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官方简介

【产品名称】：东鹏饮料鹏友饮茶乌龙上茶

【上市时间】：9月1日

【产品亮点】：据东鹏饮料介绍，鹏友饮茶乌龙上茶选用的茶叶来自我国知名福建产地，核心闽北产区，从上百种茶叶中选择出了大众喜爱度、风味匹配度最好的特级水仙茶叶，色泽金黄，幽香如兰。工艺方面，乌龙上茶采用高温短时萃取工艺，呈现宛如现泡茶一样的香气和口感，同时0糖0香精0脂肪，配料表简单，好喝零负担。包装方面，瓶身纹理与触感贴近茶盏，更有品茶、享茶的仪式感。

【产品价格】：4元/瓶/555ml

【公司背景】：东鹏饮料，上交所主板上市公司，总市值超700亿元，专注于为消费者提供高品质饮品，致力于成为中国能量饮料第一品牌以及中国领先的多品类饮料集团。东鹏饮料发展走势稳健，2018年-2022年收入复合增长超过20%，净利润复合增长超过40%，2022年，东鹏饮料首次实现营收回款破百亿，是同时具备规模性与全面可持续发展能力的饮料头部企业。

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班班说

新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。

近年来，无糖茶饮高歌猛进，规模有突破百亿之势。市场上，不仅涌现出让茶、茶小开等新锐茶饮品牌，伊利、青岛啤酒等跨界选手，而且还受到康师傅、统一、农夫山泉等巨头的“垂青”。今天，无糖茶品类再次迎来一位大咖，东鹏饮料官宣乌龙上茶新品上市。

东鹏饮料对无糖茶的期待，在其2023年上半年财报中便可略窥一斑，其中提到“公司制定了以能量饮料为第一发展曲线，以咖啡饮料、电解质饮料为第二发展曲线，以茶饮料、常温油柑汁等产品为战术和孵化产品的发展战略。”由此来看，无糖茶也是东鹏饮料多元化产品矩阵中的重要一员，其重要程度可见一斑。所以，虽然无糖茶市场中聚集了不少强势玩家，但东鹏饮料也已做了充足的准备。

首先是产品力。曾经，东鹏特饮凭借一套“500ml+瓶装+5元”的组合拳，在巨头把控的能量饮料市场中撕开一道口子，成长为中国能量饮料销售量第一品牌。乌龙上茶也延续了东鹏一贯的性价比策略，在特级水仙茶叶的基础上，做到了零售价4元/瓶，为消费者带来高品质、高性价比的产品选择。

其次是营销力。东鹏饮料将红包二维码放进瓶盖中，解决了长期困扰快消行业从品牌到消费者链条冗长且低效的问题，也成为行业中数字化营销转型最早吃到螃蟹的一批，迄今累计不重复扫码消费者超1.6亿余人次。而这一套成熟的数字化营销体系也将复用于乌龙上茶中，不仅能够有效拉新，还能吸引消费者复购。

最后是渠道力。面对瞬息万变的市场环境，东鹏饮料建立起网点众多、覆盖面广、渗透力强的全国性销售渠道。目前，东鹏饮料拥有2796家经销商，覆盖全国33个省级行政区、333个地级行政区，地级城市覆盖率达到100%，全国活跃终端网点超330万家，为乌龙上茶提供了强大的销售网络支持。

财报显示，2023年上半年东鹏其他饮料收入同比增长92.85%，销售收入占比由3.87%提升5.87%，东鹏饮料多元化产品矩阵效果出现。相信在无糖茶的风口之上，乌龙上茶也将取得优异的市场表现，为东鹏饮料带来新的业绩增长。