品牌年轻化是中国食品产业近两年热议话题，诸多品牌为进一步吸引年轻消费者关注与消费，可谓是使尽浑身解数。近日，食品板关注到国民薯片龙头，可比克依托与经典手游IP王者荣耀进行联动，精准切入当下年轻人最为集中的电竞领域，开启品牌年轻化新篇章。
数据显示，Z世代已撬动4万亿人民币的消费市场，由年轻消费群体所掀起的新消费革命已经到来。这批年轻人成长于物质生活丰富、互联网快速发展的时代，在消费习惯中不仅表现得更为个性和挑剔，同时也更注重消费体验和情绪价值的满足，这个年轻群体奠定了可比克与王者荣耀的合作基础。
可比克作为火了20年的国民品牌，因周杰伦代言红极一时，“快乐每一刻，我的可比克”的广告语几乎每个80、90后都耳熟能详。在如今的市场份额高度集中的膨化食品赛道，仍然牢牢占据榜单前列。艾瑞咨询发布的《2023年中国电竞行业研究报告》显示，中国拥有全球最大的电竞玩家人口，2022年中国电竞用户整体规模约为5.04亿人，其中30岁及以下的用户占比78.7%。作为经典手游的王者荣耀，在电竞领域的实力不容小觑。
在注意力缺失和信息碎片化时代，品牌需要为消费者创造一个“惊叹时刻”，才能聚焦其珍贵的注意力。可比克与王者荣耀的有机联合，为市场提供了一个引爆点。借势王者荣耀IP与玩家的内在情感链接，入圈电竞营销领域。再以IP的影响力赋能品牌，加速可比克与年轻消费者的关联，完成品牌的强势破圈。
从入圈到破圈，本次联动将撬动5亿用户群体，成为品牌背后的庞大消费力。
品牌跨界联名圈，意想不到的组合，各种新奇的包装口味，都已不算稀奇。而可比克和王者荣耀跨界联动的火速出圈，在产品和传播上都下足了功夫。
《2022年Z世代消费指数报告》显示：2022年以来Z世代群体购买高颜值商品销量同比增长166%。“颜值即正义”体现在Z世代消费的方方面面。
可比克与王者荣耀这波合作就以超高颜值让年轻消费者一见倾心，在口味与英雄的结合上更是将契合点深度提炼，如聪明担当鲁班七号深受玩家喜爱，就像可比克经典原味薯片在消费者心中也有着不可撼动的地位；可爱灵动的瑶，搭配酸甜可口的番茄味给人带来清新自然；孙尚香活力酷飒，与青瓜味的劲脆爽口相呼应劲爆非常；李白潇洒肆意，搭配焦香四溢的滋香烧烤味也是一拍即合；火辣鬼马的安琪拉，更是与小龙虾的火辣刺激完美契合。
除了颜值，好产品必不可少。可比克纯切薯片以“原薯鲜切技术”的独特工艺，对新鲜马铃薯进行直接切片，达到“更香、更薄、更脆”的薯片口感。想象一下，一口薯片一边开黑，专薯buff加持，必然carry全场！
把玩家熟悉的角色元素与产品结合，为品牌注入新鲜感，达到了视觉吸睛、玩梗出圈的营销效果。如此亮眼的包装，如此绝妙的口味，让人忍不住想收集一整套！
为了与Z世代对话，可比克构建了一个全维度的年轻化沟通场景。以更懂年轻人的方式，给他们带来前所未有的品牌亲近体验。
首先是场景包围，选择电影院、漫展等年轻人聚集场所，在他们的主场，以其更感兴趣的方式，与Z世代建立轻松愉悦的沟通，品牌的年轻化就成了自然而然的事。另外，以可比克为广告主题的中国大学生广告艺术节学院奖，让创意无限延伸的同时，正式打入百万大学生内部。除此之外，在可比克官方微博、微信公众号，通过游戏黑话构建年轻人的传播语境，与年轻人产生情感共鸣。
再是促销互动，本次合作款薯片，定制了合作单包与组合促销装，组合装综合中奖率达100%，吃薯片，参与可比克大奖活动赢王者荣耀皮肤，以此激发消费者的购买欲。
03
领衔国货薯片创新发展
在“万物皆可联”的时代，众多品牌借助跨界营销，来制造话题点，激发用户的兴奋点，让用户收获更好的消费体验，也让品牌突破原有的传播领域局限，打入更广泛的消费圈层中去。跨界联名，已经成为撬动增长的重要战略，也是让品牌名利双收的流量密码。
在不断地扩圈与探索中，可比克一直在寻找迎合年轻受众的方式。不管是早期与《捉妖记2》的联名合作，还是2022年，先后跨界联动国潮香氛生活品牌野兽青年、射击手游《暗区突围》，再到如今与王者荣耀合作，都在不断强调品牌的时尚化与年轻化，寻找更符合年轻群体的方式与其对话，让年轻人先【看到】品牌，再不断【感知】到品牌与自身契合的气质。
可比克作为国民薯片龙头，在产品创新和品牌赋能的道路上从未停止探索。在品牌20周年之际，可比克跨界电竞，再一次为品牌加足马力。20岁的可比克风华正茂，紧跟潮流、持续创新、不断突破的长期主义，让我们对他未来的表现期待值拉满。
