九月末伴随着秋分的来临，#秋天第一杯奶茶#这个梗也横空出世，蔓延到朋友圈的病毒式传播和微博热搜榜的灵魂拷问。

01秋天第一杯奶茶到底是个什么梗

指的是在这个凉凉的秋天，想要喝一杯暖暖的奶茶，在意你的人看到你发的消息，会主动给你发52元的红包，让你能喝到秋天第一杯暖暖的奶茶。

事件演变到后来则定义为：秀恩爱奶茶，而调皮的网友脑洞大开，延伸出了#秋天的第一打啤酒# #秋天的第一套房子# #喝奶茶请小声一点#多个话题。

02奶茶事件营销套路有多深

在这些话题疯狂刷屏的背后，其实无外乎商家的“秀恩爱”营销套路，从而演变成情侣之间所谓的“仪式感”。

与此同时，还有一类人群也乐此不疲的加入到这场从“秀恩爱”到“”单身人士的自我调侃”当中，秀亲情、秀友情的也开始了，单身狗也可以刷刷存在感吧。

不过要说到话题的直接受益者，当然就是奶茶商家了，各家奶茶品牌当然不会错过这个免费且热度不小的营销机会。在话题最热的时候，诸如奈雪、喜茶、乐乐茶、蜜雪冰城的官博账号纷纷推出了#请你喝第一杯奶茶#的营销活动。

奈雪更是当仁不让，联合德芙、大龙焱火锅、农夫山泉、美颜相机发出多个联名活动，不得不说在这波奶茶事件营销当中，奈雪的存在感实在太强了！

和德芙合作

和美颜相机合作

不过什么高贵的奶茶要52元？52这个数字本是情侣间表达爱意的数字，经过这一事件似乎间接让消费者产生了一种“奶茶很贵”的心理错觉，或是营造出一种奶茶本该30元以上的心理暗示。

然而会接梗的品牌，迅速把52元“浮夸的”桶装奶茶联系起来，全国各地开遍一万家的蜜雪冰城马上接住了这个话题，发出“奶茶不仅要喝，还要喝大桶”的相关话题，这么一来52元似乎也说得过去，这波反应迅猛的”借势营销”得到了一众网友的转发和支持。

03为什么奶茶事件能传播成功？

不知道大家有没有发现，这场营销有一个逻辑错误，进入秋天的标志是立秋，并不是秋分。但是消费者似乎并不关心，大家只需要一个引子来讲故事，跟风有时候也成了一种群欢。

其实从这次的奶茶刷屏事件来看，之所以能做到在短时间内迅速传播且涉及范围广，离不开社交货币、表达需求、情绪价值这几个点。

社交货币社交需求即是生存需求之首。一夜之间让许多原本没有交集的人有了一个共同话题，有人表达关心，有人秀“恩爱人设”，还有人就是想测试一下自己在别人心中的地位，晒出多张截图的一不小心的树立了“受欢迎人设”。

表达需求对大多数人来说平时的生活就是公司和家两点一线，没有太多有趣的事。而奶茶事件可以向别人展示自己的好人缘和被需要，当然一些“毒舌”朋友还能贫嘴点评一下自己的与众不同，这都进一步促进了话题的传播。

情绪价值其实很多人玩这个游戏，也是抱着跟风的心理，不管是情侣秀恩爱还是单身狗彼此温暖，人终究是情感的动物，一杯奶茶代表不了什么，但从另一方面体现了有人惦记，有人关心。

04总结

秋天只是一个话题的诱因，餐饮品牌抓住了人的社交需求、表达需求、情感需求这几点，我们相信还会有#冬天的第一顿火锅##夏天的第一个冰淇淋#等类似话题都有可能再次成为爆梗。