大规模的娟姗牛繁育基地。”中国农业大学教授、国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利表示，除了数量上的珍稀，娟姗奶在营养上更有着无与伦比的优势。娟姗牛奶的乳脂率达到普通牛奶的1.5倍，不依靠任何技术，本身的优质乳蛋白含量就达3.8%以上，同时，有利于大脑的功能性脂肪酸比例也高，所以说营养价值极高，口感醇厚绵柔，“更为重要的是，娟姗牛的生产效率更高，且对环境影响更低，尤其是碳排放含量更低，与荷斯坦黑白花奶牛相比，可以减少25%左右。”

据介绍，早在2010年，辉山乳业便引进了第一批血统纯正的娟姗牛，并逐步形成规模化养殖，是国内最早开始布局娟姗奶源的企业之一，在娟姗奶粉领域拥有绝对的先发优势。

越秀辉山党委书记、总经理韩春辉表示，辉山奶粉是国内唯一采用娟姗奶源的婴配粉品牌，越秀辉山希望通过打造中国奶粉行业的首个娟姗奶粉节，让更多中国家庭了解娟姗奶的营养健康价值，享受娟姗奶的珍稀呵护。

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众所周知，即使放眼世界，中国都是数一数二的乳品消费大国。尤其是在奶粉赛道，近年来中外品牌强势入驻，竞争激烈程度可想而知，而经过多年的市场角逐，奶粉行业的竞争已经聚焦在了全产业链上。

正如业内人士所言，只有全产业链模式，才能保证奶源的新鲜纯正，从而为奶粉企业的发展奠定厚实基础，不倚仗全产业链，奶粉企业几无立足之地。

作为国内最早开始布局全产业链模式的乳企之一，越秀辉山的养殖规模和现代化水平走在了行业前列。目前，越秀辉山拥有40万亩高效饲草饲料种植基地、60万吨加工产能的饲料生产基地、78座现代化自营牧场、12万头奶牛以及4座现代化乳制品加工基地。

从种好草、养好牛到产好奶，越秀辉山始终秉承绿色全产业链的发展理念，坚持全过程质量控制，从田间到餐桌保证食品安全。

越秀辉山党委书记、总经理韩春辉表示，持之以恒建设全产业链模式也是今天越秀辉山做大做强娟姗奶源奶粉、打造珍稀好品质的底气。

对此，业内人士表示，21世纪初，奶粉行业得到快速发展，但是奶源加工环节无法掌控，奶源的安全无法保证。面对这种情况，越秀辉山前瞻性地将生产环节掌握到自己手里，从而真正地保证奶源品质安全，也为行业树立了一个样本。

在首届娟姗奶粉节发布会前不久，《中国国家地理》纪录片摄制组深入位于辽河平原的辉山娟姗牛繁育基地，发掘越秀辉山的全产业链模式，探索娟姗奶源的珍稀奥秘。

“这次溯源之旅让我们真切地感受到了辉山人对奶牛养殖的用心，对品质的专心。”中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社副社长孙樱在现场分享了摄制组在辉山牧场的所见所感，“希望有更多像越秀辉山一样崇尚自然品质、坚持品类创新的乳品企业，把珍贵天然的娟姗奶送上更多消费者的餐桌。”

辉山奶粉不仅重新定义了“因为珍稀，所以珍贵”的品牌理念，签下实力唱将张碧晨作为品牌代言人，更是同步完成了三款明星奶粉的焕新升级，为品牌发展注入新的活力。在2022年全面完成品牌升级之后，加之“新国标”注册相继落地，2023年无疑将是辉山奶粉的腾飞之载。

近两年来，焕新出发的越秀辉山品牌动作频频“圈粉”无数，正在成为越来越多新生代妈妈所臻爱的高端奶粉品牌。

辉山玛瑞创新采用“珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白+一种益生菌、两种益生元”的全营养配方，被首都医科大学附属北京儿童医院消化科副主任医师、知名专家王惠玲誉为“良心品质”，帮助宝宝免疫力提升，促进宝宝更好吸收。

“近年来，随着健康意识的日益提升，新生代父母对奶粉品质更为挑剔。”业内人士指出，为了顺应并引领新生代父母对高端奶粉的升级需求，辉山玛瑞应运而生，不仅创新填补了国内高端奶粉市场空白，更开启了中国高端奶粉新时代。

市场上的卓越表现也充分证明了辉山奶粉的发展潜力。越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣介绍，过去一年是辉山奶粉高质量发展的一年，销售数据呈现爆发式增长趋势，2022年辉山奶粉营业收入同比增长210%。辉山玛瑞成为本年度高端奶粉品类中增长最快、最受欢迎的品牌之一，实现营收同比增长333%。

值得关注的是，通过本次娟姗奶粉节，越秀辉山正式启动了“超级玛瑞，超级成长”——宝宝尝鲜计划，将源自珍稀奶源的娟姗奶粉送到更多消费者身边。此外，越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣还透露2023年辉山奶粉将正式启动“超级玛瑞，超级成长”——宝宝尝鲜计划，并将着力打造1万家核心门店，打造两地大本营，沈阳、广州千万级市场，在全国范围内成立千万级俱乐部。

近年来，娟姗奶市场发展迅速，一方面是因为高端奶粉顺应了行业竞争形势以及消费升级趋势，同时，近几年，新生代父母对于奶粉的营养、品质以及健康的需求愈加重视。另一方面，终端市场对娟姗奶的认知已经普及开来，未来几年，娟姗奶市场将进入黄金周期，而作为娟姗奶市场上的领导品牌，辉山玛瑞无疑将更加充分地享受到行业红利。

没有好的奶源，再优秀的加工技术，也无法生产出好的奶粉。“依托独特而珍稀的娟姗奶源优势，辉山玛瑞婴幼儿配方奶粉深受广大消费者的青睐。”中国乳制品工业协会秘书长刘美菊在发言中也对越秀辉山的发展寄予厚望，她表示，新时期希望越秀辉山秉承“不断超越，更加优秀”的企业精神，实现高起点、高质量、跨越式发展，为助力中国乳业发展及国民营养升级贡献辉山力量！

来源：五谷财经