摘要：呈现扁平化风格美汁源原本的LOGO是由渐变绿搭配黑白色的形式设计，新LOGO以去繁就简的形式设计，简化成扁平风的无规则图形。新LOGO也运用到包装设计上，右为新版二、芬达简化水果图案，全新亮相的芬达视觉系统以品牌标志性的橙色为基础，搭配彰显品牌个性的蓝色波普（POP）设计，让芬达的整体标识打造出具有现代感的风格。新LOGO设计将保留百事可乐的经典“新LOGO采用了复古风设计。
近日，美汁源更换新logo，这是该品牌诞生77年来，首次统一更新视觉，引发了业内的重点关注。此外，食品板观察到，近段时间，不少大品牌的logo都明显“换脸”了！
美汁源原本的LOGO是由渐变绿搭配黑白色的形式设计，外框由无规则图形组成，中间是品牌英文名“Minute Maid”的衬线字体设计。新LOGO以去繁就简的形式设计，将外框上方重叠的元素去掉，简化成扁平风的无规则图形。新LOGO也运用到包装设计上，视觉更为简洁高级。
左为旧版，右为新版
2月份，芬达全线产品焕新包装在中国首发亮相。全新亮相的芬达视觉系统以品牌标志性的橙色为基础，在原来的基础上简化了水果的形状和叶片，让“芬达”二字在画面中占据更大比重、更聚焦。还去除了原来增添立体感的阴影，让视觉效果更加扁平化，搭配彰显品牌个性的蓝色波普（POP）设计，让芬达的整体标识打造出具有现代感的风格。
2月16日，七喜（7UP）对外公布了全新的品牌形象，由百事公司设计与创新团队内部完成。此次品牌重塑是七喜7年来首次重大改革，由以此更好地传达其品牌的精髓，与其国际平台保持一致。仍然以七喜标志性的绿色为核心，数字7的立体阴影处理增强纵深感，两种不同的绿色调相互衬托，层次明显，打造明亮而自信的视觉识别系统。
据了解，百事可乐的新LOGO，将于今年秋天在北美和明年在全球推出。新LOGO设计将保留百事可乐的经典“红蓝白”配色，以图形和品牌名称“PEPSI”相结合的形式设计。新LOGO采用了复古风设计，色块的布局相对平均，波浪状的元素以对称美感且端正的形式呈现。品牌名称由原本的小写“pepsi”变成大写“PEPSI”，并放大居中，让人一眼就看出了品牌的自信！
左为旧版，右为新版
1月底，让茶更换全新Logo，不仅带来全新品牌色“让茶绿”，更蕴含中国传统茶文化——“让”字表现以茶待客之道，右半边“上”有意留出间隙，比拟人物抬手敬茶之势；“茶”字巧用三角形几何变形，既是“温良恭俭让”中作揖手势、也寓意“高山云雾出好茶”中的高山，更是用向上的趋势突显品牌专注态度。
早在几个月前，“奈雪的茶”便悄然更新了LOGO，仍为标志性的“绿+白”配色。但将"奈雪の茶”变成了汉字“奈雪的茶”，英文的“NAYUKI”，也同步改成了拼音字母的“NAIXUE”。 新LOGO整体变为纤细的无衬线字体设计。此外，奈雪的茶原LOGO以矩形作为外框，文字进行上下形式排列，而英文“NAYUKI”则是以衬线字体设计。如今，“奈雪的茶”已经在全国范围内完成logo更新。
食品板观察到，这些饮品品牌革新后的logo，普遍呈现扁平化、更简约的特征。具体来看，一是以文字为主体，放大文字的呈现效果；二是去掉了logo里单独的图案，或将图案融合到文字里；三是明显提高亮度。
这一点在可口可乐和百事可乐的品牌logo变革史中最为明显。可以看到，雪碧逐渐去掉了柠檬元素；芬达将“橙子和叶子”图案去掉，只保留了标志性的橙色图案。与此同时，百事可乐的新包装中，将原本分离的图案和文字融合到一起，LOGO被更鲜明地放大突出。
食品板认为，这样的改变，除了更年轻、更时尚、更契合当下主流审美外，还为企业带来了很多深层次的好处。
首先，简约的logo呈现在包装上，会显得更加突出。更具对比性，能更好地保持辨识度，呈现最佳品牌效果。
其次，在logo中减少图案的露出，能够弱化消费者对品牌的刻板印象，对品牌未来拓展更多口味和品类，扫除固有认知的障碍。
第三，简约版的logo，可以灵活延展尺寸，适配于不同包装和平台。如美汁源针对不同的瓶型，可以灵活地调整标签面积，合理利用包装空间。同时，也能在广告牌、衣服、周边等品牌展示的平台上灵活延展，以最直接简单的方式实现信息的有效输出。
第四，能够打破区域界限，实现统一。尤其是美汁源在全球100多个市场上名称并不统一，可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu曾表示：“我们觉得Minute Maid品牌家族应该将Logo升级得更符合品牌形象，我们正在全面考虑开发一个灵活的全球设计系统。这样它们在各地都能适用，从而把世界各地的消费者联系起来”。如今，更新后的美汁源logo得以更好的打破区域界限，实现全球市场的统一。
当然，在简洁化、扁平化的基础上，这些品牌也避免了因大改动而引起消费者的“不适应”，带来一种亲切、熟悉但又新鲜的感觉，能够更高效地开拓更多市场。
