百度作为国内首个推出元宇宙产品的公司，希望通过“希壤”打造一个开放、自由、多元的虚拟世界。然而，到目前为止，百度的元宇宙业务还没有形成一个完整的商业闭环。

5月19日，百度副总裁、元宇宙产品“希壤”负责人马杰向媒体表示：“我已经离开百度了。”马杰的离职，也预示着元宇宙项目在百度内部“一落千丈”，甚至有被边缘化的危机。

如果连百度都没能“玩明白”元宇宙，那些风风火火开启元宇宙项目的酒企，又会有什么样的结果？

茅台和网易携手打造的“巽风数字世界”；金沙古酒智慧酒城将建设成为5G+AI+元宇宙的智慧酒城；名品世家建立元宇宙酒业数字藏品交易平台……

从上述信息可知，近年来，即便是贵州茅台也挡不住元宇宙的强势来袭，向市场方面推出了“巽风数字世界”，以适应市场的需求和变化。

对此，曾有不少业内资深人士认为，随着科技的进步、互联网的普及、年轻人的崛起，“数字化白酒”不再是一个简单的概念，而其中被实践最多的就是“数字化白酒营销”，元宇宙与白酒的组合是近两年最热的行业话题之一。

从结果来看，似乎只有茅台传出了喜忧参半的“捷报”！喜的是，“巽风数字世界”确实可以“吸金”，曾有接受媒体采访的玩家表示，他的投入高达十几万，而且据他所知，还有投入百万的玩家。

官方称，巽风是将现实中的“茅台小镇”映射到虚拟世界，通过互动引擎、3D建模、实时渲染，打造了数字孪生的“茅酒之源”。但如此多的投入，却也招致了茅台借元宇宙概念“割韭菜”的说法。

作为“元宇宙+酒”的先锋案例，有争议是正常的，以茅台酒如今的品牌力，任何相关话题的出现都有可能。但除了自身具备足够品牌号召力的茅台酒之外，其他酒企的元宇宙项目似乎只有“一个开始”，迟迟没有来自市场方面的反馈。

元宇宙曾是百度过去两年在众多公开场合重点提及的业务之一。2020年底，马杰带领团队创办了元宇宙产品“希壤”。曾几何时，“希壤”也曾名震国内各大行业，但如今，负责人都辞职了。

目前来看，百度的元宇宙项目“熄火”，主要理由是：元宇宙业务短期内难以看到好的商业模式，盈利能力较差，以及百度转向AIGC相关业务、不愿意向元宇宙业务投入更多资源，令“希壤”逐步被边缘化。

其实，早有专家评价过，元宇宙相关项目的难度高、落地难，且不说如何盈利，就连真正实现元宇宙概念都是一个难题。

在过去三年间，围绕着元宇宙这个包罗万象的舞台，以VR、数字藏品等名义，在外包裹元宇宙“外衣”的各种项目，真如雨后春笋一般出现。

但从如今百度的表态来看，元宇宙已经失去C位，AI 大模型成为接棒元宇宙的新风口。一个新的热点出现，那就意味着“老热点”会被冷落甚至是被遗忘，那已经开始元宇宙项目的酒企，还会选择坚持下去吗？

从当前互联网企业的一系列举措来看，“叫停”与元宇宙相关的项目正成为常规操作，各大酒企也应感受到了这一变化，元宇宙再度被追捧的画面在未来一段时间内可能不会再出现，资金、精力大概率会转向别处。