无论是新消费品牌，还是头部品牌，年轻化都是绕不开的课题，而了解年轻人的喜好、加入年轻人的圈层语境，成为了品牌与年轻人沟通的必要方式。
其中，音乐就是越来越多年轻人生活中不可或缺的元素。走在任一大学街头，很容易看到，戴着耳机沉浸在音乐世界里的大学生，音乐成为其释放情感的精神阵地。大学生追星，又是其自我价值投射。今年线下音乐节、演唱会热潮回流，让许多人找回对音乐梦想的热忱。
以音乐为引，划开与年轻人沟通的切口，是很多品牌尝试过的路径。推出品牌单曲、加入或创办音乐节、赞助音乐类节目，各有侧重但都留下丰富的行业经验。
今年秋天，我们注意到康师傅与QQ音乐联合举办了「有面更YOUNG 校园新声代」音乐赛事。在全国2260所高校才子才女的激烈角逐中，该大赛总决赛在11月26日圆满落幕。
这样一届以音乐为题的校园大赛，无疑为大学生提供了圆梦的舞台，也拉近了康师傅与大学生的心理距离。
为什么选择音乐这条路，又为何以音乐赛事的形式来做年轻化沟通，以及康师傅这次大动作有哪些升级和值得借鉴之处？带着种种好奇，我们试图梳理其年轻化沟通的策略脉络。
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对康师傅这样的民族品牌而言，大学生一直是重要的客群。从二次元营销、电竞营销到这一次的音乐营销，一直走在与大学生沟通的前列，做品牌年轻化的布局。
康师傅「有面更有YOUNG」校园IP已深耕多年，如今联合QQ音乐举办了首届「校园新声代」音乐赛事，以年轻人的兴趣为引，通过为期三个月的赛程，从校园海选、南北区半决赛，再到全国总决赛，一共跨越了234个城市、深入超2000所高校，点燃许多大学生的音乐舞台梦。
除了线下的火爆，线上#十万火急寻找校园新声代 的话题随着赛事推进在多个社交媒体平台上引发关注，在各大校园快速传播。据悉，校园新声代音乐大赛一共获得近2万名怀揣音乐梦想的学子报名参赛，赛事整体更累计近500万线上投票互动，可见对音乐的梦想串起了康师傅与年轻人的共同话题，拉近康师傅与年轻人的距离。
在无数年轻人的关注下，最终，由来自重庆人文科技学院的程开红夺得冠军，西安明德理工学院的王显成获得亚军，以及北京现代音乐学院的吴俊豪获得季军。
康师傅不仅将为这些优秀的大学生们提供丰厚的梦想基金，更有从签约到发歌的全方位扶持和宣传资源，可以说是既务实又浪漫的音乐梦想推手，助力更多有实力的年轻人被听见。为大学生提供圆梦舞台的同时，康师傅也通过音乐，向大学生展示了品牌年轻化的特色。
一方水土养一方人，一个地方的饮食特色，与当地的风土、气候、文化息息相关，康师傅将现代方便面工艺和中国传统饮食文化中的菜系做结合，推出一系列地域特色口味：比如东北的小鸡炖蘑菇面、西北的油泼辣子酸汤面、西南的藤椒牛肉面......以丰富的产品不断弘扬中华饮食文化的多元魅力。
那康师傅是如何通过这场赛事与大学生沟通饮食文化的呢？
在赛事现场的康师傅美味馆，壮观的「泡面殿堂」让人过目难忘，最受震撼的是有上百种口味的泡面墙，通过这些视觉冲击，消费者可以探索到康师傅方便面背后庞杂的中华饮食地图，让传承区域饮食文化成为可知可感的品牌标签。
享受音乐的同时来碗热腾腾的泡面，这幅和谐的场景，成为「有面更有YOUNG 校园新声代」赛事现场常见的景色。
其次，与各地原创音乐家合作，将区域文化和饮食相结合；比如与山西音乐人Lil Boo的合作，是独属黄土高坡的醋香，与川渝音乐人古维的合作，更唱出了满满的麻辣巴蜀味。
我们不难发现，音乐与饮食有着紧密的内在联系，不仅共为区域文化的一部分，更能互为灵感、彼此烘托氛围，也可以组合在一起，共同创造出新的美好体验。
从音乐体验到音乐场景，康师傅多方位放大了品牌在区域饮食文化上的影响力与心智占位，成为年轻人心中「可以一起聊音乐梦想，也能一起吃面」的品牌朋友。
在康师傅这一次的年轻化动作中，我们看见了从营销效果、沟通方式到品牌角色的三重升级。
首先是营销效果的升级。今年是康师傅首次尝试举办音乐赛事，便覆盖超2000所高校，是许多同样办赛的品牌显少达成的量级。可见康师傅团队的凝聚力和创造力，也显现多年积累的校园渠道资源和实力。
在效果升级的背后，是校园沟通方式的升级。过去是一校一主题的零散沟通，本次以音乐为媒，全国点线面的串联，完成一次主题一致声势浩大的品牌年轻化沟通。加强品牌在年轻人圈层影响力，也让康师傅更深度地与年轻人沟通区域饮食文化。
最后，是品牌角色的升级。过去康师傅的品牌形象更多是年轻人的陪伴者，现在更多了一层梦想助力者的角色，即康师傅在传递品牌价值和商业价值之外，多了一层社会价值，康师傅是中华饮食文化的弘扬者，也是怀揣梦想年轻人们的助力者。
在三重升级的背后，是康师傅年轻化沟通思路的迭代与创新。在我们看来，真正的年轻化绝不是简单地跟随潮流，而是创造一种年轻人与品牌共同的语境，在共享的语境中，放大品牌想传递的信息。
音乐就是康师傅与年轻人共同的语境。通过赛事，年轻人的音乐梦想得以共振和实现，同时品牌独具的区域饮食文化特色也在得到放大与传播。
在此例中，康师傅不仅关注年轻人的音乐兴趣，更关注年轻人的音乐梦想，这是一份向善的营销思路。毕竟年轻人的兴趣爱好变化快速，可是梦想的力量，会一直陪伴在每个年轻人的成长之路。
营销向善，在存量时代下的品牌心智争夺战中显得愈发珍贵，也更具差异化价值。康师傅的举措让行业看见，一个品牌可以如何在追求年轻化效果的同时，真正走进年轻人的语境，和年轻人的心。
