3月16日，怡园酒业发布公告称，截至2022年12月31日，该集团取得收益6211.9万元，同比减少26.65%；股东应占亏损59.8万元，上年同期股东应占溢利774万元，同比转盈为亏。

公告称，收益减少乃由于总销量减少所致。该集团于2022财年售出82.7万瓶酒，2021财年则售出109.2万瓶酒。平均售价由2021财年的每瓶77.5元减少至2022财年的每瓶75.1元。

销量减少、售价下跌，这就是怡园酒业转盈为亏的原因吗？

对此，有业内人士直言，葡萄酒的消费群体“小”，品牌忠诚度差或才是主因。

“亏亏赚赚”不稳定的怡园酒业

据悉，怡园酒业是一家主要从事葡萄酒产品生产和销售业务的中国公司。公司主要葡萄酒产品为红酒，包括高端葡萄酒组合和入门葡萄酒组合。

公司还酿造和销售白葡萄酒、起泡酒及季节限定和特调红酒，以及进口少量海外葡萄酒。公司主要以“怡园酒庄”品牌销售其产品，以山西省为主要市场。

2021年3月19日，怡园酒业发布的2020年财报显示，其2020年年度收益为6022.4万元；毛利为2854万元；2020年全年净亏损则为56.2万元。

对此，有分析指出，受新冠肺炎疫情影响，怡园酒业在前三季度的经营策略相对保守，专注于现金流；随着疫情趋于平稳，怡园酒业在第四季度方才加大营销力度，全年净亏损控制在较为合理的区间。

2022年3月18日，怡园酒业发布2021年财报。报告显示，2021年公司营业收入达8469.3万元，同比去年增长40.6%；净利774万元，实现扭亏为盈。

按照公告所示，营收增长主要系公司在疫情发生后，通过加大营销及销售力度，提升市场知名度，集团葡萄酒产品销售表现得以恢复。

当时，怡园酒业的“扭亏为盈”被视为一份捷报，因为在中国葡萄酒市场深受疫情震荡影响的背景下，盈利本就不容易。

2021年扭亏为盈后，市场方面曾一度认为怡园酒业及其所能代表的一批国产葡萄酒品牌走出了“低谷”，但事实却是“继续亏损”。

上半年就开始亏损

葡萄酒市场消费薄弱是主因

2022年8月，怡园酒业就曾发布2022年半年度业绩报告，截至2022年6月30日，其收益为人民币2818.4万元（单位下同），同比下跌34%；公司拥有人应占溢利83.4万元，同比减少76.36%。

当时，怡园酒业也是将亏损原因归咎于疫情。按照怡园酒业的说法，业绩下降，主要是由于疫情的持续影响，集团的葡萄酒产品销量整体下跌，使收益减少。

今年3月6日，怡园酒业发布盈利预警，到3月16日，怡园酒业发布公告，确认企业“转盈为亏”。

与2021的“转亏为盈”相反，此次对市场信心的影响是负面的，葡萄酒还是不好卖的话题又开始在业内出现。

一位接受采访的业内资深人士认为，现在的国内市场，本就不是葡萄酒的“主场”，有限的消费人群与一直在增加的产品数量、品牌“不平衡”。简单来说，葡萄酒是一个潜力赛道，但这条赛道的成长始终不能让人满意。

疫情、经济……这些外部不利因素的出现，只是让问题被放大，怡园酒业在过去三年间“亏亏赚赚”的市场表现就是一种证明，葡萄酒想仅靠品质、品牌盈利不容易，还需要好的环境加持。否则，亏损就有可能成为一种常态。

今年，随着外部市场环境的好转，葡萄酒盈利的可能性会提升，可也是仅此而已，“繁荣”与葡萄酒市场的关系仍旧不大。