在行业调整期，品牌化已成为决胜竞争的必然方向，白水杜康深度剖析品牌价值，聚焦打造老清香新品类，实现差异化定位，并制定出一条符合自身发展的从全省化到全国化的进阶发展之路，开启白水杜康发展新篇章。

勇攀新高，白水杜康谋划品牌进阶

“何以解忧，唯有杜康。”数千年传承中，白水杜康具备中国白酒品牌的天然优势和巨大流量，在守正创新、砥砺奋进中不断实现新的发展与蜕变。

回顾总结白水杜康的发展历程，陕西杜康酒业集团董事长助理王乾表示，近年来，白水杜康已经成为工艺纯正、设备先进、品质优良、品种多样、品牌价值突破百亿的“中国白酒百强企业”。

现场嘉宾表示，陕西杜康酒业集团作为扎根在黄河流域清香产区的龙头酒企，占据天时地利人和的优势，不断深挖品牌文化、提升产品品质、强化核心竞争力，已然进入高质量发展的阶段，这充分说明白水杜康的努力，正在得到社会和市场的认可。

陕西杜康酒业集团董事长张红军表示，围绕“致敬酒祖，传承文化，树立目标，敢于追梦”，面临大清香时代机遇，杜康人将以更高热情和拼搏精神，“复兴杜康、为国争光”。

在新的发展阶段，白水杜康确立了老清香差异化品牌定位，并隆重推出高端清香大单品十三朝·酒海陈藏老清香系列。活动现场，酒海陈藏、盛世王朝、龙山文化、经典复刻等系列产品一一展出，将活动氛围推向高潮。

在九频道看来，白水杜康切入老清香赛道，是基于白酒行业品类认知的创新尝试，也是应对行业分化加剧、竞争升级的有力举措，同时，以老清香集中呈现品牌价值，拉升品牌高度，将为白水杜康品牌进阶提供强劲动能。

战略明晰，确立老清香差异化占位

黑格咨询董事长徐伟在《白水杜康品牌竞争战略规划》中表示，白水杜康的老清香本质上是在走清香型的老酒战略，即将白水杜康认知明确归位到大清香品类，并逐级聚焦到老清香，切入清香热中的老酒细分赛道，形成差异化价值，从而构建品牌进阶优势。

在品牌规划之外，白水杜康作为振兴陕酒的中坚力量，其市场扩张发展路径同样备受关注。对此，黑格咨询副总那凡表示，白水杜康将以“模式分级、对位落地”为发展方向，即通过省市县酒模式化分层实现资源聚焦，重点突破。

具体来看，白水杜康品牌具有国民认知，将以此为全国推广品牌，做强底盘；白水杜康品牌与十三朝实现双品牌一体化，以清香及老清香大单品构筑品牌合力，聚焦陕西省内；十三朝酒海陈藏则进一步占位高端价值表达，确立陕西省内老清香品类的绝对优势。

近年来，白水杜康不断加大广告投入，构建起系统化、立体化的传播矩阵。例如户外、高速桥、机场、高铁站等人流量集中或地标建筑区域，长期设立广告，提升品牌知名度和影响力；并结合线上新媒体传播渠道，进一步扩大传播范围，以及通过话题讨论实现破圈。

除此之外，白水杜康多次举办黄河两岸清香酒论坛、文化节，积极参加糖酒会、进博会等活动，以体验互动链接消费心智，加深品牌认知和好感度，彰显品牌担当。

九频道认为，白水杜康聚焦老清香品类的逻辑在于尽早确立细分赛道的优势地位，明晰的品牌定位、发展路径、产品矩阵，以及实时跟进的传播举措，将加快品牌及产品落地，将知名度和影响力有效转化为品牌力和渠道力。

抢抓机遇，白水杜康迈步新未来

从消费趋势来看，消费者对于品质消费、价值消费、文化消费的需求进一步凸显，作为中华老字号，白水杜康在文化及工艺传承方面凝聚着全民共识，品牌和产品具有广泛的消费认同和市场基础，能够满足新的消费追求。

从清香品类来看，近年来，随着产区赋能、名酒引领，清香回归的热度正在不断拉升，继而带动细分清香品类提速发展，市场持续增长扩能，为白水杜康聚力打造黄河两岸清香产区以及老清香品牌定位奠定了良好的行业基础。

从老酒市场来看，老酒消费已经从小众走向大众，是中国白酒品质升级、价值回归的集中体现，并呈现出巨大的潜力，与此相对的，则是稀缺的老酒资源。

中国老酒圈副会长、陕西分会会长刘杰表示，目前，在老酒存量中，仅有30%-40%为优质老酒，价格体系尚未实现价值回归，以白水杜康70-90年代老酒的市场表现为例，其品质价值已经得到市场检验及消费者认可，具备高端价值和发展空间。

此外，在陕酒振兴的历史进程中，白水杜康肩负着重要使命，从品牌建设、产品打造、文化输出、渠道拓展等方面不断夯实提升，为陕酒振兴贡献出强劲势能。显然，面对众多发展机遇，白水杜康已经做好充足准备，正迎来进阶发展的历史机遇。

九频道现场获悉，白水杜康已与光大证券形成合作，将在“产能再提升，品质再提高，规模再扩大”的良性发展中，加速迈向赴港上市的奋斗目标。

张红军表示，做让老百姓喝得起的历史名酒，是白水杜康一直以来的坚守，未来，白水杜康也将继续在品牌建设和市场发展中，践行这一初心。