近日，京东招商发布2023年京喜招商指南。京喜开启个体店、个人店已于2023年1月1日已上线0元试运营、0成本入驻；企业店2023年4月1日上线。
为了吸引更多商家，京喜对个体入驻采取“0元试运营”“0平台使用费”策略，企业入驻也无需平台使用费，保证金低至4000元。
0元开店，具体的运营规则是什么？入驻京喜开店，能够为生意带来增量吗？
根据京东招商发布的招商指南，京喜对入驻商家类类型不做限制，多平台运营商家、产业带商家、线下转线上商家、无货源商家、推广团长商家、临期尾货商家、大学生创业商家、宝妈创业商家等均可入驻。
入驻京喜，平台会有三方面政策扶持，通过搜索推荐精准展示商品，通过首页频道打造热卖爆款，通过大促会场加码赋能商家。此外，对于0基础商家，可通过商家学习中心、新商指导群、运营1v1对接等了解基础操作，快速上手。
图片来源：京东招商公众号
从4月1日起，针对新入驻京喜特价&京喜开放平台的企业店，部分类目支持“0元开店”试运营，即试运营期间不缴纳保证金，试运营结束进入正式运营阶段后再缴纳保证金。根据主体及经营类目，所需资质标准不同，主要包括主体资质、品牌资质、行业资质、商品资质。
京喜手机开店指南，图片来源：京东招商公众号
据了解，“0元开店”试运营最长90个自然日。为保障消费者权益，在试运营期间的商家店铺将受到下列限制：仅限经营一个一级类目下的一个二级类目；冻结商家的京东钱包账户余额1000元，作为消费者保障金；结算周期D+15天。（*注：试运营期间，商家可随时缴纳保证金以进入正式运营阶段，足额缴纳后会解除上述限制）
试运营期间，若商家店铺满足以下任一条件，则试运营结束，应进入正式运营期，须在5个自然日内按照平台要求缴纳足额保证金：试运营满90个自然日；店铺累计销售额≥1万元；京东介入投诉单≥1单；增开非试运营的类目。
试运营期结束后，若商家未及时足额缴纳保证金，将视情节严重程度采取下列一项或多项管控措施：全店商品下架；禁止上架待售商品；限制创建商品；屏蔽店铺。（*注：产生过交易的试运营店铺若申请关店，需依法提前30个自然日在首页显著位置持续公示有关信息，且无未完成的结算账单、票据、钱包欠款等，完成关店流程后方可申请提现钱包余额）
京喜是京东主攻下沉市场的产品。2014年，微商大火、社交电商开始兴起，京东嗅觉敏锐，启动了社交电商的布局，同时与腾讯展开战略合作，入驻了微信和手Q的购物一级入口。在之后的2016年便正式开启了拼购业务，上线了内容导购生态“购物圈”。
随着社交电商行业的不断扩大，京东在2018年12月专门成立了拼购业务部。在京东2019年Q2财报分析电话会议上，京东零售集团轮值CEO徐雷就曾透露，京东将在10月1日前后升级与腾讯合作的微信购物入口，打造一个针对微信生态，尤其是女性和低线市场的全新社交电商平台。
2019年9月，京东拼购改名“京喜”，全新的App正式上线。作为腾讯最终选择的社交电商平台，京喜在产品、玩法等方面，不乏自身亮点。
去年，京东的“京喜事业群”迎来大规模调整。业务线几乎完全拆散，一部分直接裁撤，还有一部分并入零售业务。至于主打社交电商的“京喜”主站，也愈发显得边缘化。
然而，刘强东回归后在内部会议上讲话称：“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器！”自此京东的“低价心智专项行动”一路高歌猛进，“低价”成为了京东2023年毋庸置疑的核心。
作为京东在下沉市场的“招牌”，京喜也毫无疑问地加入到了这场行动当中。时隔近一年半，京喜重新回到台前，不由得让人期待起它今年的表现。
京喜是京东主攻下沉市场的产品。而我国下沉市场正在释放强劲的消费潜力。有数据显示，我国三线以下城市人口占总人口70%，在300个地级市，2800个县城，40000个乡镇和66万个村庄的土地上，大约有10亿人，在这里消费、生长。
京东在下沉市场的探索，最早可以追溯到2015年。那一年，京喜通（原京东新通路）成立，通过为夫妻店供货来实现向线下场景扩展、向下沉市场渗透，被刘强东称为“京东火车头一号项目”。
2019年四季度，京东的新增用户创下了三年内的历史新高，超过七成来自低线市场；2020年，京东新增1.1亿用户，其中80%同样来源于下沉市场。新用户的增长，京喜功不可没。
招商指南显示，目前京喜平台多端用户总量接近1.7亿，日活近1300万，年订单量过6亿。京喜热门类目有服饰内衣、家居日用、食品饮料、家清纸品、美妆护肤、个人护理等。重回“台前”的京喜能否带来惊喜，食品商将持续关注。
